我省特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作正在如火如荼地推進(jìn)，在位于浙江東北部的嘉善，一座集產(chǎn)業(yè)、旅游、文化為一體的巧克力甜蜜小鎮(zhèn)正在“巧妙”地講述著她關(guān)于傳承與創(chuàng)新的動(dòng)人故事。

　　巧克力特色小鎮(zhèn)的奧秘不少，很值得回味總結(jié)。小小的“巧克力”產(chǎn)業(yè)，定位看似單一，其實(shí)它一旦與旅游、文化、生活、年輕人相融合，就會(huì)有無限開拓和挖掘的空間。

　　嘉善近年來將特色小鎮(zhèn)培育作為重點(diǎn)工作之一，并取得了積極成效。作為37個(gè)首批創(chuàng)建省級(jí)特色小鎮(zhèn)之一——巧克力甜蜜小鎮(zhèn)在建設(shè)主題上無疑是十分獨(dú)特而新穎的。

　　巧克力甜蜜小鎮(zhèn)快速崛起的奧秘

　　嘉善巧克力小鎮(zhèn)快速崛起的“奧秘”何在呢？

　　巧克力小鎮(zhèn)“巧”在有一個(gè)好的主題。創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)首先要有一個(gè)獨(dú)具匠心的主題。這是要不要?jiǎng)?chuàng)建和創(chuàng)建什么樣的特色小鎮(zhèn)的前提。找準(zhǔn)特色、凸顯特色、放大特色、做足特色，是小鎮(zhèn)建設(shè)成功與否的關(guān)鍵所在。巧克力小鎮(zhèn)定位在“巧克力”、“甜蜜浪漫”上，應(yīng)該說特色、個(gè)性鮮明，不但浙江沒有，而且全國也獨(dú)此一家（鎮(zhèn)），可能世界上也不多見。“巧克力”是有歷史、有產(chǎn)業(yè)、有文化、有故事的，而且是個(gè)國際化的“品牌”，有足夠多的文章可以做，可以大放特色之彩。

　　巧克力小鎮(zhèn)“巧”在有一個(gè)好的發(fā)展思路。這就是“一業(yè)為主、多業(yè)融合”發(fā)展的理念和思路。創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)，必須有一個(gè)獨(dú)具特色的好理念。嘉善根據(jù)省里“產(chǎn)業(yè)定位要特而強(qiáng)、不搞大而全”，“功能疊加要聚而合、不搞散而弱”，“建設(shè)形態(tài)要精而美、不搞大而廣”，“制度供給要活而新、不搞老而僵”的創(chuàng)建要求，緊緊圍繞“巧克力”、“浪漫甜蜜”這個(gè)主題，提出并很好地貫徹了“以旅游為主線、以企業(yè)為主體、以文化（甜蜜）為靈魂、以生態(tài)為主調(diào)”的創(chuàng)建理念，著力整合全縣“溫泉、水鄉(xiāng)、花海、農(nóng)莊、婚慶、巧克力”等浪漫元素，努力建設(shè)一個(gè)集工業(yè)旅游、文化創(chuàng)意、浪漫風(fēng)情為一體的體驗(yàn)式小鎮(zhèn)，將巧克力的生產(chǎn)、研發(fā)、展示、體驗(yàn)、文化和游樂有機(jī)串連起來，是一個(gè)典型意義上的工業(yè)旅游示范基地。

　　正因?yàn)樾℃?zhèn)建設(shè)圍繞巧克力而深挖、延伸、融合多種產(chǎn)業(yè)功能、文化功能、旅游功能，才產(chǎn)生了疊加效應(yīng)和放大效應(yīng)，前景令人鼓舞。

　　巧克力小鎮(zhèn)“巧”在有一個(gè)企業(yè)主體、項(xiàng)目引領(lǐng)的發(fā)展思路。特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建、培育工作必須由政府來主導(dǎo)，但建設(shè)主體、發(fā)展主體必須是企業(yè)，否則，特色小鎮(zhèn)會(huì)成為無源之水、無本之木，不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，因而也不會(huì)有持久生命。但企業(yè)主體必須落實(shí)到有效的投資和高質(zhì)量的項(xiàng)目上，這樣才能落地生根、開花結(jié)果。

