內(nèi)容提要：黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記就對(duì)外宣傳工作作出一系列重要論述，形成豐富成熟的對(duì)外宣傳思想�？梢詮闹卫砝砟钜I(lǐng)論、價(jià)值觀念傳播論、文明交流互鑒論、形象塑造展示論、傳播能力建設(shè)論、講好中國(guó)故事論等六個(gè)方面來(lái)認(rèn)識(shí)。

　　關(guān)鍵詞：習(xí)近平 對(duì)外宣傳思想 傳播戰(zhàn)略

　　黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記就對(duì)外宣傳工作作出一系列重要論述，部署開展一系列重大外宣活動(dòng)，形成了豐富成熟的對(duì)外宣傳思想。可以從以下六個(gè)方面加以認(rèn)識(shí)。

　　治理理念引領(lǐng)論。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要向國(guó)際社會(huì)闡釋中國(guó)關(guān)于推動(dòng)全球治理體系變革的理念。在全球治理的原則要求上，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)全球治理理念創(chuàng)新發(fā)展，堅(jiān)持共商共建共享的全球治理原則；推進(jìn)全球治理規(guī)則民主化、法治化；踐行正確義利觀，推動(dòng)構(gòu)建以合作共贏為核心的新型國(guó)際關(guān)系、打造人類命運(yùn)共同體。在重要領(lǐng)域的全球治理上，堅(jiān)持互信、互利、平等、協(xié)作的新安全觀，倡導(dǎo)全面安全、共同安全、合作安全理念；提出以平等為基礎(chǔ)、以開放為導(dǎo)向、以合作為動(dòng)力、以共享為目標(biāo)的全球經(jīng)濟(jì)治理觀；強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持尊重網(wǎng)絡(luò)主權(quán)、維護(hù)和平安全、促進(jìn)開放合作、構(gòu)建良好秩序，建立多邊、民主、透明的全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系。在地區(qū)治理和多邊國(guó)際合作上，強(qiáng)調(diào)發(fā)揚(yáng)“開放、包容、合作、共贏”的“金磚精神”，強(qiáng)調(diào)繼承發(fā)揚(yáng)以和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏為特征的絲綢之路精神。這些重要論述，抓住推動(dòng)全球治理體系變革的關(guān)鍵所在，凸顯理念傳播在國(guó)家整體對(duì)外戰(zhàn)略中的重要地位，形成層次分明、相互呼應(yīng)的中國(guó)理念傳播體系，反映廣大新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家在全球治理中要求更多代表性和發(fā)言權(quán)的合理呼聲。

　　價(jià)值觀念傳播論。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)努力傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念。強(qiáng)調(diào)當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念就是中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀念，代表中國(guó)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向；中國(guó)夢(mèng)的宣傳和闡釋，要與當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念緊密結(jié)合起來(lái)。強(qiáng)調(diào)堅(jiān)守我們的價(jià)值體系，堅(jiān)守我們的核心價(jià)值觀，必須發(fā)揮文化的作用。要推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為人類提供更多的中國(guó)智慧。強(qiáng)調(diào)要繁榮中國(guó)學(xué)術(shù)，發(fā)展中國(guó)理論，傳播中國(guó)思想，增強(qiáng)我國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)國(guó)際影響力，要讓世界知道“學(xué)術(shù)中的中國(guó)”、“理論中的中國(guó)”、“哲學(xué)社會(huì)科學(xué)中的中國(guó)”。這些重要論述，體現(xiàn)在全面對(duì)外開放條件下把握宣傳思想工作的寬廣戰(zhàn)略視野，體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)主義中國(guó)的政治自信、文化自信，深刻闡釋價(jià)值觀念傳播對(duì)我國(guó)發(fā)展的重要戰(zhàn)略意義，是我們明確開展對(duì)外宣傳的重要任務(wù)。

　　文明交流互鑒論。習(xí)近平總書記創(chuàng)造性提出文明交流互鑒的一系列重要思想觀點(diǎn)。一是闡發(fā)文明交流互鑒的功能意義。強(qiáng)調(diào)推進(jìn)人類各種文明交流交融、互學(xué)互鑒；讓文明交流互鑒成為增進(jìn)各國(guó)人民友誼的橋梁、推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力、維護(hù)世界和平的紐帶。這些重要論述，把文明交流互鑒放在人類社會(huì)進(jìn)步的大視野來(lái)審視，放在推進(jìn)國(guó)家戰(zhàn)略的大格局來(lái)把握，精辟闡述文明交流互鑒對(duì)人民、對(duì)國(guó)家、對(duì)世界、對(duì)人類的重大意義和作用。二是提出文明交流互鑒需秉持的態(tài)度原則。強(qiáng)調(diào)推動(dòng)文明交流互鑒，需要秉持正確的態(tài)度和原則。指出文明是多彩的、平等的、包容的。這些重要論述，體現(xiàn)對(duì)文明多樣性的充分尊重，闡明文明交流互鑒的價(jià)值基礎(chǔ)、前提條件、動(dòng)力來(lái)源，為開展文明交流互鑒提供科學(xué)的原則指導(dǎo)。三是拓展開展文明交流互鑒的方法途徑。強(qiáng)調(diào)國(guó)之交在于民相親，民間外交是推進(jìn)文明交流互鑒最深厚的力量。強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)人文交流、促進(jìn)民心相通，推動(dòng)多領(lǐng)域交流合作百花齊放，增進(jìn)相互理解和信任。這些重要論述，豐富開展文明交流互鑒的思路視野，形成全方位、多角度的交流互鑒格局，有效鞏固擴(kuò)大了中外友好關(guān)系發(fā)展的社會(huì)和民意基礎(chǔ)。

