“今日頭條”成立兩年相對(duì)風(fēng)平浪靜，唯在宣布融入C輪1億美元投資并在公司估值5億美元之后便身陷內(nèi)容侵犯版權(quán)爭(zhēng)議漩渦之中。相較于阿里領(lǐng)投5億人民幣便占據(jù)21世紀(jì)傳媒20%的股份而言，“今日頭條”1億美元的融資和5億美元的估值絕對(duì)是件讓人眼紅的事。但“今日頭條”涉嫌侵犯多家媒體版權(quán)一事持續(xù)發(fā)酵，個(gè)人覺(jué)得幾乎一邊倒地抨擊“今日頭條”似乎有些“酸葡萄”之嫌。

    其實(shí)，對(duì)于新媒體“拿來(lái)主義”爭(zhēng)論一直就存在。相信很多在傳統(tǒng)媒體就職的記者都會(huì)碰到這一現(xiàn)象：搜索引擎搜一下自己新近文章的標(biāo)題會(huì)出現(xiàn)大量新媒體的轉(zhuǎn)載鏈接，而點(diǎn)進(jìn)去一看，上面卻沒(méi)有署名或者也只是署了一個(gè)首次轉(zhuǎn)載媒體的名字。到目前為止，這還是一個(gè)較普遍的現(xiàn)象，然而一個(gè)普遍存在的現(xiàn)象到“今日頭條”這兒就變得有點(diǎn)群情激憤了，多少與5億美刀的刺激有關(guān)。

    面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的壓力是顯而易見(jiàn)的。PC互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體徹底落伍一次了，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體又被拋在了后面，不能不說(shuō)在適應(yīng)時(shí)代與環(huán)境變化上，以及在用戶(hù)行為習(xí)慣改變的嗅覺(jué)上，我們傳統(tǒng)媒體還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于那些擁有核心技術(shù)并勇于創(chuàng)新的新興企業(yè)。

    當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體也不是沒(méi)有意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，不然創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型也不會(huì)成為近幾年來(lái)傳統(tǒng)媒體“口頭禪”。原本想憑借自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，建立專(zhuān)屬的網(wǎng)站或者移動(dòng)端，與第三方進(jìn)行對(duì)決。但受制于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放思維、運(yùn)營(yíng)思路獨(dú)特等，傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型鮮有成功者。如此之下，部分的傳統(tǒng)媒體也逐漸默認(rèn)了借助其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)提高自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)各種轉(zhuǎn)載、抓取也就睜一只眼閉一只眼，稍微重視版權(quán)些的最多也就跟網(wǎng)絡(luò)媒體談?wù)労献魇杖⌒┰S費(fèi)用了事。所以，與其說(shuō)今日頭條“偷拿”傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，倒不如說(shuō)傳統(tǒng)媒體根本就沒(méi)有做好自身的內(nèi)容發(fā)行。

    “今日頭條”作為一款基于大數(shù)據(jù)挖掘的個(gè)性化信息推薦引擎APP，于2012年8月上線(xiàn)。在短短不到兩年的時(shí)間里，憑創(chuàng)新的技術(shù)，在強(qiáng)手如林的資訊客戶(hù)端產(chǎn)品世界異軍突起。目前，“今日頭條”下載用戶(hù)1.2億，月活躍用戶(hù)4000萬(wàn)，每月廣告收入接近1000萬(wàn)元。創(chuàng)新成就了今天的“今日頭條”，而這種創(chuàng)新也正是傳統(tǒng)媒體求之卻難得的，以至于空有大量原創(chuàng)內(nèi)容而難以充分挖掘其應(yīng)有的價(jià)值。既然自己做不來(lái)，授以“版權(quán)”分享利益的合作方式也不失為上佳之選，“砸手里也不能便宜別人”的心態(tài)要不得，畢竟在一味揮舞“版權(quán)”之劍在傷了別人的同時(shí)，也會(huì)一起抹殺內(nèi)容還應(yīng)該擁有的那一部分價(jià)值。

    “今日頭條”堅(jiān)稱(chēng)自己是“新聞搬運(yùn)工”，其實(shí)稱(chēng)其是一頭“�！备线m，一頭需要新聞“草料”來(lái)喂養(yǎng)的“奶�！�，在得到“草料”之后，它是能擠出來(lái)“奶”的。對(duì)于不善內(nèi)容渠道的傳統(tǒng)媒體而言，在達(dá)成合理的分成協(xié)議前提之下，養(yǎng)頭“奶�！庇趾螛�(lè)而不為呢？