樹立文化自信，就是要以自信的精神、自信的態(tài)度、自信的行為，大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，著力向世界傳揚(yáng)中國精神，講好中國故事，發(fā)出中國聲音，提升中國國際話語權(quán)。

　　樹立文化自信，提升中國國際話語權(quán)，就要著力向世界傳揚(yáng)中國精神。通過發(fā)展具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)國際話語的中國創(chuàng)造。

　　一是要對(duì)中國精神的內(nèi)涵做出世界闡釋。中國精神內(nèi)涵豐富，既包括開放包容、天人合一、厚德載物、自強(qiáng)不息等優(yōu)秀歷史文化傳統(tǒng)，又包括井岡山精神、長征精神、延安精神、西柏坡精神等優(yōu)秀革命傳統(tǒng)，還包括大慶鐵人精神、雷鋒精神等社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期創(chuàng)造出的中國精神，更包括“九八”抗洪精神、“兩彈一星”精神、載人航天精神、抗擊非典精神等改革開放以來創(chuàng)造出的中國精神。傳揚(yáng)中國精神，就要對(duì)中國精神做出闡釋，既要體現(xiàn)出中國特色，反映出中國文化的獨(dú)特性，又要展現(xiàn)其世界蘊(yùn)涵，符合國際話語規(guī)范。只有這樣才能讓世界各國人民廣泛理解和接受中國精神的價(jià)值理念和價(jià)值追求，為創(chuàng)造具有中國特色的國際話語體系奠定價(jià)值理念基礎(chǔ)。

　　二是要對(duì)中國精神的傳揚(yáng)路徑做出世界創(chuàng)造。一方面，要推動(dòng)民族文化創(chuàng)新，自覺推進(jìn)民族文化與現(xiàn)代文明相融合，賦予傳統(tǒng)文化以時(shí)代精神，使之成為與當(dāng)代社會(huì)相適應(yīng)的文明。另一方面，要運(yùn)用當(dāng)代科學(xué)技術(shù)手段和文化表現(xiàn)形式與方法對(duì)體現(xiàn)中國精神的文化進(jìn)行世界性包裝，向世界各國人民呈現(xiàn)蘊(yùn)涵中國精神的文化產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)思想性與觀賞性的統(tǒng)一，藝術(shù)追求與價(jià)值追求的統(tǒng)一，形成具有中國特色與國際標(biāo)準(zhǔn)的世界性文化創(chuàng)造。

　　三是要打造體現(xiàn)中國精神的世界文化品牌。打造“中國創(chuàng)造”而非“中國制造”的世界知名文化品牌，就要大力發(fā)展體現(xiàn)中國文化特色的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，用“中國創(chuàng)意”“中國策劃”打造原創(chuàng)的中國文化品牌，大力生產(chǎn)附加值高又彰顯中國元素的文化產(chǎn)品，打造中國文化的世界符號(hào)，體現(xiàn)中國文化的國際氣派。與此同時(shí)，積極了解國際形勢(shì)的發(fā)展變化，準(zhǔn)確把握世界文化市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)則，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的贏利模式，努力將中國文化品牌打入國際文化市場(chǎng)，通過品牌創(chuàng)造提升文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，進(jìn)而提升中國國際話語權(quán)。

　　樹立文化自信，提升中國國際話語權(quán)，就要著力向世界講好中國故事。通過展現(xiàn)中國特色社會(huì)主義制度優(yōu)越性、中國特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐帶來的翻天覆地的新變化的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，力求實(shí)現(xiàn)國際話語的中國表達(dá)。

　　一是要清楚向世界“講什么”。我們要向世界講述的，應(yīng)該是能夠體現(xiàn)中國人民勤勞勇敢善良的優(yōu)秀品質(zhì)，能夠反映中國始終堅(jiān)持和平發(fā)展理念的中國故事；我們也要敢于并善于向世界講述中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中存在的問題，但要始終站穩(wěn)中國立場(chǎng)，堅(jiān)持客觀性與適度性統(tǒng)一的原則，堅(jiān)決反對(duì)以追求經(jīng)濟(jì)利益為目的夸大問題，或者以所謂的反映客觀現(xiàn)實(shí)為目的的以偏概全丑化國家形象。講好中國故事既要敢于表達(dá)，更要善于表達(dá)。

