“雙12”在即，不少“網(wǎng)購黨”正摩拳擦掌，準備撿個便宜，而中消協(xié)卻有些“掃興”地公布了一份價格跟蹤報告：取樣的“雙11”網(wǎng)購商品中，折扣有水分的超過三分之一。也就是說，雖然消費者忍受了通宵熬夜的搶貨，忍受了慢如蝸牛的送貨，終于拿到手的商品很可能一分錢便宜也沒占到。

　　對網(wǎng)絡(luò)商家“先漲后降”等忽悠伎倆，媒體早有報道，但具體數(shù)據(jù)竟如此驚人，還是不免引發(fā)眾怒。或許在商家看來，講信譽太虛，趁著熱鬧勁兒在價格上耍點小聰明，在宣傳上出些新花樣，讓顧客樂樂呵呵掏腰包最實在。殊不知，這無異于飲鴆止渴。群眾的眼睛是雪亮的，吃虧再上當?shù)慕K究是少數(shù)。而信譽這東西，維護它千難萬難，破壞它卻容易得很。沒了立足之本，“一丑遮百俊”的效應(yīng)一旦顯現(xiàn)，埋單的恐怕將是整個電商行業(yè)。

　　這絕非危言聳聽。短短幾年，網(wǎng)購從小眾走向主流，圈下不少忠實粉絲，“雙11”等現(xiàn)象級營銷事件更是創(chuàng)造了業(yè)界神話。隨著互聯(lián)網(wǎng)成為一種生活方式，在可預(yù)見的未來，網(wǎng)購的滲透程度勢必進一步加深。所謂“大道至簡”，風頭越勁，越要戒驕戒躁。在成功學風靡、新概念層出的當下，消費者追求貨真價實的商品不能變也不會變。網(wǎng)絡(luò)商家避免將一手好牌打砸，首先要對信譽拿出“愛你就像愛生命”的珍視，對品質(zhì)拿出經(jīng)營百年老店的操守，“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”。

　　市場有其自凈能力，電商發(fā)展的過程，也將是一個優(yōu)勝劣汰、適者生存的過程。但為了彌補其滯后性，政府部門、消費者很有必要“斤斤計較”。人們常說“人在做，天在看”，更多強調(diào)一種道德自律，但今天的大數(shù)據(jù)、“隨手拍”等技術(shù)條件，已讓剛性的外部監(jiān)督愈發(fā)便利。政府部門在治理實踐中與時俱進，消費者在日常交易中不平則鳴，就能匯聚起一股倒逼力量，幫助電商擠掉水分，實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。