　　形象塑造展示論。習(xí)近平總書記對(duì)如何塑造和展示中國(guó)形象，多次作出重要論述。一是科學(xué)提出引導(dǎo)外界認(rèn)識(shí)中國(guó)的路徑方法。強(qiáng)調(diào)觀察歷史的中國(guó)是觀察當(dāng)代中國(guó)的一個(gè)重要角度；要認(rèn)識(shí)今天的中國(guó)，就要深入了解中國(guó)的文化血脈；觀察中國(guó)發(fā)展，要看中國(guó)人民得到了什么收獲，更要看中國(guó)人民付出了什么辛勞；要看中國(guó)取得了什么成就，更要看中國(guó)為世界作出了什么貢獻(xiàn)。這些重要思想，提出觀察中國(guó)的歷史視角、文化視角、辯證視角，為國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)提供科學(xué)的認(rèn)識(shí)路徑，也為我們對(duì)外宣傳中國(guó)形象提供正確的思維指引。二是科學(xué)回答“中國(guó)是一個(gè)什么樣的國(guó)家”的問(wèn)題，準(zhǔn)確把握中國(guó)獨(dú)特的文化傳統(tǒng)，獨(dú)特的歷史命運(yùn)，獨(dú)特的國(guó)情，為外部世界認(rèn)識(shí)中國(guó)和我們對(duì)外宣傳中國(guó)提供科學(xué)的實(shí)踐依據(jù)和客觀基礎(chǔ)。三是強(qiáng)調(diào)要向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的、立體的、全面的中國(guó)。強(qiáng)調(diào)要重點(diǎn)展示中國(guó)的文明大國(guó)形象、東方大國(guó)形象、負(fù)責(zé)任大國(guó)形象、社會(huì)主義大國(guó)形象。強(qiáng)調(diào)要展示中國(guó)作為世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國(guó)際秩序的維護(hù)者的良好形象。這些重要論述，邏輯上相互支撐，內(nèi)容上融會(huì)貫通，形成新形勢(shì)下當(dāng)代中國(guó)形象建設(shè)的總體目標(biāo)和傳播戰(zhàn)略。

　　傳播能力建設(shè)論。習(xí)近平總書記對(duì)傳播能力高度重視。一是提出中國(guó)傳播能力建設(shè)的總體思路。強(qiáng)調(diào)要提高我國(guó)參與全球治理的能力，著力增強(qiáng)規(guī)則制定能力、議程設(shè)置能力、輿論宣傳能力、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力；加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體；精心構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力。這些重要指示，深刻闡釋傳播能力建設(shè)在新形勢(shì)下國(guó)家建設(shè)發(fā)展全局中的重要戰(zhàn)略地位，明確中國(guó)傳播能力特別是國(guó)際傳播能力建設(shè)的指導(dǎo)思想、目標(biāo)任務(wù)、發(fā)展路徑。二是通過(guò)視察人民日?qǐng)?bào)、新華社、解放軍報(bào)和中央電視臺(tái)等，對(duì)不同類型傳播機(jī)構(gòu)建設(shè)進(jìn)行精準(zhǔn)指導(dǎo)，明確中國(guó)傳播能力建設(shè)的重點(diǎn)布局。三是注重加強(qiáng)國(guó)際傳播領(lǐng)域的國(guó)際交流合作。強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)上海合作組織國(guó)際傳播能力建設(shè)；希望“一帶一路”沿線國(guó)家媒體加強(qiáng)對(duì)話交流、務(wù)實(shí)合作；希望中非媒體拓寬交流領(lǐng)域，深化合作內(nèi)涵，促進(jìn)中非友誼之樹不斷開花結(jié)果。這些重要思想，是構(gòu)建以合作共贏為核心的新型國(guó)際關(guān)系在國(guó)際傳播領(lǐng)域的具體展開，拓展了加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的方法渠道。

　　講好中國(guó)故事論。習(xí)近平總書記對(duì)講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音高度重視。強(qiáng)調(diào)要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，促進(jìn)中外民眾相互了解和理解，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)營(yíng)造良好環(huán)境。強(qiáng)調(diào)中國(guó)不乏生動(dòng)的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力；要用好國(guó)際化傳播平臺(tái)，客觀、真實(shí)、生動(dòng)報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況，促進(jìn)外國(guó)觀眾更多更好了解中國(guó)。這些重要思想為我們提高對(duì)外宣傳的質(zhì)量實(shí)效提供重要指導(dǎo)。在國(guó)際交往實(shí)踐中，習(xí)近平總書記多次親自講述中國(guó)故事，比如在2015減貧與發(fā)展高層論壇的主旨演講中，講述自己在陜北農(nóng)村同村民們辛苦勞作的故事，形象說(shuō)明中國(guó)幾十年來(lái)減貧事業(yè)的歷程等等。這些重要實(shí)踐，具有深厚的歷史人文底蘊(yùn)，充滿著國(guó)際傳播的智慧藝術(shù)，在國(guó)際交往和對(duì)外宣傳中產(chǎn)生極大的親和力、感染力和影響力，為我們開展對(duì)外宣傳提供有力的實(shí)踐引領(lǐng)和行動(dòng)示范�！瘢ㄗ髡呦抵醒胲娢喂ぷ鞑啃麄骶指睅熉毟墒�、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生）

　　參考文獻(xiàn)：

　　1.《習(xí)近平談治國(guó)理政》，外文出版社，2014年。

　　2.《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》，學(xué)習(xí)出版社、人民出版社。