國慶假期，各大景區(qū)迎來旅游商品購物潮。不少游客發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴重，讓人提不起購買欲望。（見10月7日《人民日報》）

　　網(wǎng)上有這樣一個段子：有個人在山東的某景區(qū)花20元買了一頂帽子，然后戴著這頂帽子南下，來到湖南某景區(qū)，看到同樣款式的帽子，跟湖南攤主說，我在你這買的帽子，顏色不喜歡，換頂吧。然后，戴著這頂換來的帽子來到福建某景點，如法炮制，又換了一頂顏色不同的帽子。

　　這聽起來像個笑話，但所折射的旅游紀念品“特產(chǎn)不特”的尷尬卻讓人笑不起來。與世界旅游發(fā)達國家購物收入已占旅游總收入的40％至60％相比，中國這一數(shù)字平均只有20％左右。在旅游產(chǎn)業(yè)諸要素的經(jīng)濟形態(tài)當中，旅游紀念品同質(zhì)化成為一大軟肋，制約了我國旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，也影響了廣大公眾的旅游感受。

　　旅游紀念品之所以陷入“特產(chǎn)不特”的尷尬，主要有兩個方面的原因。首先，景區(qū)過于依賴門票收入，對開發(fā)旅游紀念品缺乏長遠規(guī)劃。目前，各地門票收入普遍占到景區(qū)營業(yè)收入的近一半以上，有的甚至高達70%.在這種情況下，景區(qū)更熱衷于門票漲價帶來的直接收益，而不愿花費時間和精力開發(fā)旅游紀念品、豐富旅游產(chǎn)業(yè)鏈。景區(qū)購物攤點大都是以出租的形式交由小商小販經(jīng)營，后者則一窩蜂地從義烏等小商品市場批發(fā)產(chǎn)品，以至于游客無論走到哪里，看到的都是手鐲、木梳、掛件、玉石等“大眾臉”。

　　其次，政府扶持和保護力度不夠，導(dǎo)致旅游紀念品沒有形成產(chǎn)業(yè)。由于旅游紀念品品種多、規(guī)格小、變化大，許多生產(chǎn)廠家不愿投入過多資金發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)。再加上，知識產(chǎn)權(quán)保護的缺失，導(dǎo)致旅游紀念品很容易被抄襲模仿，而且是惡性競爭性復(fù)制，這在一定程度上打擊了設(shè)計開發(fā)新產(chǎn)品的積極性。

　　中國社會科學院旅游研究中心副主任劉德謙指出，旅游購物不僅是旅游活動中與游、娛、食、住、行等平行的供求要素，同時也是旅游吸引力的重要組成部分。境外一些旅游景區(qū)高度重視旅游產(chǎn)品的開發(fā)，旅游紀念品已經(jīng)成為景區(qū)的主要收入來源，門票已經(jīng)不是主要收入渠道，有些景區(qū)甚至已經(jīng)免收門票。

　　國內(nèi)旅游紀念品要走出“特產(chǎn)不特”的發(fā)展路徑。一方面，有關(guān)部門要引導(dǎo)景區(qū)摒棄門票經(jīng)濟，與創(chuàng)意、營銷、版權(quán)代理等方面的企業(yè)合作，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，真正讓景區(qū)特色體現(xiàn)出來。同時，政府要加大信貸、稅收等方面的扶持力度，加大對旅游紀念品版權(quán)的保護力度，調(diào)動起企業(yè)、科研機構(gòu)參與開發(fā)旅游紀念品的積極性，讓旅游紀念品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意無限、商機無限。