2016年的春天，我們格外銘記。 2月19日，習(xí)總書記親臨新聞單位調(diào)研，召開座談會(huì)并發(fā)表重要講話。講話從全局和戰(zhàn)略的高度、歷史和現(xiàn)實(shí)的緯度、創(chuàng)新和發(fā)展的角度，對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯髁巳嫔羁痰年U述，彰顯了強(qiáng)烈的時(shí)代精神、創(chuàng)新意識(shí)和實(shí)踐指向，極大豐富了馬克思主義新聞?dòng)^，極有力地指導(dǎo)著正在進(jìn)行的新聞?shì)浾摴ぷ鳌Ｈ嫦到y(tǒng)地把握講話的思想內(nèi)涵，是新聞?shì)浾摴ぷ髡呤滓恼稳蝿?wù)和做好工作的前提。

　　一、把握輿論地位論，識(shí)大理

　　“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ�，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)”。習(xí)總書記講話開篇就用這“五個(gè)事關(guān)”，深刻總結(jié)了古今中外國(guó)家治理的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，科學(xué)揭示了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯牡匚缓蛢r(jià)值。

　　輿論是公眾對(duì)特定事務(wù)基本一致的看法，可以是一種態(tài)度或者意見，也可以是一種信念或者情緒，歷來(lái)是影響社會(huì)發(fā)展的重要力量。古人說，三人成虎、眾口鑠金、積毀銷骨，等等，講的都是輿論的力量。如果說信息是建筑材料，輿論就是對(duì)這些建筑材料的合理運(yùn)用和深化加工。歷史和現(xiàn)實(shí)告訴我們，輿論與政權(quán)安危密不可分，任何政權(quán)要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)治久安，都要守好新聞?shì)浾撽嚨亍o(wú)論承認(rèn)與否，意識(shí)形態(tài)屬性始終是新聞媒體的第一屬性，新聞?shì)浾摴ぷ骺偸翘幵谝庾R(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)最前沿。馬克思主義新聞?dòng)^和資產(chǎn)階級(jí)新聞?dòng)^的重要區(qū)別，就在于敢不敢正視這第一屬性，愿不愿意運(yùn)用輿論為最大多數(shù)人的利益服務(wù)。

　　新聞?shì)浾摴ぷ髡f到底是爭(zhēng)奪人心的工作，是在人的頭腦里搞建設(shè)。好的輿論是發(fā)展的“推進(jìn)器”、民意的“晴雨表”、社會(huì)的“黏合劑”、道德的“風(fēng)向標(biāo)”。當(dāng)前，我們黨和國(guó)家的事業(yè)已經(jīng)站在新的歷史起點(diǎn)上，從來(lái)沒有像今天這樣接近世界舞臺(tái)中央、接近中華民族偉大復(fù)興目標(biāo)。而改革的攻堅(jiān)期、發(fā)展的關(guān)鍵期和社會(huì)的轉(zhuǎn)型期，給如何做好輿論工作提出了新的課題。更何況，一場(chǎng)信息化條件下的新聞?shì)浾摖?zhēng)奪戰(zhàn)已突出擺在我們面前。顯然，引導(dǎo)好人民思想必須引導(dǎo)好社會(huì)輿論，輿論工作不存在要不要做的問題，不做就會(huì)丟掉人心，就會(huì)喪失政權(quán)；而是要解決善不善做的問題，要真正使輿論工作成為黨聯(lián)系人民的橋梁，成為推動(dòng)工作的抓手，成為安定團(tuán)結(jié)的思想上的中心。

　　正是從對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯目茖W(xué)定位和新聞工作者肩負(fù)的崇高使命考量，習(xí)總書記提出必須從黨的工作全局，從治國(guó)理政、定國(guó)安邦的高度，把握好新聞?shì)浾摴ぷ�，做到思想上高度重視、工作上精�?zhǔn)有力，并對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髡呒挠枇艘笄衅诖?/P>

　　二、把握職責(zé)使命論，明方向

　　如何履行新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，習(xí)總書記提出了48個(gè)字的明確要求：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界。

