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典型宣傳中的“謀事要實(shí)”
楊柳
//agustinmoreno.com2015-10-28來源:光明日報
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  “三嚴(yán)三實(shí)”是對黨員干部修身做人、干事創(chuàng)業(yè)提出的具體要求。其中“謀事要實(shí)”,也是宣傳工作必須堅(jiān)持的一條重要原則。對于典型宣傳而言,如何做到“謀事要實(shí)”,更好地用先進(jìn)典型的崇高精神和人格魅力去吸引人感染人引導(dǎo)人,是一個需要認(rèn)真思考的問題。筆者認(rèn)為,可從以下幾個方面做些嘗試。

  喚醒情感共鳴,謀得“理入人心”之實(shí)。“仁者心之德、義者事之宜”,仁是問情的道德,義是問理的道德。在傳統(tǒng)的宣傳教育中,我們往往試圖用“理”去指引“情”的路徑和出口。但作為普通的百姓,“情”仍然是指引人們行動的重要因素!叭涡浴边@一詞匯的流行,就反映了人們希望盡情釋放內(nèi)心情感的意愿。“感人心者,莫先乎情!蔽⑿派显鱾饕欢我曨l《人生不設(shè)限》,講述了一個天生沒有四肢的男人尼克·胡哲從連自己“立”起來都無法做到,到可以獨(dú)自使用電腦、游泳、駕駛快艇,再到環(huán)游世界去演講、用身體去“擁抱”讀者的人生經(jīng)歷,尤其是他對自己從絕望到極點(diǎn),轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極陽光的內(nèi)心獨(dú)白,令人感動。這段視頻的成功之處,在于它充分喚起人們克服困境、渴望成功的“情”。感“情”方能知“理”。典型宣傳中,只有深入挖掘典型的成長軌跡和人性表露,挖掘典型的心靈生活和蛻變經(jīng)歷,才能讓廣大受眾“情”的源泉涓涓流淌,才能獲得“理入人心”之實(shí)。

  重視物質(zhì)滿足,謀得“精神提升”之實(shí)。在多元文化各領(lǐng)風(fēng)騷的今天,每一次利益觀念的解放都伴隨著對道德觀念的沖擊。如今很多年輕人追星,某種程度上追的也是一種物質(zhì)滿足:與偶像一樣的靚麗造型、與偶像一樣的神色氣質(zhì)、與偶像一樣的生活品位。追星不覺得苦,正是因?yàn)樵谏钏酱蟠筇嵘,但還沒達(dá)到心理完全平衡的今天,人們依然奔波在追求物質(zhì)滿足的路上。為了適應(yīng)這種現(xiàn)狀,我們宣傳的典型完全可以適時展示他們陽光向上、神采奕奕的一面。前段時間光明日報舉辦的“核心價值觀百場講壇”活動,請來了“時代楷模”群體——浙江省皮膚病防治研究所上柏住院部醫(yī)療隊(duì)的代表、護(hù)士歸嬋娟。她一出場,立刻引來場下觀眾的贊嘆聲,因?yàn)檎驹谘矍暗模且粋打扮時尚的美麗女孩,完全超出人們對“麻風(fēng)村醫(yī)療隊(duì)護(hù)士”的想象。她的講述娓娓道來,在她的眼里,“麻風(fēng)村”有歡樂,有愛情,甚至她照顧的患者都顯得不再可怕。這種平和、美麗帶給觀眾無限的溫暖和力量。這樣的典型,打破了“奉獻(xiàn)=放棄美麗、放棄物質(zhì)需求”的模式,她讓大家懂得,物質(zhì)滿足與精神提升并不沖突,反而使得先進(jìn)典型的形象更加有血有肉、生動真實(shí)。

  運(yùn)用瑕疵點(diǎn)染,謀得“人物立體”之實(shí)。人無完人。每個典型人物也或多或少有著缺點(diǎn)。在宣傳典型時,如果將某種瑕疵轉(zhuǎn)化成人物性情完整的元素,構(gòu)造典型人物的“立體美”,則會更加使人產(chǎn)生親近感。電影《默守那份情》講述了“當(dāng)代雷鋒”莊仕華的故事。在影片中,既沒有刻意塑造莊仕華的高尚,也沒有回避他身上的瑕疵,踏踏實(shí)實(shí)地把他塑造成一個“沒想過當(dāng)將軍,甚至沒想過當(dāng)兵的士兵”。影片中的莊仕華,經(jīng)歷過醫(yī)術(shù)不到位救不了人的內(nèi)疚,也曾因?yàn)槊ё矊?dǎo)致與前輩發(fā)生摩擦,更為了追女朋友費(fèi)盡腦筋卻碰壁,具備了許多人都有的不足和缺點(diǎn),卻因此顯得更加生動、完整。由此可見,只要對典型身上的“瑕疵”慎加利用、善加利用、巧加利用,就會讓人們對榜樣產(chǎn)生一種“類我”的感情,從而使典型更具人格張力,取得更具說服力之實(shí)。

  激發(fā)群眾創(chuàng)造,謀得“宣傳生動”之實(shí)。信息傳播方式是生活方式的直接表現(xiàn)。短平快的傳播節(jié)奏,碎片化的信息供給,個性化、娛樂化的表達(dá),已成為當(dāng)今人們普遍接受的信息傳播方式。在這個“高手在民間”的時代,群眾創(chuàng)造的力量已展現(xiàn)鋒芒,因其產(chǎn)生于底層而更容易鮮活生動、為人所接受。在典型宣傳中,可以引導(dǎo)和鼓勵都市類報紙,微博、微信等自媒體,公眾賬號、APP等客戶端,用自己的方式去發(fā)掘、傳播原汁原味的典型形象,而傳統(tǒng)媒體也應(yīng)加入平民化傳播的潮流。近年來,《人民日報》《光明日報》等主流媒體的微信公眾賬號,每天圖文并茂地推送“凡人善舉”,就是很好的嘗試。由官方引導(dǎo)使典型宣傳保持權(quán)威性,讓民間創(chuàng)造為典型宣傳提供空間上的延伸,激發(fā)各方面的活力和創(chuàng)造力,就會形成良好傳播格局,增強(qiáng)宣傳的實(shí)效性。

  適應(yīng)多元社會,謀得“有效影響”之實(shí)。社會生活的多元多樣,使人們在評判標(biāo)準(zhǔn)、利益訴求上產(chǎn)生差異。社會結(jié)構(gòu)越復(fù)雜、同質(zhì)性就越弱,人們的評判標(biāo)準(zhǔn)、利益訴求就越不同。因此,只有選樹多樣化多層面的典型,才能適應(yīng)多元社會人們的不同精神文化需求。工作中,我們既要尋找同類典型身上的多個亮點(diǎn),又要發(fā)掘不同典型身上的各種優(yōu)長,讓各類典型分別去引導(dǎo)和感染與他“氣場”相投的人群,從而在更廣泛領(lǐng)域和人群中產(chǎn)生積極影響。

  虛功實(shí)作,一直是宣傳工作的基本要求。謀事要實(shí),更是需要我們打開思維,想盡辦法,讓工作產(chǎn)生實(shí)效。在典型宣傳中,只要我們俯下身子去聽,就能知道群眾的需求和反映;只要我們靜下心來去想,就會找到更好的途徑讓群眾認(rèn)可和接受;只要我們用盡心思去謀,就會讓典型身上的美更加“美”入人心。

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