這幾年，正是社會(huì)的輿論形式、媒體方式變化突飛猛進(jìn)的幾年。作為一名工作在高校宣傳思想工作一線的教職員工，我目睹了信息傳播從最初的報(bào)紙電視時(shí)代向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，從自由論壇、聊天室到博客再到今天的微博、微信，信息傳播方式的改變?cè)缫褜⑽覀兊臅r(shí)代變?yōu)榱艘粋�(gè)人人都有意見平臺(tái)的年代，每個(gè)人都會(huì)從自身的立場(chǎng)和觀感出發(fā)，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物作出定義和解釋。我們必須認(rèn)識(shí)到的是，“眾聲喧嘩”已經(jīng)成為了輿論場(chǎng)的“新常態(tài)”。

　　科技和社會(huì)已經(jīng)發(fā)展到了這個(gè)階段，我們必須適應(yīng)這種“新常態(tài)”，厘清“新常態(tài)”之下我們的工作思路和方法。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下高校宣傳思想工作的意見》的印發(fā)，正是現(xiàn)階段高校宣傳思想工作的一場(chǎng)及時(shí)雨。越是在一個(gè)碎片化信息充斥網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，具有指導(dǎo)性的、正面的、重磅的信息更是珍貴。因此，我們需要通過(guò)講得出、講得明白、聽得懂的方式向社會(huì)展示正面的事跡和正面典型、通過(guò)群眾喜聞樂見的形式和方式形成真正的交流對(duì)話，真正將社會(huì)主義核心價(jià)值觀“內(nèi)化于心、外化于形”。

　　2014年6月，北京大學(xué)微電影宣傳片《星空日記》在網(wǎng)絡(luò)上線，不到一周點(diǎn)擊量突破140萬(wàn)，該片將傳統(tǒng)高校宣傳的宏大敘事轉(zhuǎn)化為青年人喜愛的小清新形式，講述了一位普通大學(xué)生追求自己的夢(mèng)想，并且通過(guò)努力實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事，以小見大，踐行了習(xí)總書記對(duì)青年人所提出的“勤學(xué)、修德、明辨、篤實(shí)”的具體要求，有引導(dǎo)性，很好地表現(xiàn)了當(dāng)代的各種價(jià)值元素，貼近現(xiàn)實(shí)，具有說(shuō)服力。該片上線之初就定位于青年最習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)模式，全網(wǎng)播放量雖無(wú)法精確統(tǒng)計(jì)，估計(jì)約為3000萬(wàn)-4000萬(wàn)，成為中國(guó)年度最高播放量的微電影作品之一，并于2015年1月榮獲大學(xué)生十佳微電影的第一名。許多面臨選擇的高考學(xué)子甚至因?yàn)橛^看了此片重新選擇了自己的專業(yè)方向�？梢哉f(shuō)，此微電影的成功制作和傳播正是將社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化于心，外化于形的一次成功實(shí)踐。隨后，北京大學(xué)又重磅推出“名師大講堂”，利用北大的學(xué)術(shù)資源，由厲以寧、錢乘旦、朱蘇力等12名知名教授分別結(jié)合自己的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域?qū)?2個(gè)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的關(guān)鍵詞作了精彩解讀，旁征博引，鉤沉爬梳，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。今后，我們還將更加重視“微傳播”，將朗朗正氣播撒到社會(huì)與校園的方方面面。（作者單位：北京大學(xué)黨委宣傳部）