很多植入式廣告簡(jiǎn)單、生硬、粗暴，顯得太過赤裸裸，甚至對(duì)劇情本身形成了破壞，讓觀眾在觀看過程中頻頻“出戲”，難免招來質(zhì)疑與不滿。

　　最近，影視劇和節(jié)目中的廣告植入越來越花式，主持人在節(jié)目中為了“金主”玩花樣口播，熱播劇的廣告隨處可見，不少現(xiàn)代品牌穿越到古裝劇中讓人哭笑不得。觀眾瘋狂吐槽的同時(shí)，品牌商卻引以為豪：吸引注意力就是成功。（見9月4日《金陵晚報(bào)》）

　　在某年央視春晚上，曾有相聲演員用“抗議在廣告中插播電視劇”來表達(dá)對(duì)“在電視劇中插播廣告”的諷刺。而隨著政府主管部門新政策的出臺(tái)，如今已不允許在某集電視劇中間插播廣告了，對(duì)集與集之間插播廣告的時(shí)間也做了限制，目的就是規(guī)范影視劇播出秩序，保證觀眾收視體驗(yàn)。

　　這樣的規(guī)范和限制下，在影視作品中植入廣告，又作為一種新的廣告模式開始大行其道。尤其隨著網(wǎng)劇的盛行，植入式廣告更是泛濫成災(zāi)，乃至于一些網(wǎng)友好不容易交錢成為會(huì)員，以為就此可以跳過劇集前若干秒的廣告，沒想到廣告又都植入到影視劇中。

　　其實(shí)，在影視劇中植入廣告，并非中國首創(chuàng)，備受追捧的美劇和好萊塢大片中，都不乏植入廣告的身影，有些影視劇作品甚至還未正式開播、上映，就已通過植入式廣告收回了拍攝制作成本。問題在于，美劇和好萊塢電影中的廣告如果不是故意惡搞，植入的廣告都很巧妙，不顯山露水，有些甚至還與劇情相得益彰，不會(huì)招致觀眾反感。

　　縱觀國內(nèi)影視劇作品，很多植入式廣告簡(jiǎn)單、生硬、粗暴，顯得太過赤裸裸，甚至對(duì)劇情本身形成了破壞，讓觀眾在觀看過程中頻頻“出戲”，難免招來質(zhì)疑與不滿。比如在熱播劇《青云志》中，鏢局名字索性就叫“××同城”，未免太突兀；而在網(wǎng)劇《老九門》中，戲中人物喝了某品牌牛奶后就滿血復(fù)活的場(chǎng)景，更令人無語。

　　盡管絕大多數(shù)觀眾對(duì)影視作品中的植入廣告心生厭惡，但作為一種市場(chǎng)行為，植入式廣告也確實(shí)緩解了影視劇制作經(jīng)費(fèi)緊張的問題，因此一刀切地反對(duì)廣告植入影視作品固然不妥，但在廣告植入的方式、表現(xiàn)形式上，應(yīng)有所講究，不該沒限度、沒底線，尤其不能為了植入而破壞影視作品的情節(jié)，影響劇作整體品質(zhì)。一味地任性植入廣告，并非影視劇行業(yè)良性發(fā)展的應(yīng)有態(tài)勢(shì)。