原標(biāo)題：??從點亮旅行美好生活 看旅游商品如何生“金”

中國旅游報記者 王詩培 文/攝

“這屆大賽展示的旅游商品既有藝術(shù)性，也很實用?！薄拔乙呀?jīng)好幾次來參加中國旅游商品大賽了，每次來參加大賽我都有新的體會、新的收獲。”“太值得來了！”10月15日，2024中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽在浙江義烏國際博覽中心落幕。參賽商品展示吸引了眾多觀眾尤其是行業(yè)從業(yè)者前來參觀學(xué)習(xí)，不少人認(rèn)為本次大賽展現(xiàn)了中國旅游商品發(fā)展的大突破、大創(chuàng)新。

創(chuàng)新和質(zhì)量遠(yuǎn)超以往

“今年的大賽不僅參賽商品數(shù)量超過歷屆，在創(chuàng)新程度和商品質(zhì)量方面也遠(yuǎn)超以往大賽水平?！?中國旅游協(xié)會副會長、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛說。

本屆大賽總裁判長、中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌介紹，大賽共推送2062件/套商品報名參賽。其中，1980件/套參賽商品通過三輪初審，最后有1960件/套送達決賽現(xiàn)場。

2024中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽部分參賽商品展示。

經(jīng)過三輪裁審，大賽共產(chǎn)生金獎100項、銀獎200項、銅獎200項。“本屆大賽是優(yōu)中選優(yōu)、強中選強，競爭最為激烈的一屆。”陳斌說。

不少地區(qū)的旅游商品進步明顯，比如新疆維吾爾自治區(qū)和吉林省。獲得金獎的“十二生肖系列”英吉沙小刀設(shè)計者、非遺代表性傳承人艾則熱提江·麥米提力說：“我們開了60多個小時的車從新疆來到義烏參加旅游商品大賽，覺得非常值得。英吉沙小刀以精美的造型、秀麗的紋飾和鋒利的刃口受到游客的歡迎，每年僅我一家店鋪的銷售額就能達到二三百萬元。專家和同行給了我們很多建議，回新疆后我將建立網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，開設(shè)抖音賬號，直播宣傳我們的非遺商品?！?/p>

“過去，游客購物多是走到哪里買到哪里。如今，不少景區(qū)景點、文博場館、廠商企業(yè)等主動出擊，將旅游商品打造為核心吸引物，讓更多游客奔著商品來，收獲滿滿歸。更為關(guān)鍵的是，這些旅游商品研發(fā)單位正在深入琢磨游客的消費心理，而不是自己生產(chǎn)什么就賣給游客什么。今年眾多金獎商品就是跳出了過去對旅游商品有紀(jì)念意義這種單一認(rèn)知的束縛，找到了實用性、藝術(shù)性和文化傳播功能的平衡?！庇袑＜冶硎尽?/p>

還有專家認(rèn)為，在多類別中，獲銅獎的參賽商品完全具備同類大賽金獎的水平。例如，獲得銅獎的蘇美達YARD FORCE·四驅(qū)AI智能割草機器人，就具備零碳排、零人工、零噪音等特點，能夠自動除草、充電、越障和避雨。報送此商品的南京工業(yè)設(shè)計學(xué)會常務(wù)副會長祝峻介紹，這款產(chǎn)品提高了對工作面積、天氣情況的識別效率，實現(xiàn)了更智能的時間管理；優(yōu)化鋰電池充放電管理系統(tǒng)，提高了除草效率?！斑@款產(chǎn)品上手簡單，只需用手機就可以控制，非常適合酒店和園林型景區(qū)使用?！?/p>

“今年大賽令我印象深刻的是，區(qū)域代表性更加突出，比如青海的青稞酒、黑龍江的紅腸、內(nèi)蒙古的奶茶等旅游商品包裝設(shè)計巧妙、味道極佳，充分體現(xiàn)了各個地區(qū)的文化和旅游區(qū)域特色。另外，知名企業(yè)的參賽積極性也在不斷提高，比如上海梅林、青海天佑德青稞酒、海南南國食品、安徽洽洽食品等公司?！焙Ｄ洗髮W(xué)食品科學(xué)與工程學(xué)院研究員陳衛(wèi)軍說。

安徽洽洽食品有限公司工作人員黃雪藝說：“我們來參加旅游商品大賽就是希望更積極擁抱年輕人，做年輕人愛吃的瓜子。從焦糖、山核桃、藤椒、海瓜子，到新品茶衣瓜子，不僅是產(chǎn)品口味的持續(xù)補充，工藝端的精進也帶來了更豐富的口感。我們希望這種持續(xù)研發(fā)與創(chuàng)新的精神，能為市場注入活力?！?/p>

更接地氣突出實用性

更接地氣、更實用、更有藝術(shù)性是中國旅游報社記者在這次大賽商品展示上聽到觀眾最多的評價。

“今年的參賽商品中，創(chuàng)新性特點突出，以前，很多旅游商品從業(yè)者把中國旅游商品大賽當(dāng)成一個文創(chuàng)展，但這次你可以看到很多生活化的參賽商品，只加了一點小小的巧思，就會變成爆款?！鼻迦A大學(xué)美術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)部主任、工業(yè)設(shè)計系教授邱松說。