　　高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，既是對(duì)工作導(dǎo)向的要求，也是政治定力所系。新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的事業(yè)的一部分，必然也必須跟黨走。在這個(gè)問題上，不能有一點(diǎn)猶豫和搖擺。早在1945年黨的七大預(yù)備會(huì)議上，毛澤東同志就曾形象地說，我們這支隊(duì)伍經(jīng)常是不大整齊的，所以就要常常喊看齊。強(qiáng)調(diào)高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，說到底就是要增強(qiáng)看齊意識(shí)，就是要向黨的十八大精神看齊，與黨中央保持高度一致。

　　圍繞中心、服務(wù)大局，既是對(duì)工作使命的要求，也是工作價(jià)值的體現(xiàn)。圍繞中心要著力解決貼緊貼近的問題，包括辦報(bào)的方針、選題的策劃、報(bào)道的重點(diǎn)，都要緊緊圍繞黨的中心工作，不能游離放松，不能自拉自唱，更不能干擾中心。服務(wù)大局要著力解決有力有效的問題。安徽日?qǐng)?bào)去年以來(lái)注重把握好 “五個(gè)強(qiáng)化”：一是強(qiáng)化大局中的大事，在緊密服務(wù)上體現(xiàn)主陣地；二是強(qiáng)化統(tǒng)籌中的統(tǒng)領(lǐng)，在加強(qiáng)策劃上體現(xiàn)影響面；三是強(qiáng)化言論中的新論，在輿論先行上體現(xiàn)引導(dǎo)力；四是強(qiáng)化貼近中的走進(jìn)，在接好地氣上體現(xiàn)群眾觀；五是強(qiáng)化融合中的組合，在各展所長(zhǎng)上體現(xiàn)趨勢(shì)性。這些嘗試得到受眾的認(rèn)可，中宣部有關(guān)刊物對(duì)此也專門作了介紹。

　　團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，既是對(duì)以人民為本的要求，也是引領(lǐng)人民的需要。習(xí)總書記的一系列重要論述給我們提供了有力武器。比如他強(qiáng)調(diào)的“國(guó)家好，民族好，大家才會(huì)好”這個(gè)共識(shí)、“找到全社會(huì)意愿和要求的最大公約數(shù)”這個(gè)要求、“大力激發(fā)社會(huì)正能量”這個(gè)方向，都是新聞?shì)浾摴ぷ髡邎F(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣的重要遵循。

　　成風(fēng)化人、凝心聚力，既是對(duì)工作方法的要求，也是工作追求的目標(biāo)。黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯钪匾娜蝿?wù)，就是把黨的主張轉(zhuǎn)化為人民群眾的自覺行動(dòng)。現(xiàn)在受眾需求日益多樣，思想觀念日趨多元，這就需要著力解決好兩個(gè)話語(yǔ)體系的問題，著力增強(qiáng)工作的針對(duì)性、有效性，“空洞說教不行，生硬灌輸不行，追求獵奇、編造故事不行，刻意迎合、取悅受眾不行，庸俗低媚、極端表達(dá)也不行”。要把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，通過講好故事達(dá)到潤(rùn)物無(wú)聲的引導(dǎo)效果。

　　澄清謬誤、明辨是非，既是對(duì)工作責(zé)任的要求，也是全方位發(fā)揮作用的必須。毛澤東說過，“我們必須堅(jiān)持真理，而真理必須旗幟鮮明。 ”澄清謬誤、明辨是非，就是既要發(fā)揮好引領(lǐng)作用，又要履行好監(jiān)督職責(zé)，不能當(dāng)紳士，而要當(dāng)戰(zhàn)士，把輿論監(jiān)督和正面宣傳統(tǒng)一起來(lái)，弘揚(yáng)真善美、傳導(dǎo)正能量，鞭撻假惡丑、釋放監(jiān)督力。對(duì)重大政治原則和大是大非問題，要敢于交鋒、敢于亮劍；對(duì)惡意攻擊、造謠生事，要堅(jiān)決回?fù)�、以正視聽�?/P>

