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移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,帶來了商業(yè)模式乃至商業(yè)邏輯的深刻變化,順勢而為、融合發(fā)展才是明智之舉
老實(shí)巴交的“技術(shù)控”表妹夫著實(shí)讓我刮目相看了:前不久,工作沒幾年的他一次性掏出700多萬元,在北京買了一套大房子。學(xué)電子技術(shù)的他大學(xué)畢業(yè)后跟隨師兄下海創(chuàng)業(yè),為歐洲用戶定制開發(fā)手機(jī)應(yīng)用軟件(APP)。最近風(fēng)險投資看上了他們的公司,表妹夫趁機(jī)變現(xiàn)了部分原始股,大大改善了一把生活。
表妹夫的經(jīng)濟(jì)實(shí)力讓我羨慕。而支撐他實(shí)力飛躍的是這幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。
“金風(fēng)玉露一相逢,便勝卻人間無數(shù)”。互聯(lián)網(wǎng)與移動通信技術(shù)激情碰撞,一個創(chuàng)新無限、活力無限的移動互聯(lián)網(wǎng)新世界,便走進(jìn)并改變了越來越多人的生活。它讓隨時隨地上網(wǎng)變成現(xiàn)實(shí),數(shù)以億計的用戶打破時空界限,在上面工作、娛樂、社交……這些嶄新的行為,衍生出無數(shù)的商業(yè)機(jī)會。微信、支付寶、打車軟件、航班管家等創(chuàng)新性APP層出不窮,被越來越多的人快速接受,深刻改變了信息流、物流、資金流等運(yùn)行方式,帶來了商業(yè)模式的深刻變化。
以營銷模式為例。傳統(tǒng)的路徑是廣而告知—顧客購買—沉淀忠實(shí)用戶,而移動互聯(lián)網(wǎng)時代很多熱銷產(chǎn)品的套路變?yōu)椋捍騽又覍?shí)用戶—用戶傳播擴(kuò)散—沉淀更多忠實(shí)用戶。世界杯開始前,我的一個球迷朋友想買臺新電視。云電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、4K電視……面對時下各種新概念電視,他一時不知如何下手。他的一個朋友在微信朋友圈里分享了他家電視機(jī)的“尋找遙控器”功能:只要在電視機(jī)下方一按鈕,遙控器就會發(fā)出聲響。受此打動,我那球迷朋友馬上跟進(jìn)買了一臺,并在朋友圈里再次“顯擺”。
眼下,像這樣通過移動互聯(lián)網(wǎng)營銷熱賣的產(chǎn)品越來越多。他們成功的一大原因在于,移動互聯(lián)網(wǎng)讓信息流的傳播方式發(fā)生了深刻改變。微博、微信等促進(jìn)了自媒體的發(fā)展以及基于熟人關(guān)系的傳播,原來傳統(tǒng)意義上的受眾、消費(fèi)者同時也成為內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者。借助這種新型傳播方式,加上“好產(chǎn)品自己會說話”,移動互聯(lián)網(wǎng)營銷效果比傳統(tǒng)媒體單向度、廣播式的傳播更好,也就不足為怪了。
打車給補(bǔ)貼,免費(fèi)發(fā)紅包……各種商業(yè)模式的創(chuàng)新讓不少消費(fèi)者深感實(shí)惠的同時高呼看不懂。移動互聯(lián)網(wǎng)在快速改變商業(yè)模式的同時,也深刻地改變著商業(yè)邏輯:不是你不明白,是這世界變化太快,現(xiàn)在“玩法變了”。如果你還在繼續(xù)算計每個客戶、每次交易能帶來多少直接利潤,這樣的小賬本在移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)跟不上了。補(bǔ)貼、紅包確實(shí)是倒貼錢,但在這個產(chǎn)品過剩、同質(zhì)競爭激烈的時代,獲得新用戶的成本已越來越高,而只要有了用戶,通過用戶重復(fù)消費(fèi)、傳播擴(kuò)散,就不怕沒錢掙。
移動互聯(lián)大潮奔騰而來,它正深刻改變著生產(chǎn)模式、商業(yè)模式,也快速刷新著商業(yè)邏輯和思維模式。改變無處不在,創(chuàng)新日新月異,身處e時代、@時代的我們,要么改變,要么被改變,順勢而為、融合發(fā)展才是明智之舉。