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當(dāng)中國男足淪為一支需要為亞洲杯出線血戰(zhàn)的爛隊(duì)時(shí),反而給了中國球迷一種體驗(yàn)純粹足球快樂的可能。
巴西世界杯再度迎來全球人數(shù)最多的看客:這個(gè)炎熱的夏天,他們?cè)诹璩考Y(jié),開始了晝伏夜出的燃情歲月,為他人的勝敗榮辱或忘我狂歡,或肝腸寸斷。
在一個(gè)物質(zhì)化的年代,很多球迷終止了一夜暴富的夢(mèng)想,不僅扮演股市持續(xù)低迷的重要推手,甚至在就業(yè)壓力如此大的背景下,更多本應(yīng)為生計(jì)奔波的年輕人在想盡一切辦法創(chuàng)造觀看直播的可能。《環(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道稱網(wǎng)上有醫(yī)生開的假病條出售,價(jià)格高達(dá)50美元。買家只需填上個(gè)人信息、診斷結(jié)果以及病假天數(shù)。有些病條還有醫(yī)院蓋章。一個(gè)更極端的案例是,一個(gè)年薪超過十萬的安徽小伙李泉決定辭職全程觀看世界杯,他說,工作可以隨時(shí)繼續(xù),但世界杯四年才一次,讓自己重溫兒時(shí)時(shí)光,這應(yīng)該就是讓自己停下腳步放松休整的時(shí)機(jī)。
這是世界杯的魅力,更顯露出一個(gè)全球無以倫比的球迷市場(chǎng)。除了價(jià)格不菲的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用,各類世界杯產(chǎn)品的旺銷,以及國內(nèi)啤酒、餐飲、體育用品的巨大商機(jī),越來越多的中國人開始走出國門,去現(xiàn)場(chǎng)感受激烈比賽的盛況。網(wǎng)上一款“2014巴西世界杯——圣保羅開幕式+揭幕戰(zhàn)”的跟團(tuán)游產(chǎn)品,行程為6天5晚,報(bào)價(jià)高達(dá)98600元,包含一場(chǎng)巴西世界杯揭幕戰(zhàn),以及里約熱內(nèi)盧和圣保羅的觀光、住宿,但不含中國往返巴西的國際機(jī)票。除此之外,“圓夢(mèng)世界杯·巴西16天13晚(親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看1/4決賽+半決賽+決賽)”和“親臨巴西觀看世界杯決賽·巴西+阿根廷11天8晚”兩個(gè)產(chǎn)品,價(jià)格同樣高昂,售價(jià)分別為575000元和397500元。背后是中國成出境游和消費(fèi)都是世界增速最快的國度——2013年,中國有近一億游客走向世界,并消費(fèi)了1000億美元。
中國萬千球迷除了貢獻(xiàn)熱忱,還貢獻(xiàn)著令全球市場(chǎng)艷羨的銀子。有人做了有趣的設(shè)問:假如中國男足能成為世界杯32強(qiáng),這樣的生意該多么誘人?
需要提醒的是,中國人不僅僅作為消費(fèi)世界杯的金主出現(xiàn),一批來自內(nèi)地的企業(yè)在悄悄地將巴西世界杯的賽場(chǎng)變成自己的主場(chǎng),記錄著中國制造在全球的光榮和陣痛。
在浙江金華永康前倉鎮(zhèn)館頭村的一家旗幟制造企業(yè),許多人正在加班加點(diǎn)生產(chǎn)參加世界杯的各國國旗,而巴西國旗是他們制作最多的品種。從2013年11月開始,浙江一家公司陸續(xù)接到巴西、意大利、德國等18個(gè)國家的巴西世界杯球迷圍巾訂單,在世界杯開始前,制作完成的球迷圍巾已陸續(xù)發(fā)給海外訂貨商。圣保羅伊塔蓋拉球場(chǎng)將是2014巴西世界杯開幕戰(zhàn)球場(chǎng),能容納65807人,其中球場(chǎng)座椅為中國寧波制造。至于巴西世界杯最受歡迎的紀(jì)念品——高度從2.5厘米到27厘米不等的小“大力神杯”,絕大多數(shù)為廣東東莞制造。2014巴西世界杯吉祥物“弗萊古”(fuleco)是巴西特產(chǎn)的珍稀動(dòng)物犰狳,包括長毛絨玩具、3D玩偶等五大類近100種商品在內(nèi),中國杭州一家企業(yè)獲得其全球唯一授權(quán),除巴西本土外,其他國家銷售的世界杯吉祥物都通過該公司訂購。今年世界杯的比賽用球產(chǎn)自深圳,訓(xùn)練用球產(chǎn)自九江。上屆南非世界杯的比賽用球“普天同慶”同樣在這家工廠生產(chǎn)。
