評(píng)判“故宮手機(jī)”好不好，不能僅從生產(chǎn)成本等經(jīng)濟(jì)因素去衡量其定價(jià)，還應(yīng)以文化內(nèi)涵的標(biāo)準(zhǔn)去考量其營(yíng)銷創(chuàng)意

　　“故宮手機(jī)”，這個(gè)把古色古香與當(dāng)代時(shí)尚糅到一起的東西，頗能產(chǎn)生“眼球效應(yīng)”。近日，一家手機(jī)廠商就在微博上放出風(fēng)來(lái)，稱與故宮方面合作推出了一款賀歲版手機(jī)，限量999臺(tái)，每臺(tái)售價(jià)19999元。據(jù)稱，這款手機(jī)設(shè)計(jì)靈感源于故宮皇家藏品，融合“團(tuán)龍、祥云紋、海水紋飾”等傳統(tǒng)宮廷元素，背部采用18K鍍金和鏤空浮雕工藝，搭配小牛皮材質(zhì)，內(nèi)置“掌上故宮APP”等客戶端。

　　如果工藝、材質(zhì)真如廠商宣稱，那么價(jià)格高一點(diǎn)也說(shuō)得過(guò)去。國(guó)外有些品牌的手機(jī)也有上萬(wàn)元的定價(jià)，一些品牌的高端定制機(jī)價(jià)格則可達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。國(guó)內(nèi)售價(jià)與之接近的某品牌手機(jī)，外觀和用料貌似還不及“故宮手機(jī)”。

　　但是，評(píng)判“故宮手機(jī)”好不好，不能僅從生產(chǎn)成本等經(jīng)濟(jì)因素去衡量其定價(jià)，還應(yīng)以文化內(nèi)涵的標(biāo)準(zhǔn)去考量其營(yíng)銷創(chuàng)意。而在營(yíng)銷創(chuàng)意的文化內(nèi)涵上，“故宮手機(jī)”還差了那么一點(diǎn)火候。

　　表面上看，“故宮手機(jī)”的確在外部采用了故宮的文化元素，在內(nèi)部植入了關(guān)于故宮文化的客戶端，但這種“內(nèi)外兼修”式的故宮文化移植，仍顯膚淺，也難以擊中人心。說(shuō)到底，“故宮手機(jī)”不過(guò)是在堆砌傳統(tǒng)意象、炫耀工藝技巧和貴重材質(zhì)。而如故宮方面以往推出的既能當(dāng)行李牌又可作公交卡套的“奉旨旅行”牌、“朕亦甚想你”折扇、《我在故宮修文物》紀(jì)錄片，則因?yàn)槠鹾先藗儍?nèi)心需求而成為走紅的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。和以往融入故宮文化的產(chǎn)品比起來(lái)，“故宮手機(jī)”顯然相形見(jiàn)絀。

　　也不能否認(rèn)，“故宮手機(jī)”仍然是一個(gè)大膽的文化創(chuàng)意。從宮廷元素、貴重材質(zhì)、精巧工藝來(lái)看，“故宮手機(jī)”走的本不是平價(jià)路線，而是瞄準(zhǔn)了“不買對(duì)的、只買貴的”的目標(biāo)消費(fèi)群體。手機(jī)本身的文化嫁接的確簡(jiǎn)單、生硬了一些，對(duì)樂(lè)于炫耀性消費(fèi)的人來(lái)說(shuō)卻也有諸多“賣點(diǎn)”。如果手機(jī)廠商所說(shuō)的限量是真的，“故宮手機(jī)”的銷售未必是一個(gè)難題。

　　對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，“故宮手機(jī)”的文化嫁接不足為訓(xùn)，但表現(xiàn)出的創(chuàng)意勇氣卻值得學(xué)習(xí)。人們關(guān)注手機(jī)，通常關(guān)注其內(nèi)存、制式、待機(jī)時(shí)間等實(shí)在的、“硬”的方面；而有人能夠想到“讓手機(jī)有文化”這個(gè)“軟”的方面并將這個(gè)點(diǎn)子變成批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，這種創(chuàng)意無(wú)疑是值得點(diǎn)贊的。

　　就目前的輿情來(lái)看，“故宮手機(jī)”已經(jīng)成功地制造了一個(gè)熱點(diǎn)話題。盡管其價(jià)格相對(duì)國(guó)內(nèi)售價(jià)普遍在5000元以下的手機(jī)來(lái)說(shuō)是高了一些，但這不妨礙人們盡情圍觀，并將它作為文化創(chuàng)意營(yíng)銷的案例。