2016年，從春節(jié)檔到第一季度，中國(guó)電影的各項(xiàng)票房記錄再次被刷新。然而在第一季度尾聲，由《葉問(wèn)3》事件引發(fā)的一批媒體人士所相繼披露的買(mǎi)票房、偷票房的票房造假亂象，開(kāi)始迅速被社會(huì)關(guān)注，并持續(xù)發(fā)酵，成為中國(guó)電影票房一路高歌猛進(jìn)行情中的“雜音”，并引起有關(guān)部門(mén)的關(guān)注。

　　在票房盛世中，為什么還要造假呢？要回答這個(gè)問(wèn)題，首先要從事關(guān)中國(guó)電影發(fā)展?fàn)顩r的票房之外的數(shù)據(jù)入手。事實(shí)上，2015年的影院上座率僅15%左右，這并不是偶然現(xiàn)象，從2007年開(kāi)始，影院的平均上座率其實(shí)就沒(méi)有太顯著的變化。同樣，也并非只有上座率長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)低迷，在生產(chǎn)領(lǐng)域更是一直有相當(dāng)一部分院線影片無(wú)法收回成本，在發(fā)行領(lǐng)域則始終有五成左右影片壓根不能進(jìn)入院線。這些年如禮花般絢爛的票房神話——市場(chǎng)規(guī)模的階段性放量增長(zhǎng)，尚沒(méi)有為中國(guó)電影的長(zhǎng)期發(fā)展奠定更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，依然只是橫向的攤薄式的擴(kuò)張路徑，是通過(guò)放大市場(chǎng)渠道來(lái)增加市場(chǎng)規(guī)模的紅利的產(chǎn)物。而且，一旦中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的票房增速也就是產(chǎn)值增速，落后于影片、院線這些產(chǎn)能增速，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)就會(huì)立即陷入到通貨緊縮的發(fā)展周期內(nèi)，票房增量的意義也將大打折扣，最終徹底淪為數(shù)字游戲。

　　所以，如果要追根溯源，那么買(mǎi)票房、偷票房的票房造假亂象首先根源于院線制改革后的結(jié)構(gòu)性困境，這是新世紀(jì)院線制改革以來(lái)不可避免的結(jié)果，是改革進(jìn)入到深水區(qū)——只有徹底調(diào)整其頂層設(shè)計(jì)才有出路。

　　進(jìn)一步說(shuō)，當(dāng)下中國(guó)電影的最大隱患在于由這個(gè)結(jié)構(gòu)性困境所引發(fā)的票房金融化問(wèn)題。正是因?yàn)橹袊?guó)電影原有的商業(yè)模式導(dǎo)致在拍攝、發(fā)行、放映等各個(gè)領(lǐng)域都舉步維艱，通俗地說(shuō)，就是拍電影、賣(mài)電影、放電影的影視公司、發(fā)行公司、電影院賺錢(qián)都難，所以才會(huì)有今天這個(gè)尷尬的局面。從金融的視角來(lái)看，電影行業(yè)是一個(gè)非常好的項(xiàng)目。從大環(huán)境而言，國(guó)家已經(jīng)將文化產(chǎn)業(yè)視為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，政策的窗口期利好已經(jīng)充分釋放，并且周期很長(zhǎng)，做這個(gè)行業(yè)必然有利可圖。從具體的操作層面而言，電影太好把玩了，因?yàn)殡娪巴顿Y相對(duì)于資本市場(chǎng)的運(yùn)作，盤(pán)子小、周期穩(wěn)定，只要抓住導(dǎo)演、演員、檔期等核心資源，在發(fā)行、地推等層面按套路打，一般來(lái)說(shuō)票房都會(huì)有保證。近兩年，太多影片在拍攝階段就收回了成本，一些大IP甚至還沒(méi)開(kāi)拍就回本了，中國(guó)的金融資本的確越來(lái)越會(huì)玩。

　　然而，問(wèn)題是中國(guó)電影本身的內(nèi)容生產(chǎn)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有跟上中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)金融創(chuàng)新的邏輯，所以才有了買(mǎi)票房、偷票房的票房造假亂象。因?yàn)�，我們并不像好萊塢，甚至不如日韓，有穩(wěn)定的類(lèi)型片的文化工業(yè)生產(chǎn)能力，我們能數(shù)出來(lái)、立得住的電影類(lèi)型有幾個(gè)？自然，好的導(dǎo)演、演員、編劇都是大熊貓一樣的稀缺資源。正是中國(guó)電影最關(guān)鍵的地方不硬，搞不定票房會(huì)有什么結(jié)果？可能就是雪崩。正是因?yàn)橛捌瑑?nèi)容本身質(zhì)量的不穩(wěn)定，所以對(duì)票房根本沒(méi)有把握，一旦票房不行，之前以眾籌、私募、基金、完片擔(dān)保、保底發(fā)行等形式搞出的金融花招就都要玩現(xiàn)眼了。說(shuō)到這里事情就清楚了，一句話概括，中國(guó)電影可能正被票房綁架。

　　因此，只要院線制的頂層設(shè)計(jì)不根據(jù)新的現(xiàn)實(shí)、新的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)行系統(tǒng)性、結(jié)構(gòu)性的全方位調(diào)整，買(mǎi)票房、偷票房的票房造假亂象，可能還會(huì)出現(xiàn)，這是需要高度關(guān)注的問(wèn)題。