故宮文創(chuàng)品半年售7億

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式值得推廣

　　據(jù)北京日?qǐng)?bào)“如今故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品有7000多種，今年上半年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破7億元，已超過去年全年銷售總和�！痹诘谌龑帽本┗菝裎幕M(fèi)季舉辦的文創(chuàng)研討會(huì)上，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔就文創(chuàng)衍生品開發(fā)，與大家分享了經(jīng)驗(yàn)。

　　“在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方面，我們第一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是要研究人們的生活，以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向，開始研發(fā)一些趣味性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品�！眴戊V翔說，人們生活中常用的鑰匙扣、冰箱貼、拼裝玩具、錢包、筆記本、充電器、鼠標(biāo)、電腦包、傘、箱包等，都是故宮文創(chuàng)品中的常見種類。

　　背景

　　故宮的文創(chuàng)品種類繁多，僅創(chuàng)意手機(jī)殼就有200多種。故宮還開發(fā)了一款名為“皇帝的一天”的APP游戲，專為9至11歲兒童設(shè)計(jì)。孩子們可以在游戲中體會(huì)到皇帝一天的生活。這款游戲輕松幫助孩子們了解到傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)禮節(jié)和過去的帝王生活，也拉近了故宮與孩子的距離。另一款知名產(chǎn)品故宮日歷，從開發(fā)至今，5年時(shí)間已經(jīng)從最初的年銷售1.8萬冊(cè)增長(zhǎng)到年銷售25萬冊(cè)。

　　聲音

　　故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔：故宮的古建筑群擁有9110個(gè)房間，文物藏品1807558件，這個(gè)龐大的文化寶庫，正在經(jīng)過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)酵，以一種可愛可親的方式走進(jìn)人們的生活。

　　點(diǎn)評(píng)

　　與很多文化景點(diǎn)門票價(jià)格動(dòng)輒數(shù)百元不同，故宮的門票一直維持在旺季60元，淡季40元的較低價(jià)位，并對(duì)學(xué)生、老人等人群有更優(yōu)惠的票價(jià)。換言之，門票已經(jīng)不是故宮的主要收入來源。

　　“門票經(jīng)濟(jì)”帶來的高票價(jià)，一直為人們所詬病。開發(fā)相關(guān)文化創(chuàng)意衍生品，不僅解決文博單位日常所需開支，也能讓公眾更好地了解傳統(tǒng)文化和藝術(shù)，這樣一舉兩得的措施，值得推廣。而對(duì)于自身缺少文創(chuàng)力量的文博單位而言，將這一業(yè)務(wù)委托給第三方操作，也是一個(gè)不錯(cuò)的選項(xiàng)。

　　違法廣告減少近三成

　　新《廣告法》將發(fā)威

　　據(jù)新華社 新修訂的《廣告法》于9月1日起正式實(shí)施。從最新公布的監(jiān)測(cè)情況看，7月全國(guó)違法廣告總條數(shù)比4月減少6403條，下降29.7%，廣告市場(chǎng)秩序總體呈持續(xù)好轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)。

　　今年4月底新《廣告法》頒布后，各地工商機(jī)關(guān)查辦了一批本地區(qū)的典型違法廣告案件。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至8月22日，各地共立案查處違法廣告3973件，責(zé)令停止發(fā)布3602件，罰款（含擬罰沒款）5356.31萬元。工商總局還確定了20件違法藥品、食品、化妝品、收藏品廣告案件，進(jìn)行重點(diǎn)督辦。

　　背景

　　根據(jù)新《廣告法》，房地產(chǎn)商不得“對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳”，未滿十周歲的兒童不得“作為廣告代言人”。另外，廣告代言人“并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明”。

　　與此同時(shí)，“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”、“最便宜”、“最新技術(shù)”等表示極限意義的詞語，被全面禁止用在廣告中。

　　聲音

　　工商總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)張國(guó)華：當(dāng)前，工商總局正在加快推進(jìn)新廣告法釋法工作，《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》將于近期頒布，《醫(yī)療廣告管理辦法》《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》等部門規(guī)章正在征求意見。

　　點(diǎn)評(píng)

　　本月，新《廣告法》來了。新《廣告法》對(duì)公關(guān)和廣告業(yè)的影響，或許遠(yuǎn)比想象中要大。對(duì)于廣告公司和公關(guān)公司而言，過去的一些廣告公關(guān)方式，將不再適用。在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)意而非“忽悠”，將是廣告和公關(guān)公司的真正競(jìng)爭(zhēng)力所在。當(dāng)然，新《廣告法》能否切實(shí)有效執(zhí)行，還有賴于相關(guān)管理部門嚴(yán)格執(zhí)法，特別是在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域。