4月19日，習(xí)近平在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上發(fā)表重要講話，使如何推動(dòng)網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展、讓互聯(lián)網(wǎng)更好地造福國(guó)家和人民的各種話題再次成為社會(huì)熱議的焦點(diǎn)。時(shí)至今日，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念已經(jīng)成為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略。它作為信息化社會(huì)深度發(fā)展的產(chǎn)物，被廣泛應(yīng)用于政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活之中。人們利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息共享、數(shù)據(jù)分析、輿情勘察、互聯(lián)互通，并且優(yōu)化社會(huì)資源管理。具體到影視領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的深入推廣，不僅促使各種網(wǎng)絡(luò)文藝門類逐漸從邊緣走向主流，還對(duì)傳統(tǒng)的影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，使“互聯(lián)網(wǎng)+影視”逐步成長(zhǎng)為一股不可小覷的文化力量。然而，我們也必須認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)的介入，既帶來(lái)了高端技術(shù)、先進(jìn)理念、廣闊平臺(tái)，使產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，也造成了一些問(wèn)題和隱患。因此，在這一新型產(chǎn)業(yè)模式中，影視藝術(shù)如何更好地融入“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新常態(tài)，創(chuàng)作更多藝術(shù)精品來(lái)滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，成為影視從業(yè)者必須應(yīng)對(duì)的命題。

　　媒介融合拓寬創(chuàng)作思路

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，影視藝術(shù)的表現(xiàn)形式產(chǎn)生了前所未有的變革。如何科學(xué)、辯證、有效的融入互聯(lián)網(wǎng)思維，并且適當(dāng)保持影視藝術(shù)的獨(dú)立意識(shí)，趨利避害、拿捏得當(dāng)，這是檢驗(yàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與影視融合成功與否的重要標(biāo)志。

　　首先要相對(duì)獨(dú)立。無(wú)論媒介怎么融合，形式如何變化，影視藝術(shù)都要在創(chuàng)作中保持藝術(shù)個(gè)性和價(jià)值堅(jiān)守。如今，攜帶著互聯(lián)網(wǎng)基因的大數(shù)據(jù)技術(shù)成為影視劇創(chuàng)投的重要指標(biāo)，甚至牽絆著創(chuàng)作者的思緒邏輯。對(duì)此，我們可以在創(chuàng)作中融入互聯(lián)網(wǎng)思維，在劇情脈絡(luò)、創(chuàng)作陣容、話題設(shè)置等方面一定程度地運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)作為參考。但是創(chuàng)作者不應(yīng)在數(shù)據(jù)和受眾面前唯命是從，破壞應(yīng)有的藝術(shù)創(chuàng)建。在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，有少數(shù)觀眾的審美格調(diào)不高、網(wǎng)絡(luò)言行粗俗，以“劣幣驅(qū)逐良幣”的方式，任性地用不良價(jià)值觀影響、污染著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。創(chuàng)作者不能為了粘連這部分受眾，就無(wú)節(jié)制地下猛料、出邪招，無(wú)底線地獻(xiàn)媚取悅受眾，把碎片化、淺閱讀、重口味的網(wǎng)絡(luò)思維奉為創(chuàng)作圭臬，甚至對(duì)受眾實(shí)施精神控制。須知，不管時(shí)代如何變換，技術(shù)如何發(fā)展，價(jià)值引領(lǐng)和詩(shī)意提升始終是影視藝術(shù)流傳久遠(yuǎn)、長(zhǎng)盛不衰的制勝之道。

　　在價(jià)值堅(jiān)守的基礎(chǔ)上，影視產(chǎn)業(yè)還應(yīng)主動(dòng)參與“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化組合。創(chuàng)作者要建立大數(shù)據(jù)思維，利用數(shù)據(jù)研判社會(huì)思潮、文化走向和受眾訴求。在編導(dǎo)演、服化道、攝錄美等各個(gè)環(huán)節(jié)，融入用戶思維和服務(wù)意識(shí)，照顧受眾的審美偏好和觀影訴求，提升受眾的獲得感。近期，一些影視劇創(chuàng)作開(kāi)始試水互動(dòng)傳播方式，在劇情設(shè)計(jì)中安排不同的故事走向，設(shè)定AB版本，讓受眾依據(jù)自己的喜好自主選擇劇情結(jié)局。這種有趣的制作方式，令受眾的代入感和認(rèn)同感得到極大提升。

　　技術(shù)進(jìn)步提升供給側(cè)質(zhì)量

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，隨著技術(shù)的日臻成熟，影視產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容供給和形式供給方面花樣繁多。“帶寬”的升級(jí)使互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行速度不斷提高，其為人所詬病的卡殼、延遲等現(xiàn)象基本解決，觀看效果得到改善。新的技術(shù)如彈幕技術(shù)讓受眾在觀劇的同時(shí)能夠即興發(fā)表評(píng)論，提高了娛樂(lè)性和參與感。大數(shù)據(jù)技術(shù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供精準(zhǔn)有效的數(shù)據(jù)支撐，從而提高票房和收視率預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確率，實(shí)現(xiàn)影視劇的精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)和精準(zhǔn)到達(dá)，提升了關(guān)聯(lián)服務(wù)的效率。

