“錘子”最近的日子不太好過。

　　官方宣布，最初定價3000元的錘子手機T1大幅降價千元，引發(fā)新老粉絲和圍觀群眾一片嘩然。錘子科技靈魂人物羅永浩一直處在風口浪尖，但憑借敏捷的反應和伶俐到略顯兇殘的好口才，一路走過質疑和罵戰(zhàn)，甚至參與了前所未有的網絡辯論直播。老羅和錘子則一直受到一部分人特別討厭、一部分人特別喜歡的待遇。在話題性和營銷層面上，這樣的兩極分化倒不算壞事。如今，老羅的聲明不見了往日“如果……我就”等等的絕對句式，字里行間竟有些溫柔的意味。

　　此前，錘子上市幾度跳票、代工廠出問題、供應鏈出問題、質量問題也曝出小風波，然而，“情懷”大旗一直在爭議中屹立不倒。一降價，群眾怒了：喂喂，有點兒過分了吧？

　　實際上，對于制造商而言，此時降價是正確的選擇。

　　在錘子手機的供應猶疑前進的幾個月間，風云變幻，3G時代即將落幕，4G時代正在到來。自微軟時代開始，科技的規(guī)律就是新機到達消費者手中時已經開始過時了，錘子手機遲到，低價出空3G、保本銷售4G沒什么不合理的。

　　對于消費者而言，錘子手機擁有者覺得被忽悠了多付了錢，郁悶可以理解。但仔細看看，憤怒的群眾中，很多并沒有購買錘子手機。值此“雙十一”全民砍手佳節(jié)前夕，討伐“降價”可以算奇怪的了。

　　那為什么挨罵��？

　　在口誅筆伐中，老羅不久前說過的話十分刺耳：“錘子少于2500元我就是……”“堅決不走先囤貨后銷售的路子�！庇腥擞X得這是“自打臉”。的確，公眾人物言而無信，產品怎么可以被信任？更關鍵的是，錘子以“情懷”聞名，粉絲買的就是這分情懷�，F在情懷貶值了，支持者拿什么表情面對？

　　那么接下來的問題是：情懷究竟是什么呢？

　　此前已經有公開信息：錘子手機本身的成本在1500元左右，價格再變，價值上并沒有貶值。如果說“情懷”不僅是營銷手段，它真的與價值相關，與領導者的話語無關，那么它并沒有貶值；如果“情懷”不過是一個噱頭，與價值無關，那么這么執(zhí)著于它又有什么道理呢？

　　“情懷”真是這個時代最熱的詞匯之一了。這種情緒已經不僅僅與智能手機有關了�！芭炫刃侣劇卑l(fā)刊詞激情澎湃，創(chuàng)始人回憶起青蔥歲月、《北方的河》和理想主義；豆瓣要做慢公司，聚起一小部分愛書愛電影的文藝青年。放眼望去，每個城市都有一條想做硅谷的街、每個創(chuàng)業(yè)咖啡館里都有一群揮斥方遒要做下一個馬云的青年。一個個新偶像立了起來：皇太極、西少爺……

　　排除掉這個公共事件中完全樂見出丑的看客們，販賣“情懷”和購買“情懷”之間的愛恨情仇，很值得仔細想想。

　　這個時代，一方面，經濟的活力與市場的豐盛，為創(chuàng)造提供了溫暖的基地，新的、好的都能蓬勃發(fā)展起來；另一方面，我們要的更多了，從購買物品進化成了購買意義。在這樣的互動之下，很難分清，究竟是創(chuàng)業(yè)者精神吸引來了同樣精神氣質的購買者，還是購買者的欲求催生了這種精神氣質的產品。但歸根結底，這樣的互動，要在市場之中發(fā)生的。

　　老羅說：粉絲的情感債務，我是要慢慢還的。

　　債務這個詞用得很精當。只是，欠債的時刻，可能并不是降價的時刻。正如做男朋友的都知道，女友說“我沒事兒”時一定是有事兒。這時候不把根源搞清楚，把矛盾小火苗掐滅在萌芽之中，以后的某一天稍微天干物燥，就等著看莫名其妙突然燃燒的熊熊大火吧。

　　此前，錘子科技已經有了重重陰影：代工廠不配合，供應鏈不成熟，研發(fā)周期超出控制……這都是新手摸石頭過河時可能遇到的問題，最終都需要遵循市場規(guī)律，踏實面對。而此前，這款手機的銷量其實并不與它的名聲相匹配。意義只能是附加值，離開了實在的依托，也沒法促進實在的經濟行為。

　　最新的消息是，降價以后，錘子銷量激增。平心而論，在洗牌之中的國有手機市場里，錘子手機花費創(chuàng)造者心血不算少。未來在這一價位區(qū)間，錘子難以避免與小米、華為等等廠商的一場硬仗。它的競爭優(yōu)勢之一，粉絲的情感意義已經在這一次混亂中受到損傷，那時，該還的還是要還的。當然，補救的空間也還在，畢竟，這是一個好時代。

　　情懷這東西，不是說著說著就有了的，也不會罵著罵著就沒了。有時候，市場不會遺忘，反饋還需要時間。所以馬佳佳們銷聲匿跡，而庫克、馬云們還在。（王夢影）