擔起責任 不辱使命 推動形成崇德向善的強大力量

國家新聞出版廣電總局副局長、中央電視臺臺長 聶辰席

　　多年來，中央電視臺深入學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神，認真落實中央宣傳部、中央文明辦要求，把弘揚社會主義核心價值觀、培育文明道德風尚作為義不容辭的責任，以權(quán)威的平臺、主流的聲音牢牢占據(jù)道德“高地”，在道德模范宣傳報道上持續(xù)發(fā)力，營造了崇德向善、見賢思齊的濃厚氛圍，彰顯了國家電視臺的影響力和公信力。

　　一是把常態(tài)化宣傳與集中性宣傳結(jié)合起來。以宣傳道德模范為龍頭，以常設欄目為基礎，組合新聞報道、專題專訪、紀錄片、公益廣告等多種形式，形成常態(tài)化報道機制。本屆評選活動中，《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》《晚間新聞》等名牌欄目，濃墨重彩、細致深入宣傳道德模范的先進事跡，累計播出相關新聞超過500條、時長超過3000分鐘，道德建設專題節(jié)目270多期。6月下旬至7月下旬，在《新聞直播間》每天中午重點時段進行集中展播，逐一展示327名候選人的先進事跡，總時長超過900分鐘，規(guī)模之大、效果之好超過歷屆，最高一天收視增幅達到24%.

　　二是把道德模范宣傳與身邊好人宣傳結(jié)合起來。道德模范和其他先進人物是我們這個時代的“平民英雄”，具有強大的感染力和感召力。中央電視臺整合報道資源，精心部署規(guī)定動作、系統(tǒng)設計自選動作，重點新聞欄目推出道德模范系列報道，創(chuàng)新報道方式，鮮活表達人物故事。同時，推出一大批“凡人善舉”的人物評選活動，相繼開展尋找最美教師、最美醫(yī)生、最美村官、最美消防員、最美孝心少年等系列活動，持續(xù)舉辦“感動中國人物”等評選，這些節(jié)目溫暖了人心，感動了中國。

　　三是把電視宣傳與新媒體宣傳結(jié)合起來。本屆活動中，中央電視臺加大宣傳報道創(chuàng)新力度，提前策劃、加強選題、上下聯(lián)動，組織所有地方記者站，聯(lián)合各省級臺，深入采訪、全力挖掘、精心創(chuàng)作。節(jié)目播出后，全國各級電視臺紛紛轉(zhuǎn)播和重播。與此同時，主動融合新媒體，實現(xiàn)一體化設計、精細化制作、多渠道傳播、全方位覆蓋。央視網(wǎng)推出《為美德點贊 向模范學習》互動專題，網(wǎng)民點贊5000余萬次，匯編候選人事跡展播視頻集，推出“最美發(fā)布廳”16期。

　　下一步，中央電視臺將認真學習貫徹習近平總書記重要批示精神，貫徹落實劉云山同志重要講話精神，把道德模范宣傳持續(xù)引向深入，為協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局凝聚強大正能量。一是加大力度、保持熱度。繼續(xù)做好后續(xù)報道，做到道德模范宣傳長流水、不斷線。二是加強外宣、內(nèi)外結(jié)合。用觀眾喜聞樂見的形式，講好道德模范故事，并以國際化表達方式通過外宣頻道走出去，樹立當代中國人良好形象。三是用足用好新媒體。統(tǒng)籌央視網(wǎng)等資源，制作發(fā)布道德模范視頻，加強效果跟蹤評價，提升節(jié)目質(zhì)量，努力出新出彩、出亮點。