新形勢(shì)下，宣傳思想工作面臨新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇、新要求，必須要主動(dòng)認(rèn)識(shí)新形勢(shì)、適應(yīng)新形勢(shì)，準(zhǔn)確把握新形勢(shì)下宣傳思想工作的階段特征，抓住用好新形勢(shì)蘊(yùn)含的新機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，以奮發(fā)進(jìn)取的精神、扎實(shí)有效的舉措做好工作，進(jìn)一步統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)、引導(dǎo)社會(huì)預(yù)期、提振發(fā)展信心，為協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局提供有力的思想保證、輿論支持和文化條件。

　　要運(yùn)用新思維

　　適應(yīng)新形勢(shì)，關(guān)鍵是要拋棄陳舊理念，更新老思維，樹立新思維。當(dāng)前來說，重點(diǎn)要有創(chuàng)新思維、法治思維、互聯(lián)網(wǎng)思維。

　　新形勢(shì)下的宣傳思想工作比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。當(dāng)前，宣傳思想工作本身有著許多問題，需要用創(chuàng)新的思維去思考、去解決。既要抓住眼前急需解決的問題，找準(zhǔn)癥結(jié)予以破解；也要著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，遵循宣傳思想工作的規(guī)律，通過創(chuàng)新找到問題的解決思路、具體辦法，建立長(zhǎng)效機(jī)制，取得實(shí)實(shí)在在的效果。同時(shí)要樹立法治思維，對(duì)宣傳思想戰(zhàn)線來說，重要的是要有規(guī)矩意識(shí)，切實(shí)遵循憲法法律和黨內(nèi)法規(guī)。不僅要用法治思維的標(biāo)尺規(guī)范各項(xiàng)行為，還要把法治思維貫穿宣傳思想工作始終。并且，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做好宣傳思想工作必須要與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)固定思維，樹立宣傳思想工作的互聯(lián)網(wǎng)思維，緊隨發(fā)展步伐，保持創(chuàng)新熱度，讓宣傳思想工作更接地氣聚民心。

　　要弄清新對(duì)象

　　宣傳思想工作是做人的工作。人是變化的，不僅在不同年代人們的思想觀念、精神需求不同，而且還會(huì)隨著時(shí)代的變遷、社會(huì)的進(jìn)步而產(chǎn)生新的群體。宣傳思想工作要切實(shí)面對(duì)不同群體的關(guān)切，滿足不同群體的需求，凝聚不同群體的力量。

　　弄清新對(duì)象，是宣傳思想工作與時(shí)俱進(jìn)的要求。隨著時(shí)代的發(fā)展，公務(wù)員、工人、農(nóng)民、解放軍等老對(duì)象，也在不斷發(fā)生新變化；蟻?zhàn)濉⒈逼⒑w、海待、散戶等新對(duì)象，有著其不同的新特點(diǎn)。宣傳思想工作只有從社會(huì)變革的實(shí)際出發(fā)，深入研究新、老對(duì)象思想活動(dòng)的新情況新特點(diǎn)，積極探索新方法，才能更好地引導(dǎo)和滿足人們多方面、多層次的精神文化需求。弄清新對(duì)象，也是更好地服務(wù)人民群眾的要求。服務(wù)人民是一切宣傳思想工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，只有熟悉人民群眾，真正把新形勢(shì)下的對(duì)象搞清楚，堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)，才能把宣傳思想工作做到各類人群的心坎上。弄清新對(duì)象，還是進(jìn)一步增強(qiáng)工作針對(duì)性的要求。面對(duì)新對(duì)象，做宣傳思想工作決不能上下一般粗、千篇一律，一定要學(xué)會(huì)分層、分對(duì)象，充分考慮到當(dāng)前各階層、各行業(yè)不同人群的不同興奮點(diǎn)，不同接受能力，針對(duì)不同地域、不同行業(yè)、不同對(duì)象，鎖定“目標(biāo)群體”，采取不同的宣傳方式和手段。

　　要占領(lǐng)新戰(zhàn)場(chǎng)

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。截至2014年底，我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)6.48億。社交網(wǎng)絡(luò)的裂變式發(fā)展，更是極大地改變了信息傳播方式和人們的信息獲取方式，使得宣傳思想工作的環(huán)境、對(duì)象、范圍、方式發(fā)生了很大變化。我們必須正視這種變化、重視這個(gè)現(xiàn)實(shí)，順勢(shì)而為、因勢(shì)利導(dǎo)，與時(shí)俱進(jìn)地調(diào)整我們宣傳思想工作的重點(diǎn)、方法，牢牢掌控網(wǎng)上輿論陣地，既是為確保國(guó)家安全和意識(shí)形態(tài)安全，也是為不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

　　要占領(lǐng)新戰(zhàn)場(chǎng)，就要大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)正面輿論引導(dǎo)，緊緊圍繞重大主題及中心工作，精心策劃組織網(wǎng)上宣傳，針對(duì)群眾關(guān)心的醫(yī)療、教育、住房、環(huán)保等熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，及時(shí)有力加以引導(dǎo)；就要大力加強(qiáng)網(wǎng)上主流輿論陣地建設(shè)，通過創(chuàng)新推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，不斷增強(qiáng)傳播力、公信力和影響力；就要大力加強(qiáng)依法辦網(wǎng)上網(wǎng)管網(wǎng)，加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)建設(shè)，形成法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、公眾監(jiān)督相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)管理體系，大力引導(dǎo)依法辦網(wǎng)上網(wǎng)，堅(jiān)持不懈凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使網(wǎng)絡(luò)空間變得更加清朗。

　　要用好新手段

　　手段是宣傳思想工作的船和橋。面對(duì)新形勢(shì)、新對(duì)象，要進(jìn)一步增強(qiáng)政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、憂患意識(shí)，積極謀求新思路，大力探索新方法。

　　用好新手段，要多說群眾話，脫離群眾的“官話”用得多，使群眾不愛聽、聽不進(jìn)，在新形勢(shì)下，宣傳思想戰(zhàn)線干部要學(xué)會(huì)說群眾話、說大白話，使用土話、地方話、鄉(xiāng)村俚語，拉近與群眾的距離，還要與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)會(huì)說網(wǎng)言網(wǎng)語，走近廣大網(wǎng)民特別是年輕一代；還要會(huì)用新媒體，宣傳干部要克服“本領(lǐng)恐慌”，主動(dòng)了解新媒體，掌握其發(fā)展規(guī)律，運(yùn)用其傳播迅速、廣泛等特點(diǎn)，積極主動(dòng)設(shè)置議題，運(yùn)用微信、微博、微視頻和手機(jī)客戶端等新媒體有效開展宣傳思想工作；要善用參與法，注重發(fā)揮群眾的主人翁精神，經(jīng)常“問政于民、問計(jì)于民、問需于民”，既摸清群眾需求，也總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，使宣傳思想工作更加鮮活、更加接地氣。（作者單位：中共重慶市委宣傳部）