即將于11月20日正式開業(yè)的天橋藝術(shù)中心日前宣布，在其開業(yè)后，除了各類演出本身將推出多種優(yōu)惠之外，還將開放全部公共空間，每天自9時至22時都允許市民免費參觀、參加藝術(shù)活動。并且為了留住市民，藝術(shù)中心還將搭設(shè)高速網(wǎng)絡(luò)，能同時滿足3000位市民的上網(wǎng)需求�？吹贸�，“新天橋”在努力留住“老天橋”的最大特色——以市民階層能夠接受的價格，提供文化服務(wù)和產(chǎn)品。

　　常常聽到文化界人士抱怨，花幾百元吃一頓飯不眨眼的人，看個演出卻舍不得掏錢。這其實不難理解。一頓色香味俱佳的好飯，能給人帶來直接的感官滿足，文化藝術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)則不同，欣賞它需要邁過一定門檻，否則很難在短期內(nèi)體會到快感。對于缺乏美育教育的大多數(shù)人來說，進(jìn)劇場看演出得正襟危坐，得起立鼓掌，明明看不懂還不敢大聲問，這種體驗真的不顯好。

　　于是，政府花了大力氣提升公共文化服務(wù)，文化館免費、博物館免費、美術(shù)館免費，盡一切可能想讓大家了解文化藝術(shù)的“好”。這種做法當(dāng)然功不可沒，大大提升了市民的文化素質(zhì)。不過，總是免費派送并非長久之計，這種做法很難維持文化藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)的良性循環(huán)�！捌絻r”卻可以培養(yǎng)出長遠(yuǎn)的穩(wěn)定消費群體。天橋藝術(shù)中心的做法也并非個例。市文化局在過去三年內(nèi)逐步在全市劇場內(nèi)推行低價票的補貼政策，讓百元以下演出票在各類演出中占比越來越高。平價促銷的確可以收到立竿見影的效果。連年統(tǒng)計結(jié)果顯示，百元以下低價票補貼，增強了劇場讓利的信心，最終收獲的上座率和票房總數(shù)都高于以往。

　　在具有深厚文化底蘊的北京，人們的文化消費欲望遇到適當(dāng)刺激之后，正在慢慢釋放出來。一份來自中國人民大學(xué)的《2014年北京文化消費指數(shù)》顯示，去年，北京人的文化消費首次出現(xiàn)了個人支出超過團(tuán)體消費的現(xiàn)象。也就是說，單位給買演出票、電影票等的情況越來越少，而自掏腰包進(jìn)行這些文化消費變得越來越多。

　　今年上半年，北京市城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂支出增長率達(dá)到13%，高于年度預(yù)期目標(biāo)3個百分點；全市居民人均教育、文化娛樂支出1593元，同比增長11.5%，文化消費在全市服務(wù)性消費的內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，已位居第三位。不過，對比發(fā)達(dá)國家文化消費通常占據(jù)居民總消費30%左右，北京市居民目前的文化消費只占總消費的15％。巨大的潛力，還等待著“強心劑”的刺激，才能完全釋放爆發(fā)出來。