國務(wù)院近日頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡稱《意見》），第一次將體育產(chǎn)業(yè)提升至與群眾體育、競技體育并列的高度，同時(shí)也明確了擴(kuò)大體育消費(fèi)將成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的主要著力點(diǎn)。體育消費(fèi)作為人民群眾日常生活的重要組成部分，市場潛力巨大，在穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生等方面將會發(fā)生巨大的作用。

　　事實(shí)上，體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)關(guān)系非常密切，擴(kuò)大體育消費(fèi)是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，而體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展又會拉動體育消費(fèi)，兩者互為因果、水乳交融，就像魚兒離不開水一樣。

　　體育消費(fèi)，顧名思義，就是人們用于體育活動及相關(guān)方面的消費(fèi)。主要包括用于購買體育服裝以及運(yùn)動器材，購買體育期刊、書報(bào)等實(shí)物型消費(fèi)，用于觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進(jìn)行的觀賞型消費(fèi)以及用于參加各種各樣的體育活動、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等參與型消費(fèi)。概而言之，體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一部分，是指人們在體育活動方面的個(gè)人勞務(wù)消費(fèi)支出。

　　體育消費(fèi)和一個(gè)社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一樣，我國體育消費(fèi)還處于起步階段。比如北京市2009年就進(jìn)入了人均GDP一萬美元的時(shí)代，按照世界銀行劃分的標(biāo)準(zhǔn)，5年前北京已經(jīng)屬于中等富裕程度的城市，但北京人均年體育消費(fèi)僅僅為73元。這和體育發(fā)達(dá)國家相去甚遠(yuǎn)。不僅如此，我國人民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不盡合理。具體表現(xiàn)為實(shí)物性消費(fèi)占比過高，觀賞性消費(fèi)和參與性消費(fèi)相對不足，這當(dāng)然也和我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有關(guān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段，我國體育產(chǎn)業(yè)80％是體育用品，20％才是體育服務(wù)業(yè)。為此，《意見》明確要求要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)。這也意味著，我國未來體育服務(wù)業(yè)比重將會大大提升，這當(dāng)然會反過來培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，在擴(kuò)大體育消費(fèi)的同時(shí)，逐步改善我國人民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)。

　　體育消費(fèi)不足，是由多方面原因造成的：從供給的角度，我國目前體育設(shè)施還不完善，大量場館還沒有向社會開放，無法滿足人民群眾日益增長的健身需求，這導(dǎo)致參與型消費(fèi)不足；體育產(chǎn)品與服務(wù)供給能力相對有限，絕大部分屬中小企業(yè)，還無法做大做強(qiáng)，這導(dǎo)致實(shí)物型消費(fèi)不足；職業(yè)體育剛剛起步，半職業(yè)和偽職業(yè)現(xiàn)象普遍，這導(dǎo)致觀賞型消費(fèi)不足。而從消費(fèi)主體的角度看，國人還沒有養(yǎng)成體育消費(fèi)的意識。無論是我們引以為豪的社區(qū)健身器材還是大媽的廣場舞、老少皆宜的健步走，基本都是不消費(fèi)。這種淺層次的鍛煉缺乏指導(dǎo)與科學(xué)性，也無法拉動體育消費(fèi)。

　　對癥下藥，擴(kuò)大體育消費(fèi)就需要多管齊下。首先，要完善體育設(shè)施，這是擴(kuò)大體育消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)和條件保障。《意見》在“總體目標(biāo)”中提出，“到2025年，人均體育場地面積達(dá)到2平方米”。尤其在“主要任務(wù)”中提出“重點(diǎn)建設(shè)一批便民利民的中小型體育場館、公眾健身中心、戶外多功能球場、健身步道等場地設(shè)施”等。如果這些目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，那么，人民群眾參與性的體育消費(fèi)一定會大幅增長。其次，要進(jìn)一步提高體育產(chǎn)品與服務(wù)的供給能力，這也是擴(kuò)大體育消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。對此，《意見》也提出了許多頗富新意的政策舉措。如“促進(jìn)康體結(jié)合”、“發(fā)揮體育鍛煉在疾病預(yù)防以及健康促進(jìn)等方面的積極作用”，“發(fā)展健身休閑項(xiàng)目，豐富體育賽事活動”，“推動職業(yè)體育改革”，“創(chuàng)新體育場館運(yùn)營機(jī)制”等，這些思路和舉措有利于體育新產(chǎn)品、新品牌、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，必將促使我國體育產(chǎn)品的供給能力實(shí)現(xiàn)跨越式提升，必然大幅度擴(kuò)大我國體育消費(fèi)規(guī)模。最后，還需在社會上營造良好的健身環(huán)境和體育氛圍，培養(yǎng)人民群眾積極自覺的健身習(xí)慣和對于體育的熱愛。這是擴(kuò)大體育消費(fèi)的前提。為此，《意見》提出“鼓勵(lì)單位為職工健身創(chuàng)造條件”、“提倡每天健身一小時(shí)”，促進(jìn)青少年培育體育愛好，“掌握一項(xiàng)以上體育運(yùn)動技能”。這些建設(shè)性的意見倘能落實(shí)，必將有利于人們養(yǎng)成良好的健身習(xí)慣，為體育消費(fèi)打下基礎(chǔ)。

　　除此之外，我們還要在輿論和制度上，大力提升體育在社會公共生活中的地位，讓體育真正成為人們的一種生活方式，成為衣食住行之外的第五生活要素。如果體育能在社會公共生活中占據(jù)這樣的位置，那么體育消費(fèi)就是人們的一種理性行為，無需動員；擴(kuò)大體育消費(fèi)也不用費(fèi)那么多的心思，水到渠成。