越是面對火爆的市場，越要從鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展出發(fā)，著眼鄉(xiāng)村振興的大局，推動農(nóng)業(yè)、旅游、文化“三位一體”，生產(chǎn)生活生態(tài)同步改善，農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合。要遵循鄉(xiāng)村自身發(fā)展規(guī)律，適度開發(fā)、合理開發(fā)、科學(xué)開發(fā)，保護田園風(fēng)光、保留原始風(fēng)貌、保持鄉(xiāng)土味道，防止低水平重復(fù)建設(shè)，真正把農(nóng)民勞動生活、農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色體現(xiàn)出來

　　今年“五一”假期，鄉(xiāng)村游成為不少人出游的選擇。鄉(xiāng)村游既為疫情期間久居在家的城市居民提供了親近自然、賞景觀光的服務(wù)，也為增加農(nóng)民收入、推進鄉(xiāng)村振興開辟了一條產(chǎn)業(yè)融合之路。下一步，各地應(yīng)合理開發(fā)農(nóng)村特色資源，在改善村貌的同時留住鄉(xiāng)愁，拓展農(nóng)業(yè)功能，促進農(nóng)民增收，推動農(nóng)村現(xiàn)代化。

　　鄉(xiāng)村旅游的火爆來之不易。鄉(xiāng)村旅游因就業(yè)門檻低、農(nóng)民參與機會大，近幾年持續(xù)快速發(fā)展，很多鄉(xiāng)村都躍躍欲試，補農(nóng)村短板、揚農(nóng)村長處、美鄉(xiāng)村風(fēng)貌、留田園鄉(xiāng)愁。2019年，全國鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入超過8500億元。今年，受新冠肺炎疫情影響，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營一度停擺，行業(yè)發(fā)展受到?jīng)_擊。進入3月份，鄉(xiāng)村旅游業(yè)逐步復(fù)蘇；4月份以來，全國鄉(xiāng)村旅游累計接待游客1.5億人次。

　　城市與鄉(xiāng)村，各有各的美。鄉(xiāng)村旅游促進城鄉(xiāng)規(guī)劃一體、設(shè)施一體、服務(wù)一體，把城市的消費需求引入農(nóng)村，加速了城鄉(xiāng)要素均衡配置，已成為城鄉(xiāng)融合的有效載體和鄉(xiāng)村振興的有力抓手。不過，鄉(xiāng)村旅游存在的問題也不少，集中在鄉(xiāng)村資源的不合理開發(fā)上。例如，“千村一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象，產(chǎn)品趨同、景點單一；一些鄉(xiāng)村游粗制濫造，難以滿足游客內(nèi)心訴求；有的熱門鄉(xiāng)村旅游目的地存在盲目發(fā)展和過度投資問題。

　　越是面對火爆的市場，越要從鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展出發(fā)，著眼鄉(xiāng)村振興的大局，推動農(nóng)業(yè)、旅游、文化“三位一體”，生產(chǎn)生活生態(tài)同步改善，農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合。要遵循鄉(xiāng)村自身發(fā)展規(guī)律，適度開發(fā)、合理開發(fā)、科學(xué)開發(fā)，保護田園風(fēng)光、保留原始風(fēng)貌、保持鄉(xiāng)土味道，防止低水平重復(fù)建設(shè)，真正把農(nóng)民勞動生活、農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色體現(xiàn)出來。

　　鄉(xiāng)村旅游要讓農(nóng)民樂。不少鄉(xiāng)村旅游項目投資大、周期長，多是整體打造，社會資本的進入不可避免。然而在一些地方，村民很難作為主體參與，有的甚至被轉(zhuǎn)移和排斥。社會資本為農(nóng)村帶來了資金、技術(shù)、管理，理應(yīng)享受市場經(jīng)濟應(yīng)有的回報，但也要避免其對農(nóng)村資源的過度侵占、對農(nóng)民權(quán)益的擠出效應(yīng)。農(nóng)家樂不僅要讓老板樂，更要讓農(nóng)民樂。要創(chuàng)新完善利益聯(lián)結(jié)機制，鼓勵采用合作社、入股等方式，讓廣大農(nóng)民共享發(fā)展成果，就地就近實現(xiàn)就業(yè)增收。

　　鄉(xiāng)村旅游要綠色為先。一些地方低水平重復(fù)建設(shè)，資源開發(fā)和要素投入過度，導(dǎo)致鄉(xiāng)村環(huán)境質(zhì)量下降、自然風(fēng)貌破壞、農(nóng)村生態(tài)受損。綠色是農(nóng)業(yè)的底色，綠水青山是農(nóng)村的寶貴資源，是鄉(xiāng)村旅游的獨特競爭力。要始終遵循綠色發(fā)展理念，保護鄉(xiāng)村好風(fēng)景，打造田園綠色美，絕不能以犧牲環(huán)境為代價去換取發(fā)展。當(dāng)前，尤其要警惕一些地方存在鄉(xiāng)、村舉債搞建設(shè)或大拆大建、盲目鋪攤子的現(xiàn)象。

　　鄉(xiāng)村旅游要以文助農(nóng)。從全國看，城市周邊或遠或近、或大或小都有鄉(xiāng)村。就數(shù)量而言，鄉(xiāng)村并不是稀缺品。近些年，鄉(xiāng)村旅游涌現(xiàn)出了一批熱門目的地，這些地方之所以火就在于鄉(xiāng)村資源足夠優(yōu)質(zhì)且開發(fā)得當(dāng)。鄉(xiāng)村旅游的核心是要以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為源、以鄉(xiāng)村文化為魂，做活用好鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)資源這篇文章。要傳承農(nóng)耕文明，加大創(chuàng)意設(shè)計，推進農(nóng)業(yè)文化旅游的深度融合，喚醒鄉(xiāng)村沉睡的資源，激活創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱情。