數(shù)據(jù)分析師在對阿里巴巴內(nèi)衣銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，購買大號內(nèi)衣的女性往往更“敗家”。其根據(jù)是，65%B罩杯的女性屬于低消費(fèi)顧客，而C罩杯及以上的顧客大多屬于中等消費(fèi)或高消費(fèi)買家。這一結(jié)論是否成立姑且不論，但首先傳遞了一個(gè)信息，今天人們已經(jīng)進(jìn)入數(shù)據(jù)為王的時(shí)代，其中大數(shù)據(jù)似乎又是王中之王。

　　無論是商業(yè)網(wǎng)站還是搜索網(wǎng)站，人們的所搜所看所買都成為大數(shù)據(jù)的組成部分，無論之于商業(yè)，還是之于公共衛(wèi)生，抑或國家安全，它們都是有用的信息。有心人已經(jīng)意識到，因?yàn)閾碛写罅课唇?jīng)充分研究的中產(chǎn)階層，中國成為世界上最重要的數(shù)據(jù)市場之一。研究這些數(shù)據(jù)，對社會各方面都是多贏。當(dāng)然，保護(hù)人們個(gè)人隱私的代價(jià)需要考慮。

　　2008年谷歌推出“谷歌流感趨勢”（GFT）數(shù)據(jù)分析工具，谷歌的工程師根據(jù)這個(gè)工具的數(shù)據(jù)分析，預(yù)測了2009年H1N1流感將要暴發(fā)，甚至具體到特定的地區(qū)和州。這一結(jié)論在流感暴發(fā)前發(fā)表在英國的《自然》雜志上。后來，情況果真如此，這與美國疾病控制和預(yù)防中心（CDC）的預(yù)測完全一致，但時(shí)間上比CDC早了近兩周。從2010年起，阿里巴巴利用其數(shù)據(jù)建立的信用記錄，向小微企業(yè)提供融資，也取得了不錯(cuò)的效果。

　　這些結(jié)果表明，數(shù)據(jù)為王時(shí)代早就到來。其實(shí)，這并不奇怪。人類文明的三大支柱是材料（物質(zhì)）、能量和信息，數(shù)據(jù)又是信息中的核心部分。古希臘的畢達(dá)哥拉斯早就說過，“一切皆數(shù)”，盡管其所說的“數(shù)”與今天的數(shù)據(jù)有所不同，但在某些方面是相似的。所以，在今天也就有了“一切皆信息”，也即數(shù)據(jù)為王。

　　不過，數(shù)據(jù)為王并不意味著大數(shù)據(jù)為王，或數(shù)據(jù)越多越好，還要看如何分析和利用數(shù)據(jù)，進(jìn)而得出最契合實(shí)際的結(jié)論，并且有效利用這一結(jié)論。因此，如果要承認(rèn)阿里巴巴基于內(nèi)衣銷售的數(shù)據(jù)分析得出的女性胸越大越“敗家”的結(jié)論，就需要有符合客觀實(shí)際的解釋，不幸的是，這一結(jié)論還處于見仁見智的階段。網(wǎng)友的各種分析就提供了佐證：一是“大胸都被有錢人娶了，所以才有能力敗”；二是“說明青春期的營養(yǎng)狀況確實(shí)會影響胸的大小”，“胸大的確實(shí)普遍嫁得好”；三是“胸大并不敗家，集中在網(wǎng)上打折的時(shí)候買東西，只會旺家�！�

　　這筆混亂賬目前肯定掰扯不清，但已有事實(shí)證明，數(shù)據(jù)越大并不意味著越好。就算是谷歌，一旦他們的大數(shù)據(jù)處理和分析不當(dāng)，也會得出錯(cuò)誤的結(jié)論。2013年1月，美國又發(fā)生流感，但GFT的預(yù)測比實(shí)際數(shù)據(jù)高兩倍。這并非偶然出現(xiàn)錯(cuò)誤，而是在過去一再發(fā)生。2011年8月~2013年9月，GFT高估流感流行長達(dá)108周。

　　谷歌的大數(shù)據(jù)為何預(yù)測不準(zhǔn)呢？發(fā)表在2014年3月14日《科學(xué)》雜志上的一篇文章指出了兩個(gè)主要原因。一是大數(shù)據(jù)浮夸，二是算法變化。大數(shù)據(jù)浮夸指的是，以為大數(shù)據(jù)可以完全取代傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集方法，而非作為后者的補(bǔ)充。大數(shù)據(jù)浮夸的最大問題在于，絕大多數(shù)大數(shù)據(jù)與經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)試驗(yàn)得到的數(shù)據(jù)之間存在很大的差異。

　　另外，谷歌對算法會進(jìn)行不斷的調(diào)整和改進(jìn)，搜索引擎算法的改變和用戶的搜索行為會影響到預(yù)測結(jié)果，比如媒體對于流感流行的報(bào)道會增加與流感相關(guān)的詞語的搜索次數(shù)，進(jìn)而影響GFT的預(yù)測；相關(guān)搜索算法也會對GFT造成影響。例如，搜索“發(fā)燒”，相關(guān)搜索中會給出關(guān)鍵詞“流感”，而搜索“咳嗽”則會給出“普通感冒”。

　　如果沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)試驗(yàn)數(shù)據(jù)做后盾，現(xiàn)階段就不能得出女性胸越大越“敗家”的結(jié)論。同樣，也需要得到科學(xué)試驗(yàn)數(shù)據(jù)后，才能解釋為何在2012年的“雙十一”，中國比基尼銷量最高的地區(qū)是并不沿海的新疆。對大數(shù)據(jù)浮夸的兩種解決之道則是：大數(shù)據(jù)并不能代替嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)試驗(yàn)得到的數(shù)據(jù)，這兩者之間需要互補(bǔ)，而且要使算法更符合實(shí)際情況。（張?zhí)锟保?/P>