一些地方管理者僅盯著那一丁點(diǎn)兒門票收入，就旅游抓旅游，于是乎出現(xiàn)了形形色色“靠山吃山”、“竭澤而漁”的行為

　　“十一”長(zhǎng)假即將來(lái)臨，知名景區(qū)門票“漲聲一片”，例如，麗江玉龍雪山門票由105元漲到130元，廣東丹霞山門票由160元漲到200元。統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)5A級(jí)景區(qū)平均票價(jià)呈逐年上漲趨勢(shì)。這種過(guò)度依賴甚至單純依賴“門票經(jīng)濟(jì)”的思路，值得反思。

　　這些年，國(guó)內(nèi)旅游有了大變化，人氣越來(lái)越旺，《旅游法》的正式實(shí)施，更對(duì)規(guī)范秩序、凈化環(huán)境起到“過(guò)濾”作用。但從近幾年“黃金周”的情況來(lái)看，有一點(diǎn)卻鮮有變化，那就是門票收入仍是相當(dāng)多旅游景點(diǎn)的主要甚至唯一謀生之道。各大旅游景區(qū)門票動(dòng)輒漲價(jià)，從表面上看與集中放假制度和運(yùn)營(yíng)成本上升有直接聯(lián)系，但實(shí)際上與扭曲的“門票經(jīng)濟(jì)”關(guān)系更大，與思路不寬、創(chuàng)新不足關(guān)系更大。

　　旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用大。加快旅游業(yè)改革發(fā)展，是適應(yīng)人民群眾消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然要求，對(duì)于擴(kuò)就業(yè)、增收入，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)和生態(tài)環(huán)境改善意義重大。但在一些地方卻僅盯著那一丁點(diǎn)兒門票收入，地方管理者僅就旅游抓旅游，于是乎出現(xiàn)了形形色色“靠山吃山”、“竭澤而漁”的行為。

　　大產(chǎn)業(yè)應(yīng)有大視野、大謀劃。如今，已有一些景區(qū)在這方面進(jìn)行了積極探索，且成效甚大。其中，杭州西湖最為典型。該景區(qū)實(shí)行免票10余年，當(dāng)?shù)芈糜问杖氩坏瓷�，靠人氣帶�?dòng)消費(fèi)，推動(dòng)了整個(gè)杭州“大旅游圈”的消費(fèi)火爆和多產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，“西湖”成為宜居、創(chuàng)業(yè)的“金字招牌”。從中可以看到，跳出“門票經(jīng)濟(jì)”的慣性思維，把旅游與一、二、三產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，大有可為。

　　旅游是包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛在內(nèi)的一個(gè)系統(tǒng)，其中娛樂(lè)和購(gòu)物彈性最大，吃、住也有廣闊空間，門票只是整個(gè)旅游價(jià)值鏈的低附加值部分。旅游業(yè)要謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，讓消費(fèi)者有更愉悅的旅游體驗(yàn)，就必須轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展方式，將“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型為“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”、“消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”。

　　舍一時(shí)功利，才能求長(zhǎng)遠(yuǎn)興盛。改革創(chuàng)新是旅游持續(xù)健康發(fā)展的最強(qiáng)動(dòng)力。各地旅游部門應(yīng)視野更廣，創(chuàng)新發(fā)展理念，堅(jiān)持融合發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展與新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益相統(tǒng)一。相關(guān)企業(yè)也應(yīng)以轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效為主線，推動(dòng)旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，在滿足多樣化、多層次的旅游消費(fèi)需求中賺取更大利潤(rùn)。