　　聯(lián)接中外、溝通世界，既是對(duì)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的要求，也是提高影響力的途徑。就是要求黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕鰪?qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的傳播力和公信力，解決“走出去、落下來(lái)”的問題，提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，傳播中國(guó)好聲音。從2006年開始，安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)相關(guān)媒體就與美國(guó)、澳大利亞、法國(guó)的多家海外報(bào)紙合作，出版《魅力安徽》專版，但還存在著覆蓋面小、影響力弱的問題，需要按照習(xí)總書記的要求，以更高的站位、更好的手段加以改進(jìn)。

　　三、把握“兩性”統(tǒng)一論，強(qiáng)定力

　　關(guān)于黨性和人民性的統(tǒng)一，習(xí)總書記提出，黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統(tǒng)一的，從來(lái)都不是矛盾的、沖突的。事實(shí)也是如此，體現(xiàn)黨的意志就是要體現(xiàn)人民的意志，輿論宣傳成功與否，就是看你能否把黨的理論和路線方針政策變?yōu)槿嗣袢罕姷淖杂X行動(dòng)。堅(jiān)持黨性，核心就是堅(jiān)定正確政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)。堅(jiān)持人民性，就是要堅(jiān)持以民為本、以人為本，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)。

　　“兩性”統(tǒng)一論指明了新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊粋�(gè)根本原則，明確了“為了誰(shuí)依靠誰(shuí)我是誰(shuí)”的核心問題，這也是馬克思主義新聞?dòng)^歷來(lái)強(qiáng)調(diào)的基本原則。中國(guó)共產(chǎn)黨是中國(guó)工人階級(jí)的先鋒隊(duì)，同時(shí)是中華民族的先鋒隊(duì)，宗旨是全心全意為人民服務(wù)，黨的性質(zhì)決定著黨和中國(guó)最廣大人民群眾的整體意志水乳交融、筯肉相連。 “報(bào)紙是人民日常思想和感情的表達(dá)者，是人民千呼萬(wàn)應(yīng)的喉舌。黨報(bào)黨刊應(yīng)當(dāng)真正代表和捍衛(wèi)無(wú)產(chǎn)階級(jí)和人民大眾的利益，成為他們自己的報(bào)紙。 ”這個(gè)簡(jiǎn)明深刻的道理，既科學(xué)揭示了黨性和人民性的辯證關(guān)系，又有力澄清了所謂替黨說話還是替人民說話的誤區(qū)。

　　堅(jiān)持黨性，新聞?shì)浾摴ぷ鞑拍苡忻鞔_的立場(chǎng)和指向；堅(jiān)持人民性，新聞?shì)浾摴ぷ鞑拍塬@得活力源泉和動(dòng)力基礎(chǔ)。堅(jiān)持黨性，最根本的就是堅(jiān)持黨管媒體原則和制度不動(dòng)搖。堅(jiān)持人民性，說到底就是要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。對(duì)于黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡邅?lái)說，就是要真正悟透群眾是真正的英雄，甘當(dāng)學(xué)生，多與群眾交朋友，汲取來(lái)自群眾、來(lái)自生活的營(yíng)養(yǎng)。

　　從工作把握上來(lái)說，黨性和人民性其實(shí)都是整體性的政治概念。黨性是就黨的宗旨主張而言的，人民性是從全體人民共同利益而言的。不能簡(jiǎn)單地從某一黨組織、某一個(gè)黨員的具體行為來(lái)推理黨性，也不能簡(jiǎn)單地從某一部分群眾、某一個(gè)人的個(gè)別訴求來(lái)判斷人民性。只有站在全黨和全體人民根本利益的立場(chǎng)上，才能真正把握好黨性和人民性的關(guān)系，才能使新聞報(bào)道既體現(xiàn)好黨的意志和主張，又反映好人民的愿望和需求。

　　四、把握輿論導(dǎo)向論，善把關(guān)

　　習(xí)總書記在講話中強(qiáng)調(diào)，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾�(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，“各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向。 ”

　　新聞無(wú)一例外都是通過對(duì)事實(shí)的報(bào)道，表達(dá)一定的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度來(lái)影響受眾�，F(xiàn)在人們生活水平提高很快，但同時(shí)思想層面也出現(xiàn)了一些問題，一些人觀念沒有善惡，行為沒有底線，不講對(duì)錯(cuò)，不問是非，不知美丑，不辨香臭。特別是在人人都有麥克風(fēng)的自媒體時(shí)代，更需要進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

