習(xí)近平同志在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。加強(qiáng)對(duì)外宣傳，是黨和國(guó)家一項(xiàng)具有重要戰(zhàn)略意義的工作。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，國(guó)際影響力不斷提升，參與國(guó)際事務(wù)的程度和水平不斷提高。在這種情況下，做好對(duì)外傳播工作，加強(qiáng)對(duì)外宣傳交流，牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)基本國(guó)情、發(fā)展道路、價(jià)值觀念、內(nèi)外政策的了解和認(rèn)識(shí)，非常重要。

　　有利于促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。良好的國(guó)際輿論環(huán)境對(duì)國(guó)家發(fā)展是助力，反之則是掣肘。當(dāng)前，我國(guó)面臨的國(guó)際輿論環(huán)境十分復(fù)雜，西方媒體往往從自身意識(shí)形態(tài)、商業(yè)利益和全球戰(zhàn)略出發(fā)，渲染我國(guó)負(fù)面信息，甚至惡意放大或歪曲丑化。心理學(xué)上有“刻板印象”之說(shuō)，即如果先聽(tīng)了假故事形成認(rèn)知，再講真故事就很難扭轉(zhuǎn)先入為主的判斷。因此，在對(duì)外宣傳交流中，要搶抓主動(dòng)權(quán)，積極主動(dòng)表達(dá)，避免被動(dòng)解釋。多講中國(guó)的發(fā)展、中國(guó)人的生活，介紹真實(shí)的中國(guó)社會(huì)，充分展示我國(guó)繁榮發(fā)展、民主進(jìn)步、文明開(kāi)放的形象。要牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)，不斷擴(kuò)大我國(guó)在世界上的影響力，為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造有利環(huán)境。

　　有利于塑造國(guó)家良好形象。國(guó)家形象是國(guó)際影響力的重要組成部分。習(xí)近平同志今年3月訪問(wèn)俄羅斯時(shí)指出：“文化交流是民心工程、未來(lái)工程，潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲�！币虼�，要高度重視國(guó)家形象的塑造，特別是文化軟實(shí)力的運(yùn)用，用文化力量塑造國(guó)家形象。對(duì)世界形勢(shì)發(fā)展變化，對(duì)世界上出現(xiàn)的新事物新情況，對(duì)各國(guó)出現(xiàn)的新思想新觀點(diǎn)新知識(shí)，我們要加強(qiáng)宣傳報(bào)道，以利于吸收和借鑒世界優(yōu)秀文明成果，不斷豐富發(fā)展自己。應(yīng)通過(guò)文化相互交流、相互理解、相互學(xué)習(xí)，增強(qiáng)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同和接受，消除國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)和誤解，提高我國(guó)國(guó)際影響力，塑造我國(guó)積極、正面的國(guó)家形象。

　　有利于維護(hù)國(guó)家利益與安全。近些年來(lái)，輿論在一些國(guó)家政權(quán)改變中發(fā)揮了十分重要的作用，輿論宣傳越來(lái)越成為各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、外交的有力武器，媒體越來(lái)越成為國(guó)家權(quán)力的重要資源。毛澤東同志早就說(shuō)過(guò)，“筆桿子跟槍桿子結(jié)合起來(lái)，那末，事情就好辦了�！泵绹�(guó)前總統(tǒng)尼克松也曾感嘆：“三份不友好的報(bào)紙比一千把刺刀更可怕�！本S護(hù)國(guó)家利益與安全，必須高度重視輿論環(huán)境的作用。事實(shí)證明，誰(shuí)占領(lǐng)了輿論制高點(diǎn)，誰(shuí)就有可能把握先機(jī)，從而廣泛傳播本國(guó)的思想文化和價(jià)值觀念，贏得國(guó)際社會(huì)與公眾的理解和支持，有力維護(hù)本國(guó)的利益與安全。在對(duì)外宣傳交流中，我們應(yīng)研究國(guó)外受眾的文化背景、價(jià)值觀念和思維方式，注重遴選對(duì)外宣傳的內(nèi)容，善用國(guó)際社會(huì)聽(tīng)得懂的語(yǔ)言闡述中國(guó)的理念，善用真摯誠(chéng)懇的情感打動(dòng)人心；主動(dòng)回應(yīng)國(guó)際社會(huì)關(guān)注的敏感話題，率先發(fā)布獨(dú)家新聞和評(píng)論，引導(dǎo)受眾判斷，為維護(hù)國(guó)家利益與安全營(yíng)造有利的國(guó)際輿論環(huán)境。

　　（作者單位：中共北京市委黨校）