農(nóng)歷猴年將至，市場上一系列猴產(chǎn)品暢銷起來。某洋可樂微電影中，一句“苦練七十二變，方能笑對八十一難”戳中無數(shù)網(wǎng)友的心，限量版“樂猴王紀(jì)念罐”已被炒到百元以上；某洋快餐推出的孫悟空玩偶，點(diǎn)燃了70后、80后的童年記憶，帶動相關(guān)套餐早早售罄……不過，在這一團(tuán)熱鬧之中，卻少見本土品牌的蹤跡，讓人嘆惜。

　　借用中國元素，已成了洋品牌的拿手好戲。且不說逢年過節(jié)的專門策劃，即便平常的產(chǎn)品，也沒少打中國牌。就拿電影來說，《2012》里中國制造的方舟拯救世界，《火星救援》里中國貢獻(xiàn)了助推器，正在上映的《功夫熊貓3》中阿寶以氣功打敗大反派，水墨畫、武俠風(fēng)穿插其間。對于這種商業(yè)文化現(xiàn)象，我們當(dāng)如何看待？

　　外國企業(yè)鐘情中國元素，自然是看重了中國巨大的消費(fèi)市場。在進(jìn)軍中國之時，融入一些中國元素，是討喜的權(quán)宜之計(jì)。只要有了這層外殼，吸引來中國消費(fèi)者的眼球，他們便可以“為自己代言”了。事實(shí)上，中國元素很多時候不僅是花瓶般的點(diǎn)綴或擺設(shè)，還面臨著淺薄化、碎片化解讀的風(fēng)險(xiǎn)和被誤讀的可能。比如《功夫熊貓3》里對“氣功”的呈現(xiàn)簡直玄乎其玄，讓中國功夫也跟著“不切實(shí)際”起來。借著中國元素，外企既賺了錢，也輸出了自己的價值觀。

　　中國元素不能總為他人作嫁衣。這是商業(yè)上的考量，更出于文化上的堅(jiān)守。如果越來越多的中國元素被“玩兒壞”，那對于中國文化來說無疑是場災(zāi)難。論對中國文化的了解，沒有人會超過置身其中的國人；論對中國文化的熱愛，也沒有人會超過扎根于此的國人。這些年來，中國風(fēng)日漸流行，國人也做了很多嘗試，電影、音樂、紀(jì)念品、服飾等等上都有體現(xiàn)。這里頭，大獲成功者有之，但也有些相對粗糙。這需要我們學(xué)習(xí)外企的精明和用心，學(xué)習(xí)他們傳播和包裝的技巧。

　　傳播中國文化，既要借助元素，更得挖掘精神。我們當(dāng)把傳播中國文化當(dāng)作使命，懷抱一種緊迫感積極動起來，讓綿延幾千年的中國文化繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。