　　有人認(rèn)為，黨報(bào)黨刊黨網(wǎng)電臺(tái)電視臺(tái)應(yīng)講導(dǎo)向，其它都市類、行業(yè)類媒體可以網(wǎng)開一面。這是對(duì)新聞媒體功能的一種片面認(rèn)識(shí)。早在1919年，我國(guó)新聞學(xué)奠基人之一徐寶璜在《新聞學(xué)》中，就把提供“道德”作為報(bào)紙六大功能之一。任何媒體都有提供道德的導(dǎo)向選擇，都有引領(lǐng)風(fēng)尚的工作要求。媒體工作者不是自由職業(yè)者，不是自由撰稿人，不可能也不允許搞新聞“特區(qū)”和輿論“飛地”。

　　還有人認(rèn)為，時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，社會(huì)新聞、文藝新聞可以少講甚至不講，廣告更不需要講。其實(shí)，任何宣傳都反映著導(dǎo)向，廣告雖然是一種付費(fèi)宣傳方式，但同時(shí)也是一條重要的信息傳播渠道，對(duì)受眾的引導(dǎo)效應(yīng)絲毫不亞于新聞報(bào)道。格調(diào)高雅的廣告讓人賞心悅目，中宣部倡導(dǎo)的公益廣告宣傳就是很好的例證。而低級(jí)庸俗的廣告則可能危及群眾的身心健康，對(duì)新聞媒體自身的公信力也是極大的破壞。

　　堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，涉及到怎樣看待真實(shí)性。真實(shí)是新聞的生命，虛假是新聞的天敵。體現(xiàn)真實(shí)客觀，要注意堅(jiān)持馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法，搞清楚個(gè)別和總體的區(qū)別、局部和全局的關(guān)系、發(fā)展階段的過程、原因結(jié)果的差異。比如在原因和結(jié)果的把握上，就要按照習(xí)總書記要求的，注意分析一因一果、一因多果、一果多因、多因多果、互為因果、因果轉(zhuǎn)換等復(fù)雜情況，才能避免主觀片面或以偏概全。

　　五、把握正面宣傳論，會(huì)鼓勁

　　把握導(dǎo)向關(guān)鍵要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，這是我們黨宣傳思想工作必須遵循的重要方針，也是習(xí)總書記的一再要求，“必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。 ”

　　堅(jiān)持好這一方針，從根本上說是因?yàn)槲覈?guó)社會(huì)積極正面始終是主流，這是時(shí)代的主旋律。更重要的是，新聞?shì)浾摰囊x是把正向、增正量，引導(dǎo)人們?cè)鰪?qiáng)發(fā)展的自信。這種正向和正量，從政治上說，就是要傳播落實(shí)好黨和政府的總?cè)蝿?wù)、總目標(biāo)；從經(jīng)濟(jì)上說，就是要宣傳和引領(lǐng)好我國(guó)經(jīng)濟(jì)的更好更快發(fā)展；從文化上說，就是要培育和踐行好社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華美德；從社會(huì)管理說，就是要有助于社會(huì)的穩(wěn)定與和諧。

　　堅(jiān)持正面宣傳為主，關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，增強(qiáng)吸引力和感染力。要善于設(shè)置議題、善于提出概念、善于形成標(biāo)識(shí)，通過把握輿論走向來(lái)引領(lǐng)普通人群、影響關(guān)鍵少數(shù)。 “讓我們?cè)O(shè)置的議題成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的話題，而不是被社會(huì)輿論牽著鼻子走。 ”做好正面宣傳“要改進(jìn)形勢(shì)宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳等，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用”。前不久的全國(guó)“兩會(huì)”召開期間，安徽日?qǐng)?bào)策劃推出的長(zhǎng)篇通訊《刮目看安徽》，是做好正面宣傳報(bào)道的一次有效探索，上下反響都很好。

