最近，一部改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的電視劇《如懿傳》號(hào)稱(chēng)男女主角片酬合計(jì)1.5億元再次引起業(yè)界震驚。明星的一舉一動(dòng)都受到社會(huì)各界的關(guān)注是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。在很多人看來(lái)，明星的工作就是“展示休閑”。在“吸引力”成為一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的當(dāng)下，明星占有的社會(huì)資源具有了異乎尋常的壟斷性。

　　在今年公布的福布斯名人榜收入上，真人秀明星金·卡戴珊因?yàn)椤癋amous for Nothing（毫無(wú)建樹(shù)而出名）”而年入5100萬(wàn)美元。她只是在電視和網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)了自己的私生活，就獲得了如此高額的收入，理由也無(wú)外乎開(kāi)發(fā)了關(guān)注用戶的產(chǎn)值。從這個(gè)角度講，面臨國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)5.14億的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，電視劇《如懿傳》男女主角片酬合計(jì)1.5億元，似乎又顯得可以理解。畢竟，除了傳統(tǒng)的電視媒體，電視劇的播放渠道借助網(wǎng)絡(luò)獲得了廣泛的延伸，而明星作為“關(guān)注力”經(jīng)濟(jì)的第一道門(mén)檻，自然首當(dāng)其沖成為了獲益者。

　　然而，明星天價(jià)片酬的現(xiàn)象雖然有其市場(chǎng)合理性，但是注意力和吸引力都不是永久的，更不是萬(wàn)能的。明星如果不依靠自身“有形的手”引領(lǐng)市場(chǎng)“無(wú)形的手”，而僅想享受市場(chǎng)為自身帶來(lái)的巨額利益，非但不能實(shí)現(xiàn)個(gè)人事業(yè)的“可持續(xù)性發(fā)展”，或許還會(huì)淪為市場(chǎng)的棋子，被榨干最后一滴剩余價(jià)值。

　　由于網(wǎng)絡(luò)等新媒體競(jìng)相加入娛樂(lè)工業(yè)，各類(lèi)視頻節(jié)目層出不窮，電視劇、網(wǎng)劇競(jìng)相爭(zhēng)艷。產(chǎn)業(yè)發(fā)展既使大眾和制作者受益，也使資本集中現(xiàn)象愈演愈烈。大量熱錢(qián)的投入，投資額度爭(zhēng)相競(jìng)賽，無(wú)疑都是“以大搏大，贏者通吃”的思路。市場(chǎng) “快產(chǎn)快銷(xiāo)”的慣性，自然把明星推向了前臺(tái)。研究明星產(chǎn)業(yè)的中國(guó)傳媒大學(xué)博士后康婕認(rèn)為，“因?yàn)橛惺袌?chǎng)、有票房、有收視、有點(diǎn)擊率，如果不用這些明星，那你就要在內(nèi)容上下功夫，如果劇情質(zhì)量、節(jié)目品質(zhì)、人物設(shè)置上面撐不起來(lái)，那就只能先靠明星搏眼球，至少宣傳時(shí)還有一個(gè)新聞點(diǎn)，能搏熱度�！比欢�，市場(chǎng)的惰性和快速收回成本的要求卻很難要求制片方能夠具有“工匠精神”，認(rèn)真打磨其影視產(chǎn)品。作為硬通貨，明星就成為了他們手里打出效率最高的一手“好牌”。

　　不重視供給側(cè)，提高內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，唯靠明星撐場(chǎng)面，致使一些知名影視公司公布年度拍片計(jì)劃時(shí)，竟然連計(jì)劃制作的故事梗概都拿不出來(lái)。成本逐高、周期縮短、資本逐利，這就造成了《封神傳奇》這類(lèi)群星薈萃、陣容空前的大片卻一再淪為市場(chǎng)棄兒。在電視和網(wǎng)絡(luò)界，明星雖然可以創(chuàng)造一時(shí)的熱度，但類(lèi)似《跑男》一類(lèi)靠明星密集轟炸的節(jié)目，卻在收視率上逐漸走低。而《奇葩說(shuō)》這種生產(chǎn)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目卻可以依靠節(jié)目生產(chǎn)明星，而非消耗明星的市場(chǎng)價(jià)值。

　　反觀國(guó)際上的一些巨星，雖然他們拍攝一部大片可以拿到數(shù)千萬(wàn)的天價(jià)片酬，但他們?nèi)匀辉敢庾越瞪韮r(jià)，甚至是自己掏腰包參加獨(dú)立電影和藝術(shù)電影的創(chuàng)作。實(shí)際上，任何明星都是依靠?jī)?nèi)容生產(chǎn)才能帶動(dòng)自身特殊的價(jià)值。沒(méi)有新劇推進(jìn)，韓流明星李敏鎬、金秀賢幾個(gè)月就被新星宋仲基取代。國(guó)內(nèi)頂級(jí)明星，也需要爭(zhēng)取機(jī)會(huì)與大導(dǎo)演合作，通過(guò)主演嚴(yán)肅的劇情片而穩(wěn)固自身的星光。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，明星天價(jià)片酬現(xiàn)象非但不是明星的過(guò)錯(cuò)，相當(dāng)程度上甚至是明星們的陷阱。顯然，影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展并非一路光明，天價(jià)片酬暴露了資本逐利、無(wú)心內(nèi)容的制作亂象。在提倡“工匠精神”的今天，觀眾們何時(shí)能把注意力集中在內(nèi)容而非形式，或許才能夠倒逼制片商精耕細(xì)作，少來(lái)點(diǎn)明星，多提高質(zhì)量。