　　項(xiàng)目投資是小鎮(zhèn)建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)、主抓手。巧克力小鎮(zhèn)的建設(shè)就堅(jiān)持了以企業(yè)為主體、把投資作為重中之重的思路，按照總投資55億元、三年完成35億元的目標(biāo)，最大限度地調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性，這是非常正確的。歌斐頌集團(tuán)是巧克力小鎮(zhèn)的投資、建設(shè)主體，這個(gè)項(xiàng)目于2011年12月正式立項(xiàng)，計(jì)劃總投資9億元，規(guī)劃用地430畝，計(jì)劃年產(chǎn)高品質(zhì)純可可脂巧克力2萬噸、年接待游客100萬人次，到規(guī)劃期末年綜合收入突破20億元。這就使得巧克力小鎮(zhèn)的建設(shè)“巧借”了歌斐頌集團(tuán)之力，保證小鎮(zhèn)建設(shè)、投資主體能落到實(shí)處。

　　巧克力小鎮(zhèn)“巧”在“以文化為魂”。特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)，但靈魂是文化。產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品都應(yīng)該是有文化的。文化是“巧實(shí)力”。有文化的產(chǎn)業(yè)、小鎮(zhèn)才有靈魂、有生命。小鎮(zhèn)以巧克力文化為核心，以巧克力生產(chǎn)為依托，以文化創(chuàng)意為手段，充分挖掘巧克力文化內(nèi)涵，拓展巧克力文化體驗(yàn)、養(yǎng)生游樂、休閑度假等功能，力求通過5年左右的開發(fā)和經(jīng)營，將小鎮(zhèn)建設(shè)成為“亞洲最大、國內(nèi)著名”的巧克力特色小鎮(zhèn)、巧克力文化創(chuàng)意基地、現(xiàn)代化巧克力生產(chǎn)基地、全國工業(yè)旅游示范基地、國家5A級(jí)旅游區(qū)。小鎮(zhèn)不但引進(jìn)了國外成熟的工業(yè)旅游模式，而且在此基礎(chǔ)上還著力創(chuàng)新，將巧克力工業(yè)生產(chǎn)拓展為巧克力工業(yè)旅游、巧克力文化創(chuàng)意、巧克力社區(qū)生活，而且還積極將中國傳統(tǒng)文化與國外風(fēng)情文化相結(jié)合，在濃郁的可可香味中體驗(yàn)迷人的熱帶風(fēng)情和西非文化。

　　巧克力小鎮(zhèn)還“巧”在為年輕人創(chuàng)業(yè)提供平臺(tái)上。特色小鎮(zhèn)是新的時(shí)代條件下的產(chǎn)物，它的一個(gè)重要特征和意義，就是要成為年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新平臺(tái)，成為傳承父輩事業(yè)的接力棒，這樣才使小鎮(zhèn)有活力、有前景。特色小鎮(zhèn)應(yīng)更多地適合年輕人成就事業(yè)的需要，要抓住他們的心，留住他們的情，使他們成為小鎮(zhèn)建設(shè)的主人。只有“巧借”年輕人的力，為年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)，我們的事業(yè)才能繼往開來、生生不息。

　　巧克力特色小鎮(zhèn)的奧秘不少，很值得回味總結(jié)。小小的“巧克力”產(chǎn)業(yè)，定位看似單一，其實(shí)它一旦與旅游、文化、生活、年輕人相融合，就會(huì)有無限開拓和挖掘的空間。