　　堅(jiān)持正面宣傳絕不意味著拒絕輿論監(jiān)督。習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，“新聞媒體要直面我們工作中存在的問題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象和陰暗面，激濁揚(yáng)清，針貶時(shí)弊。 ”現(xiàn)在不少同志感嘆輿論監(jiān)督難，這里既有監(jiān)督對(duì)象的認(rèn)識(shí)問題，也有新聞工作者自身的方法問題。要正確處理好點(diǎn)和面的關(guān)系，不能認(rèn)為搞監(jiān)督就是來(lái)挑刺，陰暗點(diǎn)其實(shí)不會(huì)影響光明面；正確處理好正和負(fù)的關(guān)系，科學(xué)的問題報(bào)道也會(huì)有正能量。從防范差錯(cuò)來(lái)說，不能意氣用事充大俠，也不能貪圖名氣當(dāng)大V，更不能借用公器謀私利。

　　六、把握傳播規(guī)律論，求創(chuàng)新

　　新聞?shì)浾摴ぷ魇钦涡院軓?qiáng)的業(yè)務(wù)工作，也是業(yè)務(wù)性很強(qiáng)的政治工作。新聞工作者要成為黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，其根本要求就是要按傳播規(guī)律辦事，這也是提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ�、引�?dǎo)力、影響力和公信力的關(guān)鍵。講話處處彰顯出以辯證的方法對(duì)新聞?shì)浾搨鞑ヒ?guī)律的科學(xué)把握，并提出了創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制等九個(gè)方面的要求。

　　從理念上說，新聞?shì)浾撌亲鋈说囊I(lǐng)工作，人在哪里，我們就應(yīng)該傳播到哪里，并根據(jù)對(duì)象的特點(diǎn)加以引領(lǐng)。要按照習(xí)總書記要求的，解決那種“還是按照老辦法、老調(diào)調(diào)、老習(xí)慣寫報(bào)道、講故事，表達(dá)方式單一、傳播對(duì)象過窄、回應(yīng)能力不足”的問題，特別是要根據(jù)人們思想多元、受眾需求多樣的變化，在對(duì)象化、針對(duì)性上下功夫。不同的媒體鎖定特定人群，設(shè)計(jì)有效果的傳播，少搞那些大水澆田式的熱鬧，多做那些點(diǎn)滴灌溉式的滋養(yǎng)，以受眾認(rèn)同效果評(píng)價(jià)輿論引領(lǐng)能力，進(jìn)而倒逼新聞?shì)浾摴ぷ鞯母倪M(jìn)創(chuàng)新。

　　對(duì)如何把握好科學(xué)的方法，講話特別強(qiáng)調(diào)了時(shí)度效的要求。時(shí)，就是時(shí)機(jī)和節(jié)奏，沒有時(shí)效性就沒有新聞；度，就是力度、分寸，就是要恰如其分；效，就是效率、實(shí)效，新聞?shì)浾摴ぷ髯罱K要看效果，這個(gè)效果就是群眾口碑好、社會(huì)共識(shí)強(qiáng)。我們的媒體引領(lǐng)，既要守住不出錯(cuò)的底線，更要力搏出彩出新的高線，不能為取悅受眾而“失向”、因盲目介入而“失準(zhǔn)”、為吸引眼球而“失真”、為過分渲染而“失范”、為刻意逢迎而“失態(tài)”。講時(shí)度效其實(shí)就是講辯證，搶新聞和做新聞、有話題和出話題、長(zhǎng)文章和短文章、敢發(fā)聲和不發(fā)聲，都要講究時(shí)度效。比如說會(huì)議報(bào)道，不僅要報(bào)道陣容，更要突出內(nèi)容；不僅要反映會(huì)議，更要注重新意。我們說新聞不要長(zhǎng)篇大論，但也要考慮深度報(bào)道、解析式報(bào)道的價(jià)值，不怕你寫的長(zhǎng)，就怕你是水貨。傳播學(xué)上有一個(gè)“首發(fā)效應(yīng)”，新聞傳播要講究快，但這是有質(zhì)量、有內(nèi)容的快，不能抓到籃里就是菜，蘿卜不洗就上桌。要按照講話的要求，什么時(shí)機(jī)報(bào)道，什么方式報(bào)道，都要掂量好，做到謀定而后動(dòng)。

　　七、把握融合發(fā)展論，促升級(jí)

