如今，原先主要靠“賣情懷”的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為投資領(lǐng)域的新風(fēng)口，吸引了大量資金進入。投資者看好國產(chǎn)動漫，其實是看重了動漫背后的二次元群體。數(shù)據(jù)顯示，今年我國二次元核心用戶數(shù)量超過8000萬，二次元群體總數(shù)超過3億。

　　“二次元”一詞最初來源于日語，意思是二維，引申則為在紙面或屏幕等平面上呈現(xiàn)的動畫、游戲等作品中的角色，這些角色所處的“架空世界”，也就被稱為“二次元世界”。相對而言，現(xiàn)實中的人物則因為是“三維”的，被稱為“三次元”。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，“二次元世界”主要被體現(xiàn)在“ACGN”之中，即動畫（Animation）、漫畫（Comic）、游戲（Game）和小說（Novel）。而在“ACGN”中登場的二次元人物背后，則是包括衍生電影、桌游、手辦在內(nèi)的諸多衍生產(chǎn)業(yè)。

　　換言之，投資者看好動漫行業(yè)，其實是看重了動漫行業(yè)背后龐大的二次元衍生產(chǎn)業(yè)。而絕大部分國內(nèi)二次元用戶，都是90后和00后，消費能力可觀，更為關(guān)鍵的是，這一群體已經(jīng)成為當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)的主流消費群體。易觀智庫發(fā)布的報告顯示，我國電影的觀影群體中，18~30歲群體占比三分之二左右。

　　二次元文化講求“萌即正義”，萌的東西往往是最受歡迎的。而在投資商眼中，“萌即生意”，通過創(chuàng)造二次元文藝形象來獲取“萌收益”，是再正常不過的事情。但是，不少國產(chǎn)動漫力推的二次元人物，卻陷入業(yè)內(nèi)叫好、市場卻不叫座的尷尬處境。

　　這是因為，打造一個二次元形象并非一朝一夕，許多國外經(jīng)典動漫形象，往往都經(jīng)過十幾年或幾十年的人氣積累，并且是從漫畫和小說起步，逐步向動畫、游戲等產(chǎn)業(yè)延伸，而這就需要制作方長期培育市場。而如果投資者急于回收資本，迷信“大投資大回報”，熱衷于一部動畫或者一部影片的收益，忽略培育粉絲群體，往往最終事與愿違。

　　更為關(guān)鍵的是，如今的90后和00后，屬于互聯(lián)網(wǎng)“原住民”一代，90后每天平均上網(wǎng)時間超過11小時，不僅獲取文化信息的渠道來源于網(wǎng)絡(luò)，其消費心理更受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。舊有的傳統(tǒng)動漫“電視臺+院線”的推介模式并不適用，相反，年輕一代的二次元用戶，更多聚集于視頻網(wǎng)站。

　　換言之，打造二次元產(chǎn)業(yè)，不僅傳播形式要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)，相應(yīng)的二次元人物定位也要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)原住民一代的口味。

　　“萌”的確是個好生意，前提是，這個“萌”，不是父母一輩覺得萌，而是年輕的消費一代真正能喜歡。當(dāng)這些年輕粉絲長大之后，再進行二次元消費，那就是情懷了。這樣的情懷，可以一代一代延續(xù)下去。這就是為何有的歐美或日本經(jīng)典動漫形象，可以在屏幕上幾十年不衰的原因，從電視屏幕、電腦屏幕再到手機屏幕。