伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，越來越多的地區(qū)開始注重品牌形象的營銷和推廣。區(qū)域品牌形象從何而來？歸根結(jié)底是對(duì)區(qū)域文化特質(zhì)的挖掘和再現(xiàn)。它不僅僅來源于區(qū)域當(dāng)前的精神風(fēng)貌，還要充分體現(xiàn)區(qū)域的歷史底蘊(yùn)和未來圖景；不僅是多元的、豐富的、精彩的，還應(yīng)具有科學(xué)性、可持續(xù)性。北京市懷柔區(qū)借助重大活動(dòng)，科學(xué)定義區(qū)域品牌形象，并通過全媒體、全方位的宣傳，進(jìn)一步提升了懷柔的知名度，也為區(qū)域形象的構(gòu)建積累了一些經(jīng)驗(yàn)。

　　找準(zhǔn)區(qū)域形象的文化DNA

　　針對(duì)不同的區(qū)域，要想打造一個(gè)具有科學(xué)性、延續(xù)性的區(qū)域品牌絕非易事。但區(qū)域品牌的設(shè)計(jì)者只要具備一定的策劃思維，善于觀察、提煉和挖掘，就一定能找準(zhǔn)區(qū)域獨(dú)有的文化DNA.區(qū)域品牌形象的DNA到底是什么呢？答案其實(shí)很簡單，就是區(qū)域品牌形象的內(nèi)核，其中多半是來源于對(duì)當(dāng)?shù)匚幕蛥^(qū)域功能的精準(zhǔn)提煉。懷柔區(qū)境內(nèi)有千年古剎紅螺寺、中國（懷柔）影視產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、老爺車博物館等，形成了以休閑度假游、長城游、鄉(xiāng)村美食游、滿族風(fēng)情游為特色，影視文化游、健身養(yǎng)生游、競技賽事游為時(shí)尚標(biāo)簽的多元化旅游新業(yè)態(tài)。這就是懷柔的DNA.

　　借“勢”提振區(qū)域自信

　　良好的區(qū)域形象，是一個(gè)區(qū)域“軟實(shí)力”的重要組成部分。區(qū)域形象宣傳如能借助重大事件或重大活動(dòng)，重磅、重拳、重舉集中推介，將會(huì)獲得事半功倍的效果。近年來，懷柔區(qū)不斷加強(qiáng)區(qū)域品牌形象的塑造與推廣，通過舉辦北京國際電影節(jié)等各類國際性重大活動(dòng)，以及湯河川滿族民俗風(fēng)情節(jié)等大型經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)，全媒體、立體式推介區(qū)域文化品牌，并在高端媒體密集投放懷柔形象宣傳片，進(jìn)一步塑造和提振區(qū)域自信。

　　打造個(gè)性鮮明的區(qū)域品牌

　　對(duì)于一個(gè)區(qū)域的宣傳，要有總體思路和超前謀劃。總的來說，要以增強(qiáng)區(qū)域綜合實(shí)力和競爭能力為目標(biāo)，遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，整合區(qū)域經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、歷史、文化、人文等優(yōu)勢和資源，著力塑造富有區(qū)域個(gè)性和鮮明時(shí)代特色的區(qū)域品牌，不斷豐富和提升區(qū)域品牌的內(nèi)涵和品質(zhì)，加大區(qū)域品牌形象的營銷力度。比如在懷柔的形象宣傳中，有以下幾個(gè)方面的措施：

　　系統(tǒng)化謀劃。結(jié)合北京市對(duì)懷柔的全新定位“文化科技高端產(chǎn)業(yè)新區(qū)”，認(rèn)真研究制定富有懷柔本土文化特色的城市品牌打造實(shí)施方案，并通過專業(yè)策劃和提煉提升，形成“山水懷柔”區(qū)域形象品牌定位、識(shí)別系統(tǒng)、傳播創(chuàng)意和營銷機(jī)制一條龍系統(tǒng)。

　　特色化塑造。區(qū)域是文化的載體，文化是區(qū)域的靈魂，通過做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，為懷柔經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展找到新的“動(dòng)力點(diǎn)”“發(fā)力點(diǎn)” “新亮點(diǎn)”。

　　專業(yè)化營銷。區(qū)域品牌推廣要調(diào)動(dòng)專業(yè)的力量來做才能產(chǎn)生溢出效應(yīng)。懷柔區(qū)在營銷中充分開展專業(yè)化媒體營銷，加強(qiáng)與國內(nèi)外知名媒體的聯(lián)系與合作，同時(shí)運(yùn)用各類新媒體不斷開展創(chuàng)意營銷。抓好專業(yè)化影視營銷，鼓勵(lì)各專業(yè)公司來懷柔投資、拍攝影視作品。同時(shí)，提高專業(yè)化辦節(jié)會(huì)的水平，策劃各類專業(yè)化采風(fēng)活動(dòng)，制作專業(yè)化外宣品。

　　用“看不見”的文化凝聚人心

　　區(qū)域品牌與區(qū)域內(nèi)每個(gè)人的生活息息相關(guān)，區(qū)域形象的提升更對(duì)每個(gè)人有著潛移默化的影響。隨著懷柔區(qū)域形象宣傳片的強(qiáng)勢投播，懷柔區(qū)域品牌“名片”日漸形成，并逐漸遠(yuǎn)播海外，為懷柔的國際交流和合作等貢獻(xiàn)了不可忽視的力量。在全國各地的區(qū)域宣傳片中，只有懷柔版中有APEC會(huì)議場館和國家中影數(shù)字制作基地等畫面的展現(xiàn)，這讓“中國影城”、“國際會(huì)都”更加名副其實(shí)。懷柔區(qū)域形象宣傳片在央視等媒體投放后，一時(shí)間家喻戶曉，“生態(tài)福地、京郊明珠、中國影城、國際會(huì)都——山水懷柔歡迎您”的口號(hào)一度成為盡人皆知的廣告詞、茶余飯后的議論話題。

　　總之，在信息爆炸的時(shí)代，需要把一個(gè)區(qū)域中獨(dú)特的DNA通過多種形式傳播和再現(xiàn)，并用一系列的措施作為形象宣傳的保障。這樣，就能對(duì)一方水土起到潤物細(xì)無聲的宣傳效果，從而服務(wù)于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、政治、文化以及社會(huì)的全面發(fā)展。（作者為中共北京市懷柔區(qū)委常委、宣傳部部長）