　　習(xí)總書記始終高度重視傳播格局變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)，多次講“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)”。提出“要主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，完善運(yùn)用體制機(jī)制，打通并用好同群眾信息交流的新渠道”。

　　融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，走過鉛與火，跨過光與電，當(dāng)下就是要擁抱數(shù)與網(wǎng)。從1615年《法蘭克福新聞》面世至今，報(bào)紙走過了四個(gè)世紀(jì)，但傳媒版圖被互聯(lián)網(wǎng)顛覆只用了短短二十年�，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，正以其共時(shí)性、共享性重構(gòu)復(fù)雜多變的輿論場(chǎng)和發(fā)酵地，擁抱互聯(lián)網(wǎng)、用好互聯(lián)網(wǎng)，才有可能把最大的變量化為最好的能量。

　　媒體融合不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容搬家，而是新的平臺(tái)再造。加快融合，就是要把不同媒體的優(yōu)勢(shì)盤活再造，把傳播的速度、內(nèi)容的厚度、影響的廣度和服務(wù)的效度有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)。正如習(xí)總書記所說，不能只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡(jiǎn)單嫁接，不能“左手一只雞，右手一只鴨”，而是要“合為一體、合而為一”。

　　媒體融合，融的是理念和思路，合的是內(nèi)容和技術(shù)，做的是協(xié)調(diào)和互動(dòng)，求的是再造和雙贏。當(dāng)下關(guān)鍵要做好“打通、打包、打造”這篇大文章。 “打通”，就是遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，打通傳統(tǒng)媒體、新媒體傳播平臺(tái)。 “打包”，就是打包分送、一體傳播、線上線下聯(lián)動(dòng)，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)到各類傳播平臺(tái)和終端。 “打造”，就是通過打通渠道、培育品牌，打造主流輿論陣地的核心競(jìng)爭(zhēng)力，把“遇大事、看黨報(bào)”的權(quán)威優(yōu)勢(shì)提升為主導(dǎo)和引領(lǐng)輿論的領(lǐng)軍強(qiáng)勢(shì)。通過整合各類資源，打造互通互融的全媒體平臺(tái)，你中有我、我中有你，雙輪驅(qū)動(dòng)、兩翼齊飛，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體從“相加”到“相融”的演進(jìn)、平臺(tái)整合從“物理捆綁”到“化學(xué)反應(yīng)”的躍升、新聞創(chuàng)作從作品向品質(zhì)的提高。

　　八、把握“三有”質(zhì)量論，出精品

　　今天，傳播的新聞很多，但真正能傳得開、記得住、叫得響的卻很少，新聞?shì)浾擃I(lǐng)域同樣需要進(jìn)行一場(chǎng)深刻的供給側(cè)改革，就是要按照習(xí)總書記講話中所要求的，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

　　思想的深度決定作品的高度。思想是新聞的靈魂，任何作品都是思想的體現(xiàn)。有思想首先要心中有黨，牢牢堅(jiān)持黨性原則，把理論上的正本清源與輿論上的有效引領(lǐng)結(jié)合好，輿論跟著理論走，理論依靠輿論推。有思想還體現(xiàn)在百姓情懷，堅(jiān)定做公平正義的守望者。這就要求黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡撸腰h的思想理論落實(shí)到具體實(shí)踐中，每天都要走在群眾路線上，真正同群眾坐在一條板凳上，既要上接天線，又要下接地氣，學(xué)會(huì)站在天安門上看問題，站在田埂上找感覺。

　　感情的真度決定作品的溫度。緊跟發(fā)展步伐，解讀當(dāng)代中國(guó)，決定著作品的“時(shí)代溫度”；傳遞向上向善的正能量，決定著作品的“精神溫度”；接地氣、冒熱氣，決定著作品的“生活溫度”。這就需要我們按照習(xí)總書記要求的，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，創(chuàng)作出更多的具有時(shí)代特色、“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的新聞作品。

