剛剛過去的2019年，大白兔出香水、云南白藥出包包、六神出酒，傳統(tǒng)國貨紛紛亮出新招。而人民文創(chuàng)新國貨創(chuàng)新大賽新近發(fā)布70個新國貨品牌，無疑為2019年的“國貨崛起”熱再添一把火。

　　大賽專家評審團團長吳曉波表示：“最近幾年出現(xiàn)的國貨回潮現(xiàn)象，其實就是本土審美蘇醒的最佳佐證。新一代消費者開始學(xué)習(xí)和培養(yǎng)審美意識，這必然也會折射到他們的消費選擇上，他們會更樂于發(fā)現(xiàn)本土文化中顏值高、更個性、有溫度的產(chǎn)品�！�

　　另一方面，消費升級的大趨勢也在促使品牌方通過不斷創(chuàng)新、進化，成為新生活方式的輸出者。這也是“國貨崛起”的一大原動力。

　　正如好鄰居創(chuàng)始人陶冶在日前舉行的中國企業(yè)領(lǐng)袖年會上所言，現(xiàn)在的消費其實做的是“生活方式”。以收音機為例，過去消費者購買它是希望獲得功能性的資訊，但現(xiàn)在，更多的人是想通過它獲得更好的心情和氛圍感，這就是生活方式。在其背后，本質(zhì)是中國消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，由過去的工廠和生產(chǎn)者主導(dǎo)，變成了以消費者為主導(dǎo)。

　　近年來，消費市場和消費者心理都在發(fā)生急劇的變化。過去，大品牌只要狂砸廣告就能占領(lǐng)用戶的心，這個套路在新一代年輕人中已經(jīng)不管用了。因此，企業(yè)及時調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售策略顯得尤為重要。

　　好產(chǎn)品需要好創(chuàng)意，好創(chuàng)意從何而來？業(yè)內(nèi)人士認為，最好的創(chuàng)意來自消費者。未來，設(shè)計將不再是設(shè)計師的專利。從這個角度來看，隨著資訊傳遞越來越便捷、需求多樣化和量身定制的發(fā)展以及供需鏈條無縫銜接的不斷完善，迎來“人人都是設(shè)計師”的時代或許并不太遙遠。

　　未來，又有哪些品類可能走出國門成為世界級奢侈品？吳曉波認為，是絲綢、陶瓷、白酒和茶葉。事實上，上述大賽的獲獎名單中，有11個茶、酒，或茶、酒周邊的品牌，占比超15%。越是民族的，越是世界的。這些“最傳統(tǒng)”“最中國”的品類中，或許蘊藏著最寬廣的成長空間。

　　據(jù)統(tǒng)計顯示，米老鼠的IP衍生品收入達到696億美元，是內(nèi)容收入的99.4倍。其他IP如面包超人、高達、迪士尼公主等，在IP衍生品的收入上也超過自身內(nèi)容收入的10倍以上。相形之下，我們?nèi)绾伟l(fā)掘傳統(tǒng)文化、拓展類似《西游記》和《三國演義》這樣的超級IP的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，還有很大課題去做。

　　中華民族五千年悠久歷史文明浩如煙海，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化精華更是取之不竭。在中國文化上深耕，將為“國貨崛起”熱潮注入源源不斷的動力�！皼]有傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，只靠新科技是打造不了‘新國貨’的，而只傳承文化沒有創(chuàng)新的年輕化表達，市場又不會買單。兩者必須相輔相成。”《環(huán)球人物》總編輯謝湘說。