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“38萬元手表”背后的品牌缺失值得關(guān)注
孔令晶
//agustinmoreno.com2016-03-10來源: 中國江西網(wǎng)
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   3月9日上午,在工商聯(lián)小組討論會(huì)上,全國政協(xié)委員、新華聯(lián)集團(tuán)董事局主席兼總裁傅軍為了說明中國亟需振興民族品牌,不惜抬起手腕“秀”出自己的手表!爸袊袃r(jià)值的品牌有多少個(gè)?有人說一百個(gè),有人說十個(gè),有人甚至說一個(gè)都沒有!备弟姳硎就葱。(中國青年網(wǎng)3月9日)

  “我不怕跟你們講,我手上戴的這塊手表38萬。但是你們看,我們中國人,花三十多萬買人家一塊手表,是不是傻?真的值38萬嗎?不值!我們買的就是人家的一個(gè)品牌!备弟娬Z出驚人,他在工商聯(lián)小組討論會(huì)上大膽的“現(xiàn)身說法”,為創(chuàng)造有價(jià)值的中國品牌疾呼。

  品牌是消費(fèi)力的保證。品牌的知名度越高,說明其所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值就越大,吸引的消費(fèi)群體也就越多,范圍越廣。近年來,關(guān)于中國人在全球世界各國名牌商品店鋪“掃貨”的新聞層出不窮,中國向世界展示出了巨大的品牌消費(fèi)力。但是,在中國人海外“買買買”的同時(shí),同期國內(nèi)消費(fèi)的熱度卻并無國外那么高。也就是說,那些在世界范圍內(nèi)享有盛譽(yù)的品牌商品,具有巨大吸引力,而我們國內(nèi)的同類商品不能讓國內(nèi)消費(fèi)者得到滿足。

  為什么品牌會(huì)具有如此大的影響力?能夠牽引消費(fèi)者的需求?我認(rèn)為,品牌的樹立過程,是其品質(zhì)不斷提升、美譽(yù)度不斷增加的過程,這個(gè)過程讓品牌本身增值,而一旦品牌打響了名號(hào),而且被人們認(rèn)同,那它就會(huì)以高昂的價(jià)格和優(yōu)秀的品質(zhì)成為體現(xiàn)人身份地位的象征,而高檔名牌消費(fèi)品的缺位,讓當(dāng)前最具消費(fèi)能力的中國階層流向國外。除此之外,還有一些品牌的存在是因?yàn)槠淇诳谙鄠鞯暮闷焚|(zhì),同樣的價(jià)格,更優(yōu)秀的品質(zhì),對(duì)消費(fèi)者的吸引力當(dāng)然更強(qiáng)。

  由此看來,“38萬元手表”背后的品牌缺失,確實(shí)值得關(guān)注。有人曾經(jīng)將品牌戰(zhàn)略上升到國家層次,提出要建設(shè)國家品牌,也就是以中國歷史文化為內(nèi)涵的國家整體形象品牌,這既是對(duì)我國歷史和傳統(tǒng)文化的繼承,也是新時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的必然。曾經(jīng),“中國制造”在世界上是以低質(zhì)高量而著稱,而隨著我國重視創(chuàng)新創(chuàng)造的程度越來越高,對(duì)科技創(chuàng)新型企業(yè)的扶持力度越來越大,對(duì)創(chuàng)新性人才越來越關(guān)注,我們所具備的品牌資本會(huì)越來越雄厚,所帶來的影響力會(huì)越來越大,給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的促進(jìn)作用會(huì)越來越強(qiáng),“中國創(chuàng)造”定會(huì)“打出一片天”。

 

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