　　信息的厚度決定作品的力度。新聞?shì)浾摴ぷ髡f到底是在做信息的整理和加工工作。這種處理，不在于信息的新，而在于信息的信；不在于信息的多，而在于信息的統(tǒng)；不在于信息的時(shí)，而在于信息的勢(shì)；不在于信息的果，而在于信息的因；不在于信息的理，而在于信息的情。正如習(xí)總書記所說的，“要勤于思考、學(xué)會(huì)用心，學(xué)會(huì)望聞問切，既見人之所見，亦見人之所未見”。作為地方性的新聞?shì)浾撽嚨兀貏e是要在講好“普通話”的基礎(chǔ)上講好“地方話”，集中講好“安徽故事”，這也是出精品的優(yōu)勢(shì)所在。

　　九、把握善用媒體論，重建設(shè)

　　新聞?shì)浾摴ぷ骺此菩麄鞑块T的任務(wù)，其實(shí)是全黨的一項(xiàng)重要工作。習(xí)總書記指出，“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的工作的重要組成部分。 ”他特別強(qiáng)調(diào)，不僅要全黨動(dòng)手，還要“動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門一起來(lái)做，把宣傳思想工作同各個(gè)領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會(huì)管理更加緊密地結(jié)合起來(lái)”。

　　善用媒體就要依靠媒體推動(dòng)工作。很多無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家本人就是優(yōu)秀的新聞工作者。馬克思和恩格斯的政治生涯，始終都伴隨著有聲有色的報(bào)刊活動(dòng)。列寧一生的大部分活動(dòng)也都和報(bào)刊有關(guān)。毛澤東把領(lǐng)導(dǎo)自己動(dòng)手寫文章提高到學(xué)風(fēng)、黨風(fēng)的高度來(lái)認(rèn)識(shí)。鄧小平也說過：“不懂得用筆桿子，這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)本身就是很有缺陷的。 ”習(xí)總書記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞲且回灨叨戎匾�，�?qiáng)調(diào)“運(yùn)用輿論工具宣傳真理、動(dòng)員群眾、傳播經(jīng)驗(yàn)、指導(dǎo)工作，應(yīng)成為領(lǐng)導(dǎo)干部的一項(xiàng)基本功”。早在1989年在福建寧德任職時(shí)，就撰寫了題為《把握好新聞工作的基點(diǎn)》的文章。他任浙江省委書記時(shí)，以“哲欣”筆名在浙江日?qǐng)?bào)《之江新語(yǔ)》專欄四年發(fā)表232篇新論，起到了極好的宣傳效果。

　　善用媒體需要愛護(hù)媒體，構(gòu)建好新聞?shì)浾摴ぷ鞯娜轿槐Ｕ�，包�?“要選好配強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)班子，關(guān)心愛護(hù)宣傳思想干部”，等等。在談到新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆殬I(yè)特點(diǎn)時(shí)，習(xí)總書記說，新聞?shì)浾摴ぷ魇且豁?xiàng)崇高的職業(yè)，也是一項(xiàng)很辛苦的職業(yè)，“全社會(huì)都要關(guān)心愛護(hù)新聞?shì)浾摴ぷ髡�，理解支持他們的工作，維護(hù)他們的合法權(quán)益。 ”這些要求對(duì)指導(dǎo)新聞?shì)浾摴ぷ饔兄鴺O強(qiáng)的針對(duì)性。今天看來(lái)，如何強(qiáng)化黨的主流輿論陣地，共同打造具有更大競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的黨報(bào)集團(tuán)，就是面臨的緊迫課題。

　　善用媒體重在媒體人奮發(fā)有為。正如習(xí)總書記指出的，“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。 ”作為媒體人，要強(qiáng)化責(zé)任、不辱使命。要有志氣，寫出好文章；要接地氣，從群眾中汲取營(yíng)養(yǎng)；要聚人氣，善于策劃和引領(lǐng)；要破倦氣，不能滋長(zhǎng)懈怠情緒和應(yīng)付心理；要樹正氣，靠自身的精神狀態(tài)和言行舉止樹好形象。

　　潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。 “十三五”規(guī)劃給我們描繪了奪取全面建成小康社會(huì)決勝階段勝利的宏偉藍(lán)圖，習(xí)總書記的重要講話給新聞?shì)浾摴ぷ髡咧该髁税l(fā)揮作用的方向和途徑。富有鐵肩道義，必有妙手文章，為此我們將不懈地努力�。ㄗ髡邌挝唬喊不杖�?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）