故宮各類萌物網(wǎng)上躥紅

文創(chuàng)產(chǎn)品打破門票經(jīng)濟(jì)

　　據(jù)新京報 “戴著像在批奏折”的朝珠耳機(jī)、寫有“朕就是這樣漢子”的折扇，如今，這些都有了APP產(chǎn)品……近日，故宮一系列“萌系”文創(chuàng)類產(chǎn)品迅速躥紅，成為年輕人的“潮物”。

　　據(jù)了解，在推出“皇帝的一天”等APP產(chǎn)品外，2015年，故宮還將上線3款A(yù)PP，包括“每日故宮”、“清代皇帝服飾”和“韓熙載夜宴圖”。端門數(shù)字博物館等3個數(shù)字博物館也將開放。

　　背景

　　故宮2013年門票收入7億元、文創(chuàng)產(chǎn)品收入6億多元，而今年文創(chuàng)產(chǎn)品收入有望達(dá)到9億元。據(jù)故宮博物院公布的統(tǒng)計數(shù)字顯示，截至今年8月，該院已研發(fā)文化產(chǎn)品6746種。其中，不少文化產(chǎn)品具有很高的實用性，例如充電器、電腦包、茶蓋碗和為兒童研發(fā)的拼裝玩具、U盤，冰箱貼等。

　　聲音

　　故宮博物院院長單霽翔：說實話，一開始看到年輕人用“萌萌噠”，我還去打聽過這是批評還是表揚(yáng)呢。當(dāng)今故宮文創(chuàng)產(chǎn)品首先應(yīng)當(dāng)堅持的導(dǎo)向是社會公眾的需求。比如，手機(jī)普及了，公眾需要各種元素的手機(jī)殼裝飾，故宮元素手機(jī)殼就加大了研發(fā)力度。

　　故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的純收入比較少，因為再研發(fā)需要很大資金。今年文創(chuàng)收入預(yù)計將繼續(xù)投入到研發(fā)經(jīng)費(fèi)中，可能還不夠。故宮目前文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方面正在“爬坡”，經(jīng)費(fèi)投入力度比以往加大。

　　點評

　　故宮推出文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在取得了一定經(jīng)濟(jì)效益的同時，也創(chuàng)造了良好的文化效益，使得更多年輕人愿意走進(jìn)故宮，了解故宮。

　　在其他地方，一些文保景區(qū)過于依賴門票收入，為了更多創(chuàng)收，無外乎兩種做法。一種是不斷增加參觀人數(shù)，最終影響了文物保護(hù)，另一種則是持續(xù)提高票價，或者將景區(qū)分割收費(fèi)，引來游客吐槽連連。這樣的做法，不僅不利于文化旅游資源的可持續(xù)開發(fā)，更不利于文保單位發(fā)揮其文化教育作用。把傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，故宮的做法，值得全國其他文保單位和旅游景區(qū)借鑒。