依照我國傳統(tǒng)道德文化的價值體系來審視，色情營銷理所當然是難以見容于世的，即便如此，這一問題的危害性和普遍性，仍然沒有引起人們足夠的重視

    2月11日是國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室開啟打擊互聯(lián)網(wǎng)傳播淫穢色情及低俗信息專項行動后的第15天，記者瀏覽不少影響力名列前茅的大型商業(yè)網(wǎng)站后驚訝地發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)在行動開啟當天迅速撤下的包含“偷拍”“走光”等不雅詞匯的低俗圖文，已全部“重出江湖”（2月11日新華社）。

    利用色情圖片或文字吸引網(wǎng)民的注意以達到提高點擊量或銷售量的營銷手段，被稱為“色情營銷”。對于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而言，色情營銷是一個帶有原罪色彩的問題，大量的網(wǎng)站都多多少少使用過這一手法以吸引眼球，尤其是在網(wǎng)站發(fā)展初期，色情營銷更是成為一柄用來拓展用戶的利器。依照我國傳統(tǒng)道德文化的價值體系來審視，色情營銷理所當然是難以見容于世的，即便如此，這一問題的危害性和普遍性，仍然沒有引起人們足夠的重視。

    首先，色情營銷很容易被濫用�；ヂ�(lián)網(wǎng)具有海量信息的容納能力，當色情營銷成為整個行業(yè)心照不宣的潛規(guī)則后，大量的色情信息和性暗示必然以圖文、視頻等形式充斥網(wǎng)絡(luò)，從而使整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不可避免地趨于低俗化。其次，對于成年人而言，色情營銷或許娛樂化的成分更多一些，但對于某些特殊人群尤其是青少年來說，色情信息是極為有害的。某地曾有報道稱，一少年因為受到網(wǎng)絡(luò)色情內(nèi)容的影響，竟將一名上學途中的女童強奸。而類似的報道，人們恐怕也見得不少了。再次，色情營銷同樣容易被利用，成為其他形式犯罪的誘餌或載體。在近期東莞掃黃工作展開之后，就有大量木馬軟件以東莞艷舞視頻命名襲擊網(wǎng)絡(luò)。

    對于色情營銷在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用過程中所造成的危害，人們已經(jīng)有了一定程度的認識，但隨著手機、平板電腦等移動便攜的新媒體終端崛起，色情營銷的泛濫成為一個更加嚴峻且影響巨大的問題。傳播學者馬歇爾·麥克盧漢被譽為“信息時代的預(yù)言家”，他有一句名言“媒介即訊息”。這樣一句比較晦澀的話在當年尚未為人們所深刻了解，在新媒體時代則被越來越多的人奉為圭臬。新媒體的發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)表明，媒介與信息正在呈現(xiàn)出合二為一的趨勢，對于色情營銷同樣如此，這正是令人加倍感到擔憂之處。

    舉例來說，APP指智能手機的第三方應(yīng)用程序，是當前信息產(chǎn)業(yè)中最炙手可熱的領(lǐng)域。但正是在這個行業(yè)里，有一句廣為流傳的話：“沒有情色APP的應(yīng)用商店不是好應(yīng)用商店”。開發(fā)人員曾經(jīng)為此辯解，“情色”不代表“色情”，但無論怎么看，這一辯解都顯得蒼白。APP開發(fā)的一個重要原則就是“抓住人性”，但是大量的開發(fā)人員均將“色情”擺在了人性的首要位置。比如說，一些手機交友軟件動輒就被冠以“約炮神器”之名，甚至為賣淫嫖娼活動大開方便之門。與此同時，一些手機生產(chǎn)廠商主導的應(yīng)用商店也對色情應(yīng)用持默許乃至鼓勵的態(tài)度。

    麥克盧漢在批判一個帶有性暗示的長腿絲襪廣告時曾說，“在現(xiàn)代姑娘的腦子里，大腿和胸部一樣，是魅力所在。她所受的教育是要對大腿進行裁剪，這不過是成功的錦囊妙計之一……”也許有一天，我們把“現(xiàn)代姑娘”替換成與新媒體有關(guān)的其他詞匯也同樣適用。當色情營銷成為一個行業(yè)內(nèi)在的推動力和指導原則之一時，其產(chǎn)生的負面影響究竟會有多大，恐怕不難估量。

    事實上，當今很多國家都面臨著新媒體色情營銷的困擾，盡管做法不盡相同，但有一條比較通行的做法就是對特殊人群尤其是青少年設(shè)立一道法律的防火墻，讓其免受各類色情營銷的侵害。比如在美國，為有效防止網(wǎng)站色情信息危害青少年，先后出臺了4部法律。我國目前在新媒體信息傳播基本法律方面尚處于空白階段，相關(guān)領(lǐng)域的立法屬于一項長期而復雜的工作，對此，應(yīng)該考慮先行設(shè)立專門的保護青少年免受色情營銷侵害的法律法規(guī)，并進一步明確當色情營銷傳播者對青少年造成負面影響后所應(yīng)該承擔的法律責任。