昨日《南方都市報(bào)》載，一條“偶遇”江西新余市委書(shū)記劉捷撿垃圾的微博連遭質(zhì)疑：為何發(fā)布爆料微博后，新余市委官微@新余發(fā)布僅過(guò)6分鐘便轉(zhuǎn)發(fā)，還稱(chēng)聯(lián)系上了首發(fā)者@橙子loveyo？有人“扒”出微博發(fā)布人曾在宣傳部實(shí)習(xí)過(guò)。

　　再一次引發(fā)全民偵探游戲! 連日來(lái)，圍繞所謂“偶遇帖”，不同圍觀者從各個(gè)角度切入，大膽猜想、小心求證直至蓋棺定論，當(dāng)真好不熱鬧。就這樣，“官員撿垃圾”的環(huán)保親民之舉，淪為“陰謀和反陰謀”的輿論拉鋸。

　　顯而易見(jiàn)，“偶遇體”正面臨信任危機(jī)。這一方面是因?yàn)�，此�?lèi)舉動(dòng)曾一度充斥著策劃、操控、擺拍；另一方面，雷同的橋段太多太濫。在此語(yǔ)境內(nèi)，無(wú)論“劉捷書(shū)記撿垃圾”是否存疑，都會(huì)被網(wǎng)友下意識(shí)解讀成作秀炒作——這種先入為主的“偏見(jiàn)”，會(huì)找到各種證據(jù)來(lái)支撐自身的判斷。

　　微博“劉捷書(shū)記撿垃圾”深陷信任漩渦，實(shí)則傳遞了一種普遍性的困境：當(dāng)政府部門(mén)傳統(tǒng)的形象包裝套路趨于失效，轉(zhuǎn)而借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)樹(shù)立形象時(shí)，往往因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)與生俱來(lái)的反權(quán)威、反說(shuō)教傾向而事與愿違——事實(shí)上，所謂“偶遇帖”既發(fā)端于民間，就應(yīng)任其在網(wǎng)絡(luò)自發(fā)發(fā)酵、傳播。官微的倉(cāng)促介入，只會(huì)給人以懷疑的“借口”。

　　在報(bào)道官員行蹤、理念之時(shí)，眾多官微所秉持的，還仍是傳統(tǒng)的“硬灌輸”路數(shù)，不僅難以實(shí)現(xiàn)既定的傳播目標(biāo)，甚至?xí)�成為眾人圍觀調(diào)侃的對(duì)象……線(xiàn)下所慣行的告知式、喊話(huà)式的報(bào)道路數(shù)，一旦全盤(pán)搬移到線(xiàn)上空間，很可能變得滑稽可笑。@新余發(fā)布 的事例再一次證明，官員在網(wǎng)絡(luò)上謀求更大的存在感與更正面的形象，必須先適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的思考和表達(dá)方式。