近日，因在《瑯琊榜》中出演“靖王”廣受好評的演員王凱在微博中曬出一張車內(nèi)自拍照，配文稱：“都說像是開車時的自拍，并沒有啊喂！珍愛生命，開車勿玩手機！”

　　有趣的是，這條微博引起了公安交警部門的注意，中國警察網(wǎng)和許多地方公安交警部門的官微都陸續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)并作出評論：“開車還要系安全帶”。@六安公安在線則把王凱之前的劇照充分利用，附一張王凱側(cè)臉昏迷流鼻血的劇照并配發(fā)文字：“開車不系安全帶的后果”。公安部門通過演藝明星微博來借機科普交通安全知識，也引發(fā)不少人的熱議。

　　隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國新媒體快速發(fā)展。在不同類型的新媒體中，微博有著重要分量。2009年8月，中國當時最大的門戶網(wǎng)站之一新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，微博正式進入國人視線，并對我國信息傳播、社交方式甚至人們的生活方式都產(chǎn)生了巨大而深遠的影響。數(shù)據(jù)顯示，我國微博用戶數(shù)量截至2014年6月達到2.75億。

　　按照內(nèi)容的不同，微博可分為不同類型，如政務微博、媒體微博、企業(yè)微博、個人微博等等。其中，明星個人微博與政務微博無疑是關(guān)注度較高的兩種。在微博的世界，明星與粉絲的互動已然構(gòu)成了一道別樣的風景。其點擊量、活躍度、忠誠度、人氣指數(shù)顯著較高。甚至有明星在其個人微博中貼出一張自拍照，再配上一句“起床了”，轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論數(shù)量就能在短短幾小時內(nèi)達到數(shù)萬。明星微博的活躍以及與粉絲的高頻度互動，更多體現(xiàn)為一種娛樂社交意義上的互動。

　　相對而言，由于政府掌握重要的決策信息資源等，由政府部門設立的政務微博也始終受到高度關(guān)注。據(jù)　《2014年度政務指數(shù)報告》，2014年經(jīng)過新浪平臺認證的政務微博超過13萬個，其中政務機構(gòu)官方微博9萬多個。在絕大部分政務微博有效地搭建起民眾與政府間信息交流渠道的同時，當前政務微博中也存在一些問題，如不少網(wǎng)友吐槽的“僵尸賬號”。而深究下去，問題的原因不只在于部分政務微博實際管理和運營部門的懶政，更在于其對新媒體研究和認知不足導致的盲目跟風、顧此失彼。從更深層來看，政務微博被不少人解讀為政府親民勤政的一項重要表征及政治民主程度的一個重要標志，而被賦予了更厚重的國家政治發(fā)展的意義，因此，如何推動政務微博的積極和良性發(fā)展，也吸引著分析人士的目光。

　　在不少人眼中，明星微博與政務微博雖不能說是“八竿子打不著”的兩類微博，但顯然氣質(zhì)、腔調(diào)不同，它們的定位、功能不同，吸引的受眾也是不同類型的。實際上，明星微博更加輕松，更多是明星個人的照片、采訪資訊、接拍新戲的信息等；　政務微博看上去更加嚴肅，更多是政府信息的發(fā)布、政策的解讀等。但兩者都需要有受眾的關(guān)注，才能達到更好的傳播效果。明星微博人氣更高，政務微博更多傳播正能量，如此恰恰成為兩者有效結(jié)合點。借助明星微博科普交通知識，把高傳播性與知識性、正能量結(jié)合起來，對于政務微博的發(fā)展，對于改變?nèi)藗儗φ�務微博的某些刻板印象，都有積極意義。而對于演藝明星而言，能利用影響力推動更多人注意交通行為，推動社會新風尚的形成，這無疑也是自身價值的一種積極體現(xiàn)。

　　當然，凡事過猶不及。政務微博的真正發(fā)展不可能靠“傍明星”就能夠?qū)崿F(xiàn)，需要對政府職能以及互聯(lián)網(wǎng)傳播和新技術(shù)發(fā)展等有更多更深層的認識。但是，政務微博的管理和運營者也不妨多一些互聯(lián)網(wǎng)思維，如此，方可推動政務微博更加親民、更接“地氣”。