這說明,即使中國制造面對(duì)著來自西方再工業(yè)化和來自東南亞承接轉(zhuǎn)移的沖擊,但在以南非、巴西為代表的新興市場(chǎng),其依舊擁有著巨大市場(chǎng)空間和強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力,在全球經(jīng)濟(jì)逐步走出低谷的今天,利用巴西世界杯這個(gè)全球舞臺(tái),為中國外貿(mào)復(fù)蘇進(jìn)行著一場(chǎng)令人振奮的彩排。
不過,外電報(bào)道注意到這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí):每個(gè)世界杯比賽用球售價(jià)1080元,南非世界杯時(shí)工人們的工資在2000元左右。四年后,深圳工人們的工資有所提升,從“月薪買不到兩個(gè)足球”變?yōu)椤霸滦劫I得起兩個(gè)足球”。這隱含著一個(gè)沉重的課題:隨著勞動(dòng)力成本的上揚(yáng),中國制造的全球品牌突圍已迫在眉睫,畢竟世界杯用球的利潤主要?dú)w阿迪達(dá)斯,而中國工人加班加點(diǎn)付出的辛勞只能獲得微薄的回報(bào)——占總利潤的2%左右。
當(dāng)然,在高科技產(chǎn)品和大型裝備制造業(yè),中國人也在交出漂亮的答卷。
媒體披露,里約熱內(nèi)盧向中國采購的最新一批電動(dòng)車組,在2014年2月28日從長春?jiǎn)⒊,?jīng)高速公路轉(zhuǎn)海運(yùn),在經(jīng)歷了80天的海上漂流后,于5月20日運(yùn)抵巴西。世界杯期間,來自全球各國的球迷都將踏上這列從中國北車集團(tuán)開來的動(dòng)車組,前往著名的里約馬拉卡納體育場(chǎng)。巴西世界杯期間,球迷們將在12座風(fēng)格迥異的球場(chǎng)里觀看比賽,參與這些充滿巴西風(fēng)情的球場(chǎng)場(chǎng)館改建、擴(kuò)建、新建工程施工的,有來自中國的三一重工集團(tuán)的起重設(shè)備;而在多個(gè)場(chǎng)館的入口,“重兵把守”的X光機(jī)由中國的同方威視生產(chǎn)。巴西世界杯共有12個(gè)比賽場(chǎng)館,有的分布在不同的城市。而其中有9個(gè)比賽場(chǎng)館的安檢設(shè)備由中國同方威視提供。同方威視源于清華大學(xué),以輻射成像技術(shù)為核心,是以提供自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高科技安檢產(chǎn)品為主要特征的安檢解決方案和服務(wù)供應(yīng)商。
需要提醒的是,這些真正代表一個(gè)國家核心制造實(shí)力的產(chǎn)品,越來越遇到西方跨國公司的競(jìng)爭(zhēng),因此也更多地采取了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的策略,而且發(fā)生在本國企業(yè)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)也在不斷敲響警鐘。這背后不僅需要有關(guān)部門的管理和協(xié)調(diào),更希望這些中國高端制造企業(yè)能夠盡快完成技術(shù)升級(jí)和全球品牌塑造,推動(dòng)中國產(chǎn)品真正向著更高利潤鏈攀援。
對(duì)中國而言,本屆世界杯存在一個(gè)巨大的悖論:當(dāng)中國制造繼續(xù)當(dāng)仁不讓地扮演主角的時(shí)候,中國卻有著令世界足壇無比費(fèi)解的窩囊足球——廣東恒大在職業(yè)聯(lián)賽的快速突破則像一個(gè)啟示錄,或許,和面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)使命的中國制造一樣,破解難題的關(guān)鍵詞是改革——簡(jiǎn)政放權(quán),回歸市場(chǎng),將發(fā)展的主導(dǎo)從行政化的足協(xié)歸還法治化的市場(chǎng),立足青少年足球的全面普及振興,宛如中國制造的突圍當(dāng)從基礎(chǔ)技術(shù)創(chuàng)新和品牌塑造做起。
在中國企業(yè)的推動(dòng)下,巴西世界杯半決賽與決賽賽場(chǎng)都會(huì)出現(xiàn)6名中國球童。
惟愿這些孩子孕育著中國男足振興和中國制造全球崛起的希望。