據(jù)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)道，廣州中院近日作出一審判決，判定加多寶“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶，怕上火更多人喝加多寶，配方正宗當(dāng)然更多人喝”等三條廣告為虛假廣告，并判加多寶撤銷原廣告，向王老吉賠償500萬元，在多家媒體公開聲明，消除影響。

　　虛假廣告的表現(xiàn)形式有夸大失實(shí)的廣告、消息虛假的廣告等四種。此番判例應(yīng)屬夸大失實(shí)一類。加多寶和王老吉“掐架”已有一段時(shí)間，我們不反對(duì)商家的競爭，但是惡意競爭，甚至擺出虛假廣告的招式，實(shí)為社會(huì)所不能容忍。此番判決對(duì)打擊虛假廣告市場可謂一記猛拳，但筆者細(xì)想，廣告商是被罰了，但是誰制造的虛假廣告，而由此導(dǎo)致的社會(huì)危害，又由誰來承擔(dān)，是否也該查一查?

　　虛假廣告的危害是不容小覷的。近些年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種廣告市場的亂象也逐漸浮出水面。明星代言虛假廣告，知名企業(yè)涉嫌造假，雷人雷語打法律擦邊球現(xiàn)象層出不窮。比如加多寶這種大企業(yè)做虛假廣告，換做國外，它付出的可能遠(yuǎn)不止500萬的代價(jià)，很可能企業(yè)聲譽(yù)從此一蹶不振。而反觀國內(nèi)，各大衛(wèi)視，加多寶贊助的節(jié)目仍然“夜夜笙歌”。

　　其實(shí)，虛假廣告的直接危害，往小了說，損害的是消費(fèi)者個(gè)人權(quán)益，往大了說，間接危害的是市場信用以及政府的形象。試想，在國家大力整頓市場秩序的情況下，你這個(gè)地區(qū)仍然虛假廣告滿天飛，那么，老百姓會(huì)如何看政府?倘若各個(gè)地區(qū)都如此的話，又怎能建設(shè)規(guī)范的市場經(jīng)濟(jì)，政府的信用又在哪兒?

　　有些商家、媒體、監(jiān)管部門，或許明知虛假廣告的危害，可仍然為其泛濫推波助瀾，究其根本動(dòng)因，還是受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)。一些經(jīng)營者為做富貴夢(mèng)，不擇手段制假售假;一些媒體為利益所誘，不分良莠真假，給錢就加以炒作;一些監(jiān)管部門，接受商家賄賂，權(quán)為私用，放手讓其通過;而一些消費(fèi)者由于缺少鑒別力和對(duì)媒體的盲信，不知不覺上當(dāng)受騙，甚至誤了身家性命。在這場經(jīng)營者、監(jiān)管者和媒體合奏的虛假潮中，獲利者自然是他們，受害者則是無辜的老百姓。

　　整治虛假廣告，必須有的放矢，精確打擊。加強(qiáng)相關(guān)方面的立法是首要目標(biāo)。目前我國雖然已出臺(tái)廣告法、《廣告管理?xiàng)l例》、消費(fèi)者保護(hù)法等，但整體難以形成合力，邏輯上也不成體系。廣告法雖然今年作了修訂，但也鮮有判例。況且隨著信息時(shí)代的發(fā)展，媒介形式多種多樣，應(yīng)該制定更加詳盡的有針對(duì)性的廣告法條以適應(yīng)時(shí)代需求。

　　此外，加強(qiáng)對(duì)虛假廣告查處的執(zhí)法力度必不可少。除了對(duì)廣告商進(jìn)行處罰，對(duì)制造虛假廣告的當(dāng)事人更該嚴(yán)懲不貸。對(duì)以身試法的唯利是圖者，相關(guān)執(zhí)法部門更該執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究。如果有法不依，再完善的法律也形同虛設(shè);如果執(zhí)法不嚴(yán)，更起不到懲戒的震懾作用和示范效應(yīng)。

　　最后，加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)相關(guān)人員的普法工作也很有必要。在巨大的利益面前，不只應(yīng)該具有經(jīng)濟(jì)頭腦，更該具備法治思維和社會(huì)責(zé)任。（王地）