我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“亂花漸欲迷人眼”的全媒體時(shí)代，輿論場的“去中心化”正成為主流媒體所面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

　　當(dāng)前的輿論環(huán)境，一定程度上可以用“眾聲喧嘩”來形容。所謂“眾聲”，指的是輿論場中的“聲源”較之過去有了成倍的增長；所謂“喧嘩”，指的是這些聲音多元多樣，豐富龐雜。在眾聲喧嘩中如何主調(diào)、領(lǐng)唱，繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的傳播力、影響力和公信力？這一問題，值得我們深入思考并積極探索。

　　在一個(gè)成熟、健康的輿論場中，主流媒體是權(quán)威信息和觀點(diǎn)的主要提供者，在影響受眾、引導(dǎo)輿論方面發(fā)揮著主導(dǎo)作用，構(gòu)成了輿論場中的“中心”角色。主流媒體的天職，就在于不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，弘揚(yáng)主旋律、凝聚正能量。長期以來，主流媒體一直把社會(huì)效益放在首位，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)和促進(jìn)全社會(huì)形成團(tuán)結(jié)奮斗的共同價(jià)值取向和正面力量。在傳播環(huán)境和輿論生態(tài)已發(fā)生顯著變化的當(dāng)下，它的主流定位沒有變，也不可能變。用人民日報(bào)前社長張研農(nóng)的話來說，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主流媒體就是得做“紛亂信息的過濾器，偏激情緒的緩釋劑，國民心態(tài)的壓艙石”。這是主流媒體應(yīng)盡的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

　　主流媒體之所以“主流”，首先就在于它對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的堅(jiān)守，在于它面對主流人群、傳播主流價(jià)值、發(fā)揮主導(dǎo)作用，始終是正能量的傳播者、真善美的弘揚(yáng)者、權(quán)威聲音的發(fā)出者。尤其是在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，主流媒體以權(quán)威判斷“一錘定音”；在突發(fā)事件剛剛發(fā)生、情況未明之際，主流媒體以權(quán)威聲音“釋疑解惑”；在人心紛亂、謠言四起的敏感時(shí)候，主流媒體以及時(shí)發(fā)聲“撥云見日”。正因如此，在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，主流媒體必須增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，敢于善于發(fā)聲，敢于善于亮劍，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識(shí)，真正做到原則是非不含糊、重大事件不缺位、重要時(shí)刻不失聲。這也可以說是主流媒體“質(zhì)”的規(guī)定性。對此，我們必須牢牢強(qiáng)化責(zé)任，自覺強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)。

　　當(dāng)然，主流媒體也有其“量”的規(guī)定性，這就是它的覆蓋面和影響力問題。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播工具在變，傳播對象也在變，主流媒體在傳播手段、形式上也必須跟上大勢、適應(yīng)環(huán)境、主動(dòng)謀變，只有這樣，我們才能贏得讀者、觀眾和網(wǎng)民，擴(kuò)大影響面，從而增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力�！百|(zhì)”的規(guī)定性不具備，說主流媒體就不夠格�！傲俊钡囊�(guī)定性缺乏，主流媒體就不稱職。對互聯(lián)網(wǎng)，我們應(yīng)該采取勇敢面對、熱情擁抱的態(tài)度，大力推動(dòng)基于互聯(lián)網(wǎng)的媒介融合，在傳播理念、技術(shù)和手段上不斷革故自新，讓主流聲音通過主流方式和渠道，有效抵達(dá)并影響主流人群。