網售電影票將規(guī)范管理 九元九票價恐難以再現

　　據中新社 根據中國電影發(fā)行協會、中國電影制片人協會近日下發(fā)的《電影票務銷售規(guī)范》，票務電商被正式納入規(guī)范管理。制片、發(fā)行、院線、影院需簽訂影片發(fā)行合同，相關方需在合同中明確協議票價，具體票價相關方可依據市場供需和經營成本協商確定。

　　據悉，電商等代銷機構可積極開展促銷行動，但電影零售票價、活動票價均不得低于發(fā)行放映合同中的協議票價，影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協議票價補齊，超過協議票價的，按實際票價結算。

　　背景

　　2013年，全國城市院線市場平均票價為34.91元。2014年平均票價為35.7元，票價相對穩(wěn)定。2014年中國電影線上線下電子商務出票量滲透率達到39%，比上年猛增23個百分點。電商通過低票價培養(yǎng)更多電影新用戶并改變用戶購票行為，在此之前，曾有9.9元一張的電影票出現。

　　聲音

　　中國消費者協會副會長劉俊海：影院想賺錢，團購網站也想賺錢，消費者也想買到便宜的電影票，三者相比，消費者處于弱勢。

　　點評

　　如今去電影院，購票臺前早已看不到長長的隊伍，反倒是自助取票機越來越多，電商在很大程度上，改變了電影用戶的購票方式，也拉低了觀影的實際成本。個別電商為了吸引用戶，不惜舍本以極低價格出票。但問題是，這樣的行為使得消費者對電影低票價的預期值升高，破壞了不同電影、不同影院之間的公平競爭。不過不可否認的是，電商的出現對于院線的經營模式，產生了很大影響。降低實際票價吸引觀眾，通過出售食品飲料和影片衍生商品獲得利潤，已經成為當下影院的主要運營模式。