據(jù)《長沙晚報》等多家媒體報道，今年“雙11”火爆依舊，交易額屢創(chuàng)新高。同時，也有了一些新變化。比如，從10月下旬開始，北京的油漆工們就在為超過1萬輛快遞車刷上天貓LOGO。一時間，油漆工成為稀缺人才，收入翻著番地往上漲。還比如，11月10日晚，繼天貓與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造的“天貓雙11狂歡夜”后，京東也不甘寂寞，與央視、燦星合作推出了京東版的“雙11‘京’喜夜”晚會。晚會上娛樂大腕云集，給粉絲們奉獻了兩場視聽的饕餮盛宴。

　　在人們的刻板印象里，油漆工不太會網(wǎng)購，娛樂明星不屑于網(wǎng)購。按理說，其與“雙11”沒太多交集�？扇缃�，他們也能從中分一杯羹。不知不覺，“雙11”作為一個重要的消費節(jié)點，已經(jīng)不止是電商制造的購物狂歡，它正逐漸改變著我們周圍的社會生態(tài)。

　　當然，這還只是外圍借道生財?shù)摹Ｅc往年相比，今年新加入到“雙11”網(wǎng)購的人群，多了不少。一方面，它已經(jīng)呈現(xiàn)出些許國際范兒。今年天貓新增了一大批國際品牌和零售商，以吸引更多的中等收入消費者。另一方面，隨著今年阿里巴巴“千縣萬村”、蘇寧云商集團布局物流網(wǎng)、京東電商進農(nóng)村等戰(zhàn)略的相繼推進，廣闊的農(nóng)村市場迎來了首個真正意義上的“雙11”。聯(lián)想到最近，農(nóng)業(yè)部推出一份專門培訓(xùn)方案，準備用3年時間教會農(nóng)民上網(wǎng)。未來，農(nóng)村市場將是網(wǎng)購的一塊重要拼圖。

　　所以，筆者以為“雙11”不存在后勁不足的問題，而是要思考如何挖掘“互聯(lián)網(wǎng)+”這塊富礦。今年，為了提升業(yè)績，一些電商延長了特價商品的預(yù)售期，這樣做取得了一定效果，但終歸還是在原來的路徑上打轉(zhuǎn)。如果電商仍只緊盯著交易額的數(shù)字不放，可能會越來越固步自封，最后困死局中。而尋求破解之道，我們不妨將“雙11”與旅游黃金周進行類比。

　　同樣是刺激消費的節(jié)點，黃金周經(jīng)歷前幾年的異�；鸨F(xiàn)在已經(jīng)進入到一個發(fā)展相對平穩(wěn)的時期。人們的出游理性有了明顯提高，旅游業(yè)也在逐漸規(guī)范。同時，由于民眾的休閑意識增強，帶薪休假制度被逐步落實、出國游大熱等等因素，黃金周身上過多的壓力正逐漸被稀釋掉。從表面上看，最近兩年黃金周的各項數(shù)據(jù)，已經(jīng)沒有頭幾年增長得那么顯眼，可實際上，其背后是已經(jīng)逐漸成型和成熟的旅游大市場。

　　黃金周的變遷軌跡，或許可以為“雙11”下一步發(fā)展提供一些借鑒。與7天黃金周相比，“雙11”時間更短，只有1天。在這1天的時間里騰挪，好比是螺螄殼里做道場——擺不開陣仗。井噴式上漲，終究不會成為長久狀態(tài)，而要有一個更加理性、健康的業(yè)態(tài)，就需要企業(yè)自身拓展與其他行業(yè)、領(lǐng)域的聯(lián)系，延長產(chǎn)業(yè)鏈條。比如，今年，天貓與湖南衛(wèi)視合作辦晚會，阿里巴巴收購優(yōu)酷土豆、涉足醫(yī)療領(lǐng)域等舉措，都說明，“雙11”只是其電商和產(chǎn)業(yè)矩陣的一部分，而不是全部。甚至不排除，發(fā)展到一定階段，“雙11”可能會完成刺激消費的歷史使命。到那時，其購物狂歡的色彩將被淡化，人們記得更多的是，它背后追求物美價廉、線上線下互動的商業(yè)模式創(chuàng)新。

　　俗話說，孤木不成林，單絲不成線。一個成熟的產(chǎn)業(yè)，其上下游鏈條加起來，規(guī)模未必比核心業(yè)務(wù)小。而只有立足互聯(lián)網(wǎng)，著眼“+產(chǎn)業(yè)”做大做實蛋糕，“雙11”和網(wǎng)購才能成為經(jīng)濟發(fā)展中一個穩(wěn)定的新興增長點。