例如，獲得金獎的宥茗·洗碗巾，它被做成朝鮮民族服飾等造型，拿在手上不用涂洗滌劑就能輕松洗去碗筷上的污漬。延邊宥茗文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人宋春濤介紹：“我們將玻璃絲線材質(zhì)的洗碗巾編織成各種有朝鮮族元素的造型，就變成了有民族文化特色的旅游商品，既實用又好看，在延吉市很多景區(qū)賣得非常好。公司下設(shè)有體驗朝鮮族民俗文化的美麗工坊，游客在這里還可以跟著手工藝者一起編織自己喜歡的顏色和造型的洗碗巾?！?/p>

貴州省六盤水市是全國刺梨種植面積最大的市州。刺梨維生素C含量遠(yuǎn)高于其他果蔬，被譽為“維C之王”，具有較高的藥用價值。此次有商品獲得金獎的中志浩刺梨產(chǎn)業(yè)開發(fā)（貴州）有限公司，把渾身是刺、口感不討喜的刺梨轉(zhuǎn)化為消費者樂于接受的旅游商品，獲得市場認(rèn)可。

貴州旅游協(xié)會旅游商品發(fā)展分會秘書處主任葛彥靈介紹，貴州的企業(yè)按照“把農(nóng)產(chǎn)品變工業(yè)品、把工業(yè)品變健康消費品”發(fā)展原則，強化產(chǎn)研結(jié)合，實現(xiàn)刺梨產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，將一顆刺梨“吃干榨凈”。獲獎的刺梨啤酒和飲料維C含量都較高，主打“朋克養(yǎng)生”概念吸引年輕人。

富光·莓好小幸福系列水杯兼具多種杯型，因適用于多種日常生活和旅游場景而受到關(guān)注。其中，富光小幸福圈圈杯擁有“圈圈把手”和背帶兩種攜帶方式，讓出游更加方便；富光泡泡果茶杯以細(xì)長杯身搭配加大茶倉，在隨心DIY創(chuàng)意飲品的同時，更便于放置在書包側(cè)兜與外出攜帶；富光魔力家吸管冰霸杯和富光泡泡時尚果茶杯容量較大，充分滿足日常辦公和學(xué)習(xí)的補水需求；富光醇鈦咖啡杯的精巧容量設(shè)計和上寬下窄的造型，更好地保留住咖啡的風(fēng)味。

邱松介紹，今年參賽的旅游商品很多既展現(xiàn)了旅游的新概念、新形態(tài)，又使用了安心的材質(zhì)和創(chuàng)新的設(shè)計。另外，今年深圳選送的幾款深圳手信也亮點紛呈，代表著區(qū)域特色旅游產(chǎn)品的一種新的管理模式。

營造好場景助力營銷

“我是第一次帶著旅游商品參加大賽，雖然我參與設(shè)計的商品沒有獲獎，但能和同行競技，看到這么多優(yōu)秀的作品，還是感覺收獲良多。有些旅游商品不僅地方文化理念展現(xiàn)得好，非遺技藝融入得好，在場景營造助力營銷方面也讓人大開眼界?！苯K工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院視覺傳達教研室副主任、高級工藝美術(shù)師丁健帶著自己的學(xué)生在參展商品前細(xì)細(xì)琢磨各個商品的特色和亮點。“我希望我的學(xué)生們能看到游客真正需要的是什么樣的旅游商品。”

豐都縣鍋鍋窯食品有限公司創(chuàng)始人劉小紅帶來的豐都小紅麻辣雞獲得銅獎。她說：“專家老師點評了我們的商品，告訴我們?nèi)绾胃倪M。這次獲獎后，政府會帶我們參加更多的大型展會，幫助我們推廣和營銷產(chǎn)品。明年改進商品后，我還會繼續(xù)參加旅游商品大賽?！?/p>

“這是我們?yōu)樯胶ｊP(guān)中國長城博物館設(shè)計的一款文創(chuàng)產(chǎn)品，它的創(chuàng)意靈感來自萬里長城的起點老龍頭。”河北省秦皇島市旅游協(xié)會文創(chuàng)和旅游商品分會會長劉夢瑜正在她的金獎作品“魚躍順流·龍頭香—倒流香”前錄制短視頻。“我們還為博物館設(shè)計定制了上百款文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過小紅書、抖音等進行直播，吸引游客購買?！?/p>

上海市現(xiàn)代文化旅游促進中心副理事長、文化傳承創(chuàng)新研學(xué)會執(zhí)行會長閔杰認(rèn)為，本屆大賽上很多參賽商品非常會“整活”。比如，甘肅博物館的甘肅（不）土特產(chǎn)系列，將各類毛絨蔬菜、肉串放在毛絨大鍋內(nèi)“烹煮”片刻，就能讓游客拿到屬于自己的“麻辣燙”。這種方式可以讓游客認(rèn)識到甘肅豐富的物產(chǎn)。

“花式‘整活’的旅游商品對年輕人更有吸引力，也讓他們更愿意了解旅游商品背后的故事。而這類旅游商品也具備了更好傳播當(dāng)?shù)靥厣臀幕拿浇楣δ?，比如有社交屬性的旅游商品，其研發(fā)單位可充分發(fā)揮產(chǎn)品具有的媒介特質(zhì)建立起傳播矩陣，入駐多個線上社交媒體平臺，主動拉近與年輕人的距離并增強互動性、口碑效應(yīng)，通過旅游商品講好當(dāng)?shù)匚穆霉适?，反哺?dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，面向受眾形成更好的品牌營銷傳播效能，傳播好當(dāng)?shù)匚穆眯蜗?。”閔杰說。