　　進(jìn)一步推進(jìn)巧克力甜蜜小鎮(zhèn)發(fā)展的建議

　　巧克力甜蜜小鎮(zhèn)已經(jīng)有了一個(gè)很好的起步，今后的空間和潛力更大。為此建議：

　　一是集中力量打響一個(gè)品牌�，F(xiàn)在，既叫“巧克力小鎮(zhèn)”、“巧克力甜蜜小鎮(zhèn)”，也有叫“歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)”，還提出了打造“中國最甜蜜的地方”以及“甜蜜小鎮(zhèn)·浪漫大云”等。從傳播學(xué)角度講，建議集中力量主打一個(gè)品牌、一個(gè)名號(hào)，多了反而傳播效果差。同時(shí)，還應(yīng)盡量用簡潔明了、易記易傳播和相對(duì)客觀科學(xué)的名號(hào)為宜。

　　二是更加突出旅游在嘉善發(fā)展中的地位和作用。周邊的上海、蘇州、南京、杭州、寧波等城市，是嘉善最大的優(yōu)勢(shì)和資源，運(yùn)作得好，都是源源不斷的寶貴財(cái)富。在現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游的基礎(chǔ)上，應(yīng)進(jìn)一步突出嘉善文化旅游的優(yōu)勢(shì)。西塘古鎮(zhèn)旅游現(xiàn)在已聞名遐邇，可以借勢(shì)發(fā)力，讓世界各地的游人多來領(lǐng)略江南的小橋流水人家，夕陽西下漫步鄉(xiāng)間田野，欣賞傍晚裊裊升起的農(nóng)家炊煙。同時(shí)，更可以將江南小鎮(zhèn)的情調(diào)和域外浪漫的巧克力文化結(jié)合起來，這也許有可能成為嘉善旅游的一絕。

　　三是更加關(guān)注如何把特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與解決“三農(nóng)”問題結(jié)合起來。嘉善已經(jīng)提出了“農(nóng)宅變花園，農(nóng)業(yè)變景觀”的思路，但還應(yīng)多思考“農(nóng)民變市民”問題。推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營體制，以及農(nóng)村宅基地和農(nóng)房置換制度改革，引導(dǎo)農(nóng)民參與到新的發(fā)展實(shí)踐中來，解決好農(nóng)民的轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)問題，使農(nóng)民成為特色小鎮(zhèn)的建設(shè)者、受益者，這是十分重要的。特色小鎮(zhèn)建設(shè)也要體現(xiàn)、落實(shí)以人民為中心、共享發(fā)展理念。這個(gè)問題解決好了，可以作為典型經(jīng)驗(yàn)推廣。

　　四是小鎮(zhèn)的建設(shè)要盡可能精致、有品位，注重細(xì)節(jié)部位和周邊生態(tài)環(huán)境的打造。讓周邊環(huán)境與小鎮(zhèn)建設(shè)形成渾然一體的獨(dú)特韻味。

　　五是巧克力小鎮(zhèn)從未來發(fā)展角度講，應(yīng)該有更寬廣的視野和思路�，F(xiàn)在圍繞一個(gè)項(xiàng)目、一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)企業(yè)主體的文章，是做得比較深、比較好的，但還要考慮得更廣更長遠(yuǎn)一些。比如產(chǎn)業(yè)與城鎮(zhèn)、生產(chǎn)與生活、旅游與社區(qū)、流動(dòng)人口與居住人口如何更好地結(jié)合起來？希望巧克力小鎮(zhèn)真正成為融產(chǎn)業(yè)功能、旅游功能、文化功能和社區(qū)生活功能為一體的小鎮(zhèn)。

　　六是進(jìn)一步加大宣傳力度，以提高巧克力小鎮(zhèn)的知名度和社會(huì)影響力�？梢赃\(yùn)用有視聽覺效果且傳播力強(qiáng)的元素，例如歌曲、詩歌、動(dòng)畫等形式，讓“甜蜜小鎮(zhèn)”名副其實(shí)、口耳相傳。如果能創(chuàng)作一首類似“小蘋果”、“美麗的太陽島”那樣的“巧克力之歌”，傳播開來，能吸引更多人來“巧克力小鎮(zhèn)”旅游。（作者為省人大常委會(huì)副主任）