傳播創(chuàng)新唱響“兩會(huì)好聲音”（當(dāng)傳播技術(shù)更加先進(jìn)、手段更加多元，媒體應(yīng)該因勢(shì)利導(dǎo)，當(dāng)好傳聲筒、擴(kuò)音器，在兩會(huì)的宣傳報(bào)道中爭(zhēng)取更多讀者、占領(lǐng)更多陣地

　　每年的兩會(huì)，都是媒體的一次“傳播大戰(zhàn)”。從“部長(zhǎng)通道”邊堆滿話筒的桌子，到發(fā)布會(huì)上踴躍舉手的記者，媒體是開放、透明的兩會(huì)不可或缺的一景；從報(bào)紙的特刊，到網(wǎng)絡(luò)的直播，再到手機(jī)的互動(dòng)，媒體更是民主、務(wù)實(shí)的兩會(huì)至關(guān)重要的一環(huán)。

　　或是報(bào)道，或是解讀，或是觀察，既有代表委員的真知灼見，也有會(huì)議精神的權(quán)威解讀，媒體呈現(xiàn)出的，是一個(gè)全方位、立體化的兩會(huì)。未來五年中國(guó)怎樣？轉(zhuǎn)型升級(jí)有啥高招？經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新風(fēng)向、民生改進(jìn)的新政策……通過媒體的報(bào)道，公眾能更好地了解兩會(huì)，也能更多地參與進(jìn)來�！皢柨偫怼薄矮I(xiàn)一策”的踴躍留言、兩會(huì)新聞之后的大量跟帖，意味著公眾的關(guān)注，也說明了媒體的重要。兩會(huì)是中國(guó)政治生活中的大事，媒體則是讓這一政治生活更有質(zhì)量的必需手段和必備平臺(tái)。

　　從這個(gè)角度看，報(bào)道好兩會(huì)，無疑是媒體的職責(zé)所系，更是媒體的價(jià)值所在。面對(duì)媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)的深刻變化，要讓兩會(huì)好聲音傳得更遠(yuǎn)，最根本的，還是習(xí)近平總書記所要求的，“創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性”。

　　兩會(huì)期間，有媒體針對(duì)年輕人的“兩會(huì)觀”做了一次調(diào)查，48.76%的受訪者稱自己是通過微博、微信等社交媒體平臺(tái)了解人大代表，39.26%的受訪者認(rèn)為自媒體是最快聯(lián)系到代表們的渠道。這樣的調(diào)查，也是對(duì)媒體的一個(gè)提醒。當(dāng)越來越多年輕人開始關(guān)注政治、希望參與政治，當(dāng)傳播技術(shù)更加先進(jìn)、手段更加多元，媒體應(yīng)該如何因勢(shì)利導(dǎo)，搭好舞臺(tái)、平臺(tái)，當(dāng)好傳聲筒、擴(kuò)音器，在兩會(huì)的宣傳報(bào)道中爭(zhēng)取更多讀者、占領(lǐng)更多陣地？

　　應(yīng)該說，很多媒體都敏銳地把握到了這樣的變化。一條“人大新聞發(fā)布群，傅瑩邀請(qǐng)你加入群聊”，以“微信群聊”形式重現(xiàn)人大首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)：“你有一份來自總理的神秘快遞”，通過互動(dòng)游戲解讀政府工作報(bào)告：“看！有人把‘十三五’畫下來了”講述普通人的“十三五”故事，被網(wǎng)友稱為“音樂劇”……從人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”的這些作品，可以窺見今年媒體兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新之一斑。貼近才能親近，接地氣才能有人氣，增強(qiáng)“受眾意識(shí)”，才能更好地實(shí)現(xiàn)傳播效果。

　　不過，媒體報(bào)道“萬變不離其宗”，也就是習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的，“內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”。人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”的“菜品”之所以膾炙人口，最新技術(shù)手段的使用背后，更是議題設(shè)置、采訪能力的高人一籌。人民日?qǐng)?bào)的“兩會(huì)e客廳”邀請(qǐng)部委領(lǐng)導(dǎo)和代表委員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)訪談，說到底還是靠高端、權(quán)威的內(nèi)容吸引受眾。各種媒體的“一圖速覽”“N句話讀懂”“十大新詞”，同樣需要立足于政府工作報(bào)告本身。對(duì)于兩會(huì)的報(bào)道，既需要“站在田埂上找感覺”，也需要“站在天安門上看問題”，把握“內(nèi)容為王”，才能更好地完成“兩會(huì)使命”。

　　讓兩會(huì)好聲音傳得更遠(yuǎn)，更高的要求，就是“聯(lián)接中外、溝通世界”。當(dāng)前的國(guó)際舞臺(tái)上，中國(guó)的分量舉足輕重，“世界看中國(guó)的眼神正在發(fā)生變化”，媒體應(yīng)該有這樣統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)大局的胸懷和底氣。無論是把新聞翻譯成更多語種在海外媒體落地，還是利用“臉書”“推特”等社交媒體平臺(tái)對(duì)話全球網(wǎng)友，兩會(huì)正是一個(gè)向世界講述中國(guó)故事的契機(jī)。以強(qiáng)勁的海外傳播主動(dòng)回應(yīng)國(guó)外輿論關(guān)切，因勢(shì)利導(dǎo)、解疑釋惑，有助于世界摘下成見、偏見的“墨鏡”，更好地認(rèn)識(shí)一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。

　　服務(wù)大局、鼓舞士氣、凝心聚力……媒體的兩會(huì)報(bào)道，不僅是兩會(huì)日漸開放、透明的佐證，也不僅是中國(guó)日新月異的見證。讓兩會(huì)好聲音傳得更遠(yuǎn)、讓兩會(huì)正能量凝聚更多，媒體更可以成為中國(guó)發(fā)展前行的推動(dòng)力量。