　　近期，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及內(nèi)容提供商通過(guò)自主生產(chǎn)或聯(lián)合制造的方式，推出自主品牌的電視機(jī)。樂(lè)視TV、小米TV、微鯨TV和酷開(kāi)TV等相繼以超低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)，甚至以貼補(bǔ)的方式搶占地盤(pán)。這些被稱為互聯(lián)網(wǎng)電視的新一代電視機(jī)，實(shí)際上已經(jīng)脫離單一的電視信號(hào)接受系統(tǒng)，成為集電視、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、智能手機(jī)、資訊服務(wù)、智能家居于一體的多媒體信號(hào)接受終端，在硬件上實(shí)現(xiàn)媒介融合。這些供應(yīng)商的盈利點(diǎn)并不在電視機(jī)本身，而是以電視機(jī)作為收款臺(tái)，賺取內(nèi)容供應(yīng)的費(fèi)用。近期，這種類似于“充話費(fèi)送手機(jī)”的販?zhǔn)勰Ｊ綄⒂萦�。這些內(nèi)容供應(yīng)商在所售賣的電視機(jī)里嵌入核心硬件，建立數(shù)字化接收平臺(tái)，用收費(fèi)的形式讓觀眾獲取優(yōu)質(zhì)影視節(jié)目、游戲軟件和個(gè)性化服務(wù)等。同時(shí)，供應(yīng)商通過(guò)信號(hào)回流的大數(shù)據(jù)指數(shù)，掌握用戶的收視訴求和體驗(yàn)感受。如微鯨TV通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)測(cè)算出受眾分布、觀看偏好、收視時(shí)段甚至年齡星座等信息。未來(lái)，影視產(chǎn)業(yè)還有可能聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)視頻牌照方，共同開(kāi)發(fā)影視項(xiàng)目，通過(guò)綁定互聯(lián)網(wǎng)電視的方式實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)享或獨(dú)享。

　　用戶意識(shí)融入受眾角色

　　近年來(lái)，通過(guò)電視機(jī)收看影視劇的人群趨于老齡化，圍繞影視劇的電視廣告資金投放銳減。新生代觀眾尤其是90后觀眾，相對(duì)于通過(guò)電視熒屏收看電視劇，更喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播的方式“追劇”。電影觀眾群里，90后同樣成為主流。因此，影視與互聯(lián)網(wǎng)的疊加和融合勢(shì)在必行。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的語(yǔ)境下，網(wǎng)絡(luò)不再只是影視劇的播出平臺(tái)，而是影視產(chǎn)業(yè)鏈條的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。影視產(chǎn)業(yè)要在既有思維的基礎(chǔ)上融入互聯(lián)網(wǎng)思維，走融合發(fā)展道路，打造影視品牌播出平臺(tái)。影視傳播的單向度、線性化將一定程度地轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ナ�、體驗(yàn)式傳播，“受眾”的概念也融入了用戶（消費(fèi)者）意識(shí)。因此，從業(yè)者要重視用戶的核心訴求，關(guān)注用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)互動(dòng)交流。如用戶可以利用眾籌的方式發(fā)起影視劇創(chuàng)投，分享觀看體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)交流。用戶的自覺(jué)選擇和集中熱議也將反映到大數(shù)據(jù)上并形成文化創(chuàng)意，然后被轉(zhuǎn)化成為視聽(tīng)產(chǎn)品，形成良性發(fā)展。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略讓影視產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)。因此，打造影視云平臺(tái)，建立完善內(nèi)容生產(chǎn)、供給分配、接受消費(fèi)系統(tǒng)，成為當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)面臨的新機(jī)遇。在“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下，通過(guò)傳統(tǒng)電視機(jī)收看影視劇的受眾也可以互動(dòng)交流。受眾可利用智能手機(jī)搖一搖、掃一掃等功能實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)，實(shí)時(shí)發(fā)布評(píng)論、抽取獎(jiǎng)品、參與游戲。針對(duì)季播劇和周播劇，創(chuàng)作者可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)預(yù)判觀眾喜好，從而及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作思路和拍攝方案，以備在隨后的播出中贏得更高的收視率和點(diǎn)擊率。

　　此外，利用“互聯(lián)網(wǎng)+影視+旅游”的產(chǎn)業(yè)概念，一些影視劇拍攝基地如橫店影視城、上海影視樂(lè)園等地，借助影視劇的知名度和美譽(yù)度成為熱門旅游景區(qū)，完成集產(chǎn)業(yè)園、度假村、旅游、演藝、休閑于一體的產(chǎn)業(yè)鏈打造�，F(xiàn)在動(dòng)輒上億元投入的影視劇尤其是經(jīng)典名著和知名IP劇，完全有能力和魅力吸引觀眾，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。我們可以更好地利用粉絲經(jīng)濟(jì)，以“互聯(lián)網(wǎng)+影視+電商”的方式，圍繞影視IP打造產(chǎn)業(yè)鏈條，開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品。如知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《何以笙簫默》開(kāi)發(fā)的同名電視劇和電影，市場(chǎng)反響熱烈。電視劇版《何以笙簫默》在播出同時(shí)，還利用掃一掃功能，讓受眾能夠在天貓商城實(shí)時(shí)購(gòu)買角色同款服飾。總之，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+影視”只是一個(gè)開(kāi)端，而“互聯(lián)網(wǎng)+影視+其他”將是保持影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的可持續(xù)道路。（作者為中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授）