互聯(lián)網(wǎng)空間不是法外之地，每一個互聯(lián)網(wǎng)參與者都應遵守相應規(guī)則，不唯利是圖，不拋卻責任

　　前不久，國家工商總局廣告司司長張國華在解讀《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》時稱，網(wǎng)絡大V應對自己發(fā)布的廣告盡到廣告發(fā)布者義務，如廣告違法，網(wǎng)絡大V要承擔相應法律責任。近日，中國青年報社會調(diào)查中心通過問卷網(wǎng)對2000人進行的一項調(diào)查顯示：僅30.1%的受訪者信任網(wǎng)絡廣告，70.6%的受訪者認為網(wǎng)絡大V在轉(zhuǎn)發(fā)廣告時需對廣告負責，大V轉(zhuǎn)發(fā)的廣告會影響28.4%的受訪者的購買行為（8月16日《中國青年報》）。

　　要求網(wǎng)絡大V承擔廣告責任契合社會常識和公眾共識。網(wǎng)絡大V通常指在新浪、騰訊等微博平臺上獲得認證，擁有眾多粉絲的微博用戶，多是有一定知名度的學者和名人。很多大V的忠實粉絲對其達到了言聽計從的程度，在愛屋及烏的心態(tài)下，自然會對其發(fā)布的廣告信以為真。一些粉絲之所以購買某種商品，更多是基于大V的個人魅力和號召力而作出的選擇。這種號召力和對互聯(lián)網(wǎng)用戶的影響力不容小覷，大V發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)的廣告可以影響到粉絲，粉絲再次轉(zhuǎn)發(fā)后，還可繼續(xù)發(fā)揮影響力�，F(xiàn)實中，一些大V發(fā)布微博或微信后，短時間內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)量便可達上萬條乃至數(shù)十萬條。而且，這些大V發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)廣告并非無償，而是帶有營利性質(zhì)的商業(yè)行為，由其承擔廣告責任無可厚非。

　　應該注意的是，有史上最嚴之稱的廣告法覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)領域，明確規(guī)定利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動的必須遵守廣告法。據(jù)此，無論是單位或個人，無論是否收取費用，只要直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務，就構成廣告行為，應對虛假廣告承擔民事賠償責任和行政處罰責任。按照通俗的說法，哪怕是不知名的個人在朋友圈發(fā)布了虛假廣告，也有可能承擔法律責任，舉輕以明重，網(wǎng)絡大V沒有理由逃避責任。

　　根據(jù)廣告法，轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)布廣告的網(wǎng)絡大V既是廣告發(fā)布者，又是以自己名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的代言人。由此看來，假如其發(fā)布了關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，以及明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明，造成消費者損害的，應與商家承擔連帶賠償責任。要是不能提供商家真實信息的，則應承擔先行賠償責任。當然，對特殊情形不宜過分強調(diào)網(wǎng)絡大V的廣告責任，如一些大V在微信公眾號中發(fā)布的文章中帶有商品推廣鏈接。這些鏈接并非大V發(fā)布，也未經(jīng)其把關，而是平臺隨機植入。在這種情況下，雖然大V可以靠他人點擊鏈接獲取收益，也不能要求其擔責，而應由植入廣告的平臺所有者承擔責任。

　　互聯(lián)網(wǎng)空間不是法外之地，每一個互聯(lián)網(wǎng)參與者都應遵守相應規(guī)則，不唯利是圖，不拋卻責任。在網(wǎng)絡大V享受粉絲經(jīng)濟帶來巨大收益的情況下，要求其承擔廣告責任是風險與收益相對稱的典型體現(xiàn)。更能讓網(wǎng)絡大V主動承擔社會責任，多些把關審核，少些信口開河，避免粉絲及廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶成為虛假、違法廣告的受害者。