9月1日，被稱為“史上最嚴”的新《廣告法》正式實施了，日前，國家工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例。金斗尋寶、鄭多燕減肥晚餐、冬蟲夏草膠囊等十大廣告榜上有名，侯耀華、李金斗、鄭多燕等明星涉嫌違法!國家工商總局提醒消費者，如果在生活中遇到了違反廣告法的案件，請及時舉報。（9月28日《北京晨報》）

　　一些名人明星利用其公眾人物身份虛假代言，對其未使用過的商品或未接受過的服務(wù)進行證明，或者夸大其詞宣傳某某產(chǎn)品的效果，損害了消費者合法權(quán)益，無疑應(yīng)該得到治理與規(guī)范。國家工商總局公布2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例。侯耀華、李金斗、鄭多燕等明星因虛假代言被曝光，處罰。新《廣告法》長出了問責(zé)牙齒，無疑值得肯定。

　　作為公眾人物，侯耀華、李金斗、鄭多燕這些明星，本應(yīng)帶頭遵守法律法規(guī)，把握道德底線，在公益與和私利之間，作出正確選擇，拒絕不當(dāng)利益誘惑，樹立良好的明星風(fēng)范，贏得公眾的信任。然而，有的明星不愛惜自己的羽毛，在利益追逐中迷失自我，利用人們對公眾人物的信任心理，對自己根本沒有使用過的醫(yī)療、食品、化妝品等產(chǎn)品虛假“現(xiàn)身說法”，或者主持醫(yī)療、健康節(jié)目，為藥品、食品廣告、醫(yī)療器械做虛假宣傳、夸大療效。極力向廣大消費者推薦。既給消費者造成了損失，也損害了自身公眾人物形象，誤導(dǎo)了社會風(fēng)氣。

　　但是，換個角度看，對虛假廣告代言，除了曝光、譴責(zé)以外，關(guān)鍵要明確處罰細則，并提高執(zhí)行力，真刀真槍對虛假代言行為嚴厲問責(zé)，讓他們支付相應(yīng)的違法成本。明星不是在乎形象與利益嗎？就要讓他們的虛假代言丑行曝光，付出名譽代價與經(jīng)濟代價。不能讓虛假代言忽悠消費者，不能對侯耀華之類“不夸張不叫廣告”的虛假代言者曝光了事，也不能讓胡卓偉這樣的股東專家以長江學(xué)者的身份為賜富牌化維纖膠囊夸大宣傳。無論是傳統(tǒng)廣播電視媒體還是新媒體廣告行為都應(yīng)該嚴格進行規(guī)范。否則，法律條文中的“嚴禁”可能會變成“言禁”。

　　誠然，明星受經(jīng)濟利益驅(qū)使、廣告監(jiān)管體制存在漏洞，是虛假廣告大行其道的重要原因。但是，我認為，虛假廣告泛濫，不能把板子都打在這些明星身上。廣告審查部門、發(fā)布部門工作失范，也是虛假廣告泛濫的重要原因。要治好虛假廣告，除了管住亂做廣告，虛假代言的名人以外，廣告審查、發(fā)布部門也不能免責(zé)。虛假廣告充斥廣播、電視等傳播媒介，正是利用公眾對廣播、電視的信任和受眾面大的有利條件，夸大甚至捏造宣傳廣告產(chǎn)品功能與效果，對受眾狂轟亂炸。某些廣播臺、電視臺變成“廣告臺”的問題不容忽視。

　　就拿公眾意見最大的虛假醫(yī)療廣告來說。按規(guī)定，醫(yī)療機構(gòu)必須持有衛(wèi)生行政部門出具的《醫(yī)療廣告證明》，方可進行醫(yī)療廣告宣傳。申請辦理《醫(yī)療廣告證明》，應(yīng)當(dāng)向衛(wèi)生行政部門提供完整的證明材料。并且不得有保證治愈或隱含保證治愈、宣傳診療效果及治愈率、有效率的內(nèi)容。現(xiàn)在的問題是，一些明顯違規(guī)，沒有取得廣告通行證的醫(yī)療廣告，如何能在電視、廣播上發(fā)布呢？個中原因值得深究。在某種意義上講，廣告審查部門與廣播、電視充當(dāng)了虛假醫(yī)療廣告的幫兇。如果說明星代言虛假廣告有錯，廣告審查部門與電視臺廣播臺也不能免責(zé)。

　　監(jiān)管醫(yī)療廣告如此，監(jiān)管食品、保健品、化妝品及日常生活用品廣告也是這個道理。如果在強化廣告代言人責(zé)任的同時，相關(guān)部門對廣告的審查、發(fā)布嚴格把關(guān)，健全問責(zé)機制，虛假代言的明星會減少，虛假廣告的生存空間也會小得多。（葉祝頤）