近年來，伴隨著屢被曝光的食品問題，眾多明星先后身陷“代言門”。有媒體梳理食品廣告的“代言門”發(fā)現(xiàn)，大多涉事明星并未受到實質性處罰，多數(shù)事件最終不了了之。

　　虛假廣告被曝光之后，商家往往一臉無辜地表示，消費者只是曲解了廣告的原意。比起商家的閃爍其詞，涉事代言明星的態(tài)度更加曖昧，廣告里語笑嫣然、字正腔圓的他們，當此之時多半選擇沉默。

　　虛假廣告層出不窮，代言明星自是難辭其咎。問題是，義憤填膺的消費者往往想要一句道歉而不可得，想要涉事明星承擔實質性處罰談何容易？基于這樣的現(xiàn)狀，“沉默是金”對涉事明星來說，無疑是穩(wěn)妥的危機公關方式——只要咬緊牙關忍過輿論風頭，就能趁著輿論大潮的退去悄悄上岸。新修訂的《廣告法》即將于9月1日起施行，媒體此時盤點各種不了了之的“代言門”，其用意十分明顯，因為新法強化了代言人的舉薦責任，若類似事件再次發(fā)生，身陷輿論漩渦的明星代言人將無法繼續(xù)保持沉默。

　　身處注意力經濟時代，明星的巨大號召力毋庸置疑。影響力往往也意味著相對應的責任。無論是從維護正常的市場秩序，還是從引導明星“愛惜羽毛”的角度出發(fā)，都有必要為明星代言建制立規(guī)。實際上，這也是一種國際慣例。不過，在明確明星代言的法律責任的同時，還有一個問題不應該被忽略，那就是廣告發(fā)布者應承擔的責任。

　　公眾信賴廣告，不僅僅是出于對明星的追捧，同時也是出于對媒體公信力的信任。如果說明星代言責任此前缺少法律規(guī)范的話，廣告發(fā)布者的責任卻始終都在法律約束之內，但有多少推波助瀾者真正為此承擔了責任？更進一步說，在虛假廣告大行其道的時候，肩負監(jiān)督審查之責的職能部門，為何沒能及早發(fā)現(xiàn)其中貓膩，而是任其不斷做大？

　　從立法層面而言，明確明星舉薦責任本身無疑是一種進步；不過，若是從法律的具體執(zhí)行層面來看，將法律規(guī)定轉化為問責壓力，才是鏟除虛假廣告的關鍵所在。對虛假廣告的制作者、發(fā)布者與舉薦者，有必要使之成為相關法律后果的連帶承擔者，各自承擔相應的法律責任，局限于打擊其中一方不僅不夠公平，而且也難以起到實際效果——如果不能嚴格追究廣告審查者與發(fā)布者的責任，真金白銀的巨大誘惑下，難免會有舉薦者挺身而出，即使他們難逃法律制裁，持幣觀望的商家也不難找到待價而沽的“替身”。從這種意義上來說，打擊虛假廣告顯然不能局限于規(guī)范明星代言。