近日，山西衛(wèi)視一檔名為《人說(shuō)山西好風(fēng)光》的旅游推介競(jìng)演節(jié)目開(kāi)播。這是一檔匯集了山西11個(gè)地市的市委書(shū)記、市長(zhǎng)或副市長(zhǎng)的官員“真人秀”節(jié)目。這個(gè)被稱為全國(guó)首檔書(shū)記、市長(zhǎng)電視“真人秀”的節(jié)目，寄予了山西省扭轉(zhuǎn)形象的期望。官方媒體的解讀中，山西正試圖以節(jié)目為突破口，借力旅游發(fā)展，撕去“塌方式腐敗”和經(jīng)濟(jì)“斷崖式下滑”的標(biāo)簽。

　　一個(gè)人的“秀”，可以催生“網(wǎng)紅”；而一檔官場(chǎng)的“真人秀”，則可以催生“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。山西作為后者，巧妙借助官員真人秀的親民效應(yīng)、媒體傳播的裂變效應(yīng)、線上線下的互動(dòng)效應(yīng)，助力旅游宣傳，重塑政治生態(tài)，其實(shí)質(zhì)就是創(chuàng)造性運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+政治”，就是念活了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)”。只不過(guò)，秀的主體是官員，從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度講，多少有些“王婆賣瓜”之嫌。

　　改變和創(chuàng)意，在很多時(shí)候是“逼”出來(lái)的，正如山西在經(jīng)歷了“官場(chǎng)地震”和“一煤獨(dú)大”的切膚之痛后，不得不重塑政治生態(tài)，不得不推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，而倒逼之下，發(fā)展旅游業(yè)成了山西的必然選擇。巧合的是，發(fā)展旅游業(yè)不僅修復(fù)自然生態(tài)，還能凈化經(jīng)濟(jì)生態(tài)，而通過(guò)“官員推銷”的方式加以宣傳，更能展現(xiàn)山西新一代主政者的精神風(fēng)貌，借力重塑政治生態(tài)。這種偏娛樂(lè)化的官民互動(dòng)，不僅是對(duì)山西旅游資源的一次成功推介，還展現(xiàn)了全省上下對(duì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的決心和渴望，昭示著山西從“帶著血的黑金”和粗暴的權(quán)錢交易，正在轉(zhuǎn)向越發(fā)清朗的旅游產(chǎn)業(yè)和從政環(huán)境，可以說(shuō)，這正是山西的“好風(fēng)光”。

　　是的，從某種角度說(shuō)，官員真人秀始于旅游推介，但并不限于旅游推介，它是山西經(jīng)濟(jì)、政治、文化的綜合體現(xiàn)。近年來(lái)，山西從“煤運(yùn)”變?yōu)椤懊惯\(yùn)”，發(fā)展和形象都一落千丈。而此次官員“真人秀”的及時(shí)推出，恰恰秀出了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的決心，秀出了重塑官場(chǎng)清廉的誠(chéng)意。從收視反饋看，山西這檔節(jié)目播出后，其微信公號(hào)從幾千人飛增到400萬(wàn)。可見(jiàn)，在全民“玩轉(zhuǎn)”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，官場(chǎng)真人秀實(shí)在是明智之舉，它通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)意識(shí)+宣傳推廣”，實(shí)現(xiàn)了官民互動(dòng)、信心傳遞、精神風(fēng)貌展示、旅游形象推介的“多贏”，這正是一次山西為自己的“正名”。

　　當(dāng)然，“正名”也需要選對(duì)主體。正所謂《人說(shuō)山西好風(fēng)光》，山西的“好風(fēng)光”到底好不好，最終還是應(yīng)該由“人”說(shuō)了算，而這個(gè)“人”是泛指，應(yīng)該是大眾，或者說(shuō)對(duì)山西旅游有體驗(yàn)的人，絕不是只憑地方主政者一面之詞。因?yàn)�，景色美不美，旅游產(chǎn)品好不好，要靠市場(chǎng)的“嗅覺(jué)”，而市場(chǎng)的“嗅覺(jué)”又是消費(fèi)者“聞”出來(lái)的。況且，一檔真人秀畢竟是臺(tái)節(jié)目，是節(jié)目就難逃脫編輯和導(dǎo)演的痕跡，其說(shuō)服力難免會(huì)打折扣。所以山西搞旅游推介，最好把話筒交給民眾，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)百姓，否則就會(huì)有“王婆賣瓜”之嫌。

　　其實(shí)，“王婆賣瓜”在市場(chǎng)營(yíng)銷中是可以的，但在“官場(chǎng)營(yíng)銷”中卻不見(jiàn)得奏效，特別是像山西這樣，以官員的身份來(lái)“秀”，民眾很可能會(huì)“打問(wèn)號(hào)”。因?yàn)橹袊?guó)人傳統(tǒng)上偏向含蓄，所以不少官員對(duì)“秀”場(chǎng)多抱有排斥態(tài)度，雖然從新聞上能看到個(gè)別官員“秀”的消息，但這種“秀”往往遭遇非議�，F(xiàn)在，民眾一方面對(duì)官員“秀”存在不習(xí)慣、不信任，另一方面又對(duì)于官員“秀”有很強(qiáng)烈的期待，面對(duì)這種矛盾的心理，就要求官員在參加類似“真人秀”這樣的節(jié)目時(shí)，一定要實(shí)在，一定要接地氣，千萬(wàn)不能有“官腔”和“導(dǎo)演”的痕跡。因?yàn)楣?jié)目的本身已經(jīng)把主動(dòng)權(quán)、選擇權(quán)、評(píng)審權(quán)充分賦予了民眾，如果還試圖借“形式主義”來(lái)拉票，只能是徒增笑柄。

　　總之，山西官場(chǎng)真人秀很難用好與壞、成與敗來(lái)評(píng)判，但其對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+政治”的運(yùn)用，對(duì)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)”的實(shí)踐，肯定是值得借鑒的，這種做法也高度契合我國(guó)政府治理現(xiàn)代化方向。只不過(guò)，西方政治家早已把此當(dāng)成家常便飯，而且是一種官場(chǎng)“顯學(xué)”、一種政治“舊聞”，而當(dāng)我們把之視為“新聞”時(shí)，觀念、方式的落后也就不言而喻了。所以，山西官場(chǎng)真人秀，無(wú)論能不能撕去“塌方式腐敗”和經(jīng)濟(jì)“斷崖式下滑”的標(biāo)簽，都值得我們效仿，并從中查找政府治理現(xiàn)代化的不足，好好補(bǔ)上“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)”這一課，推動(dòng)官員工作方式更好“進(jìn)化”到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。