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隨著架空歷史類權(quán)謀小說改編的電視劇《瑯琊榜》的熱播,劇中“瑯琊山”究竟在哪里也引發(fā)熱議。安徽滁州、南京、山東等地展開歸屬地“爭奪”。近日,安徽滁州瑯琊山悄然把“會(huì)峰閣”更名為“瑯琊閣”。其管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人16日向記者回應(yīng)改名緣由時(shí)稱:應(yīng)游客需求,并否認(rèn)了系為申請5A景區(qū)特地做的炒作。(11月17日《新京報(bào)》)
在電視劇《瑯琊榜》中,有瑯琊高手排名,甚至還有瑯琊富豪榜,一些武林高手為了爭排名,常常鍥而不舍地“約戰(zhàn)”。而隨著這部電視劇的走紅,現(xiàn)實(shí)中,竟然也有很多地方為了“瑯琊”之名發(fā)生“爭奪戰(zhàn)”,就有點(diǎn)讓人啼笑皆非了。因?yàn),這部電視劇雖然口碑極佳,但畢竟是架空歷史的,其中的情節(jié)和人物設(shè)置大都來自虛構(gòu)。即便劇中有些東西和現(xiàn)實(shí)中的有重疊,也絕不代表兩者就相同或可類比,比如所謂瑯琊,在歷史中,確有命名為瑯琊的地區(qū),但這與小說和電視劇中的瑯琊又有多大關(guān)系呢?
現(xiàn)實(shí)中的人,陷入了虛構(gòu)的故事而不能自拔,這發(fā)生在個(gè)人身上,并不讓人驚訝,只能讓人感嘆入戲太深。而如今一個(gè)地區(qū)或者一個(gè)旅游景點(diǎn)主動(dòng)沉醉于故事當(dāng)中,不惜爭得面紅耳赤,背后必定有著更為復(fù)雜的故事。
依靠名人效應(yīng)來提升某地的知名度,以便吸引更多的游客前來,這早已成了一些地方的宣傳模式。在這種模式下,一開始還是圍繞著歷史上確實(shí)存在的人物進(jìn)行爭奪,各地爭論起來雖然有些嘈雜,但起碼還有些文化意味;后來,這樣模式顯然被玩壞了,一些地方僅僅是為了噱頭就進(jìn)行無底線的炒作,比如爭搶所謂西門慶故里;到如今,連熱播電視劇也成了爭奪對象。
各地?zé)嶂杂跔帄Z虛名,無疑凸顯了在旅游發(fā)展上的浮躁心態(tài)。在旅游競爭日益激烈的當(dāng)下,一些不太知名的地區(qū)和景點(diǎn),想方設(shè)法來博取公眾注意,不是不能理解,但卻不能不顧常識和底線去炒作,畢竟歷史與電視劇之間、文化與娛樂之間,都是有明確界限的。一味爭搶“虛名”,可能招致公眾厭惡,宣傳效果最終適得其反。
值得注意的是,這一次安徽滁州瑯琊山將“會(huì)峰閣”更名為“瑯琊閣”,竟然表示是應(yīng)游客要求才改的。這更令人哭笑不得——平時(shí)游客對旅游服務(wù)有那么多意見,沒見管理方吸納,怎么偏偏這種改名要求就馬上接受了?據(jù)了解,會(huì)峰閣始建于明代,有一定的歷史淵源,如今為一個(gè)一時(shí)火爆的電視劇就改名,豈不是舍本逐末、貽笑大方?
那些沒有名山大川或著名歷史遺跡的地區(qū),或許只看到了別人的名氣,以為有了虛名就解決了所有問題,其實(shí)并不是這樣,優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)遠(yuǎn)不是擁有一個(gè)著名景點(diǎn)那么簡單,其中更包含著一地的餐飲、住宿服務(wù)水平,以及文化影響力等諸多方面。從這個(gè)意義來說,與其追逐“瑯琊”虛名,不如踏踏實(shí)實(shí)將該做的事做好。隨著旅游市場的發(fā)展成熟,靠噱頭炒作必然不能再吸引游客,而提升優(yōu)質(zhì)服務(wù)、形成旅游特色才是真正值得努力的方向。
文/寇宇龍
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