近日，因在《瑯琊榜》中出演“靖王”廣受好評(píng)的演員王凱在微博中曬出一張車內(nèi)自拍照，配文稱：“都說(shuō)像是開(kāi)車時(shí)的自拍，并沒(méi)有啊喂！珍愛(ài)生命，開(kāi)車勿玩手機(jī)！”

　　有趣的是，這條微博引起了公安交警部門(mén)的注意，中國(guó)警察網(wǎng)和許多地方公安交警部門(mén)的官微都陸續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)并作出評(píng)論：“開(kāi)車還要系安全帶”。@六安公安在線則把王凱之前的劇照充分利用，附一張王凱側(cè)臉昏迷流鼻血的劇照并配發(fā)文字：“開(kāi)車不系安全帶的后果”。公安部門(mén)通過(guò)演藝明星微博來(lái)借機(jī)科普交通安全知識(shí)，也引發(fā)不少人的熱議。

　　隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)新媒體快速發(fā)展。在不同類型的新媒體中，微博有著重要分量。2009年8月，中國(guó)當(dāng)時(shí)最大的門(mén)戶網(wǎng)站之一新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，微博正式進(jìn)入國(guó)人視線，并對(duì)我國(guó)信息傳播、社交方式甚至人們的生活方式都產(chǎn)生了巨大而深遠(yuǎn)的影響。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)微博用戶數(shù)量截至2014年6月達(dá)到2.75億。

　　按照內(nèi)容的不同，微博可分為不同類型，如政務(wù)微博、媒體微博、企業(yè)微博、個(gè)人微博等等。其中，明星個(gè)人微博與政務(wù)微博無(wú)疑是關(guān)注度較高的兩種。在微博的世界，明星與粉絲的互動(dòng)已然構(gòu)成了一道別樣的風(fēng)景。其點(diǎn)擊量、活躍度、忠誠(chéng)度、人氣指數(shù)顯著較高。甚至有明星在其個(gè)人微博中貼出一張自拍照，再配上一句“起床了”，轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)量就能在短短幾小時(shí)內(nèi)達(dá)到數(shù)萬(wàn)。明星微博的活躍以及與粉絲的高頻度互動(dòng)，更多體現(xiàn)為一種娛樂(lè)社交意義上的互動(dòng)。

　　相對(duì)而言，由于政府掌握重要的決策信息資源等，由政府部門(mén)設(shè)立的政務(wù)微博也始終受到高度關(guān)注。據(jù)　《2014年度政務(wù)指數(shù)報(bào)告》，2014年經(jīng)過(guò)新浪平臺(tái)認(rèn)證的政務(wù)微博超過(guò)13萬(wàn)個(gè)，其中政務(wù)機(jī)構(gòu)官方微博9萬(wàn)多個(gè)。在絕大部分政務(wù)微博有效地搭建起民眾與政府間信息交流渠道的同時(shí)，當(dāng)前政務(wù)微博中也存在一些問(wèn)題，如不少網(wǎng)友吐槽的“僵尸賬號(hào)”。而深究下去，問(wèn)題的原因不只在于部分政務(wù)微博實(shí)際管理和運(yùn)營(yíng)部門(mén)的懶政，更在于其對(duì)新媒體研究和認(rèn)知不足導(dǎo)致的盲目跟風(fēng)、顧此失彼。從更深層來(lái)看，政務(wù)微博被不少人解讀為政府親民勤政的一項(xiàng)重要表征及政治民主程度的一個(gè)重要標(biāo)志，而被賦予了更厚重的國(guó)家政治發(fā)展的意義，因此，如何推動(dòng)政務(wù)微博的積極和良性發(fā)展，也吸引著分析人士的目光。

　　在不少人眼中，明星微博與政務(wù)微博雖不能說(shuō)是“八竿子打不著”的兩類微博，但顯然氣質(zhì)、腔調(diào)不同，它們的定位、功能不同，吸引的受眾也是不同類型的。實(shí)際上，明星微博更加輕松，更多是明星個(gè)人的照片、采訪資訊、接拍新戲的信息等；　政務(wù)微博看上去更加嚴(yán)肅，更多是政府信息的發(fā)布、政策的解讀等。但兩者都需要有受眾的關(guān)注，才能達(dá)到更好的傳播效果。明星微博人氣更高，政務(wù)微博更多傳播正能量，如此恰恰成為兩者有效結(jié)合點(diǎn)。借助明星微博科普交通知識(shí)，把高傳播性與知識(shí)性、正能量結(jié)合起來(lái)，對(duì)于政務(wù)微博的發(fā)展，對(duì)于改變?nèi)藗儗?duì)政務(wù)微博的某些刻板印象，都有積極意義。而對(duì)于演藝明星而言，能利用影響力推動(dòng)更多人注意交通行為，推動(dòng)社會(huì)新風(fēng)尚的形成，這無(wú)疑也是自身價(jià)值的一種積極體現(xiàn)。

　　當(dāng)然，凡事過(guò)猶不及。政務(wù)微博的真正發(fā)展不可能靠“傍明星”就能夠?qū)崿F(xiàn)，需要對(duì)政府職能以及互聯(lián)網(wǎng)傳播和新技術(shù)發(fā)展等有更多更深層的認(rèn)識(shí)。但是，政務(wù)微博的管理和運(yùn)營(yíng)者也不妨多一些互聯(lián)網(wǎng)思維，如此，方可推動(dòng)政務(wù)微博更加親民、更接“地氣”。