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網(wǎng)售電影票將規(guī)范管理 九元九票價恐難以再現(xiàn)
據(jù)中新社 根據(jù)中國電影發(fā)行協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會近日下發(fā)的《電影票務(wù)銷售規(guī)范》,票務(wù)電商被正式納入規(guī)范管理。制片、發(fā)行、院線、影院需簽訂影片發(fā)行合同,相關(guān)方需在合同中明確協(xié)議票價,具體票價相關(guān)方可依據(jù)市場供需和經(jīng)營成本協(xié)商確定。
據(jù)悉,電商等代銷機構(gòu)可積極開展促銷行動,但電影零售票價、活動票價均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價,影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協(xié)議票價補齊,超過協(xié)議票價的,按實際票價結(jié)算。
背景
2013年,全國城市院線市場平均票價為34.91元。2014年平均票價為35.7元,票價相對穩(wěn)定。2014年中國電影線上線下電子商務(wù)出票量滲透率達(dá)到39%,比上年猛增23個百分點。電商通過低票價培養(yǎng)更多電影新用戶并改變用戶購票行為,在此之前,曾有9.9元一張的電影票出現(xiàn)。
聲音
中國消費者協(xié)會副會長劉俊海:影院想賺錢,團(tuán)購網(wǎng)站也想賺錢,消費者也想買到便宜的電影票,三者相比,消費者處于弱勢。
點評
如今去電影院,購票臺前早已看不到長長的隊伍,反倒是自助取票機越來越多,電商在很大程度上,改變了電影用戶的購票方式,也拉低了觀影的實際成本。個別電商為了吸引用戶,不惜舍本以極低價格出票。但問題是,這樣的行為使得消費者對電影低票價的預(yù)期值升高,破壞了不同電影、不同影院之間的公平競爭。不過不可否認(rèn)的是,電商的出現(xiàn)對于院線的經(jīng)營模式,產(chǎn)生了很大影響。降低實際票價吸引觀眾,通過出售食品飲料和影片衍生商品獲得利潤,已經(jīng)成為當(dāng)下影院的主要運營模式。
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