五常市五常大米年產(chǎn)量至多為105萬噸，但業(yè)內(nèi)人士估算，全國(guó)市場(chǎng)上標(biāo)售的“五常大米”至少有1000萬噸。這意味著，市場(chǎng)上大量的五常大米都是假冒的。2010年7月，媒體曝光有外地企業(yè)往大米中摻入香精冒充稻花香事件，五常大米首度遭遇品牌危機(jī)�！皳郊佟背蔀槲宄４竺椎奈埸c(diǎn)話題。（5月26日《京華時(shí)報(bào)》）

　　某種意義上說，五常大米被大范圍仿冒，實(shí)在是意料之中的事情。包括五常大米在內(nèi)，一個(gè)農(nóng)產(chǎn)名牌誕生之后，往往都會(huì)遭遇“搭便車”以及“過度攫利”的窘境�，F(xiàn)實(shí)中，針對(duì)五常大米的打假行動(dòng)，時(shí)常要面臨著兩個(gè)層面的掣肘。一方面，仿冒者已經(jīng)形成了一套成熟的技術(shù)策略，可以最大程度上規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，則是在地方保護(hù)主義的作用下，“其他地方”明顯缺乏盡心打擊假五常大米的動(dòng)力。

　　雖然說，國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督總局已把五常大米認(rèn)定為中國(guó)原產(chǎn)地品牌保護(hù)產(chǎn)品，并專門制定了“五常大米”產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，但李鬼們肆無忌憚地違背原產(chǎn)地保護(hù)規(guī)則，違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)卻相當(dāng)?shù)�。而且由于原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)制度是新事物，專業(yè)的技術(shù)指標(biāo)執(zhí)法部門尚無法準(zhǔn)確掌握分辨標(biāo)準(zhǔn)。在共同的“原產(chǎn)標(biāo)識(shí)”下，五常當(dāng)?shù)氐拿讟I(yè)企業(yè)，卻未曾形成共同的生產(chǎn)流程、共同的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。于是乎，有廠家堅(jiān)持做“單一品種的五常大米”，有廠家卻堂而皇之地加工所謂“調(diào)和米”。五常大米所遭遇的內(nèi)憂外困，更表現(xiàn)在內(nèi)部生產(chǎn)環(huán)節(jié)的混亂與無序。

　　相比之下，經(jīng)過一百多年發(fā)展形成完善的原產(chǎn)地保護(hù)制度的法國(guó)，不僅有完善的立法、執(zhí)法體系，還有以國(guó)家、主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)三個(gè)層次的規(guī)范系統(tǒng)�，F(xiàn)代意義上的“名產(chǎn)農(nóng)業(yè)”，理應(yīng)意味著本地價(jià)值認(rèn)同的一致化，意味著生產(chǎn)過程的規(guī)范化。五常大米的走紅與坎坷，既展示了“品牌名產(chǎn)”戰(zhàn)略所能帶來的紅利，也揭示了相較于培育起一個(gè)卓越的農(nóng)產(chǎn)品牌，如何在“品牌收獲期”理性而為，更是一個(gè)值得探究的議題。