　　二是要清楚向世界“怎么講”。既要通過各種傳播媒介進(jìn)行正面報(bào)道，又要改革和創(chuàng)新現(xiàn)有的傳播體系，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。圍繞一體化思維、系統(tǒng)化構(gòu)造、多元化拓展的目標(biāo)，打造“大傳播、大受眾、大平臺(tái)、大市場(chǎng)”的格局，形成傳媒合力，加強(qiáng)對(duì)外傳播的覆蓋面和影響力。還要通過文化產(chǎn)品和文藝作品進(jìn)行隱形滲透，用“有形”的文化產(chǎn)品承載“無形”的價(jià)值理念，在文化消費(fèi)和藝術(shù)體驗(yàn)中增強(qiáng)文化認(rèn)知和文化認(rèn)同，充分運(yùn)用不同文化業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)承載豐富的文化內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)外傳播的藝術(shù)性和巧妙性。

　　三是要清楚“向誰講”。我們傳播和表達(dá)的對(duì)象是世界各國人民，要善于用世界各國人民聽得懂、能夠理解并樂于接受的方式，全面、及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地向國際社會(huì)傳播中國文化；要根據(jù)世界各國人民文化傳統(tǒng)和文化消費(fèi)的不同特點(diǎn)，開發(fā)不同風(fēng)格的對(duì)外文化產(chǎn)品，減少文化產(chǎn)品貿(mào)易中的“文化折扣”現(xiàn)象；要積極發(fā)揮海外華文媒體的作用，通過海外華文媒體正確解讀和傳播中國文化，增強(qiáng)世界各國人民對(duì)中華文化的準(zhǔn)確理解。通過對(duì)傳播對(duì)象的了解，增強(qiáng)講好中國故事的針對(duì)性和實(shí)效性。

　　樹立文化自信，提升中國國際話語權(quán)，就要著力向世界發(fā)出中國聲音。通過提高設(shè)置議題和制定標(biāo)準(zhǔn)的能力，在世界舞臺(tái)上發(fā)出中國聲音，力求實(shí)現(xiàn)國際話語的中國倡導(dǎo)、全球響應(yīng)。

　　一是發(fā)出中國聲音要提高議題設(shè)置的能力。議題設(shè)置影響著人們對(duì)周圍世界“大事”及其重要性的判斷，要善于通過提高議題設(shè)置能力實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的傳播。議題設(shè)置要有大格局，站在世界發(fā)展的高度，時(shí)刻關(guān)注國際局勢(shì)變化，提出旨在促進(jìn)世界和平發(fā)展的議題，胸懷人類的普遍利益，提出可以促進(jìn)人類可持續(xù)發(fā)展的議題；要堅(jiān)定立場(chǎng)，在敏感問題上要敢于旗幟鮮明地表明中國立場(chǎng)，以堅(jiān)定的中國立場(chǎng)維護(hù)國家利益；要保持敏感度，要善于抓住熱點(diǎn)問題，先聲奪人，及時(shí)報(bào)道、評(píng)論國際社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題，把握“第一發(fā)言權(quán)”。通過議題設(shè)置，向世界發(fā)出中國聲音，展示中國形象，貢獻(xiàn)中國力量。

　　二是發(fā)出中國聲音要提高制定標(biāo)準(zhǔn)的能力�！罢l控制了標(biāo)準(zhǔn)，誰就掌握了戰(zhàn)略主動(dòng)權(quán)�！蔽覈趪H社會(huì)中標(biāo)準(zhǔn)制定的能力目前還相對(duì)較弱，要向世界發(fā)出中國聲音，必須去主動(dòng)爭取標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)。在政治發(fā)展中，要積極推動(dòng)中國特色社會(huì)主義民主政治的發(fā)展，用取得的實(shí)際成就說話，證明中國特色社會(huì)主義民主政治的優(yōu)越性，對(duì)民主、自由、人權(quán)等作出具有中國特色的標(biāo)準(zhǔn)界定。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，提供過硬的技術(shù)支撐是中國標(biāo)準(zhǔn)國際化的前提條件，要大力研發(fā)處于世界領(lǐng)先水平的先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)行先進(jìn)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)制定，并向世界各國積極推廣中國的先進(jìn)技術(shù)。在文化發(fā)展中，要制定有利于世界各國文化大發(fā)展、大繁榮的文化標(biāo)準(zhǔn)，用中國文化標(biāo)準(zhǔn)對(duì)普世價(jià)值進(jìn)行中國化的界定，通過標(biāo)準(zhǔn)制定推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，維護(hù)國家文化安全。只有不斷增強(qiáng)制定國際標(biāo)準(zhǔn)的意識(shí)和能力，積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)的討論，吸收國際標(biāo)準(zhǔn)的制定經(jīng)驗(yàn)，使制定出的中國標(biāo)準(zhǔn)國際化，才能真正向世界發(fā)出中國聲音，提升國際話語權(quán)。（作者單位：西南大學(xué)馬克思主義理論研究中心）