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每年的“國慶黃金周”,都預(yù)示著一個蓬勃的旅游市場機遇。今年也不例外,據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的2014年國慶黃金周旅游市場趨勢預(yù)測,將接待4.8億人次,同比增長13%。旅游收入將達到2700億元,較上年同期增長20%,旅游市場又將迎來一個喜大普奔的大好形勢。
但是且慢,另外一組數(shù)據(jù)給這樣的驚喜潑了一盆冷水:國家旅游局數(shù)據(jù)表明,今年出境游將達到1.16億人次,旅游消費將超過1550億美元,中國大陸公民出境消費為海外游客入境消費的3倍,也就是說,2014年將面臨上千億美元的旅游逆差。
盡管有專家出面指出,千億逆差有助于貿(mào)易再平衡,所謂貿(mào)易再平衡,就是指正常貿(mào)易出口順差太大,需要用其他方式適當(dāng)進行平衡,其中居民出境游,在國外花錢就是一種非常重要的貿(mào)易再平衡手段,不僅可以緩解國內(nèi)通貨膨脹的壓力,也可以減輕國外市場對中國巨額貿(mào)易順差的關(guān)注,不失為一石二鳥的妙計。
這只不過是一種掩耳盜鈴式的自欺欺人罷了。逆差的形成取決于入境和出境兩個方向。旅游業(yè)是體驗經(jīng)濟,水往低處流,人往高處走。在高度全球化和市場化的旅游市場中,人流總是更向往體驗更好、服務(wù)更周到的旅游目的地。
過去十年,出境游人數(shù)每年以兩位數(shù)的速度迅猛增長,而從2008年起,入境游接待總量幾乎維持不變,其中來自歐美等國的旅游人數(shù),甚至逐年下降。這充分說明,貿(mào)易再平衡只是旅游貿(mào)易逆差的一種副產(chǎn)品,即使在平衡貿(mào)易順差的過程能發(fā)揮再大的作用,也不能掩飾國內(nèi)旅游環(huán)境、消費環(huán)境、游客體驗與國外的巨大落差。因此,貿(mào)易逆差真正反映的其實就是境內(nèi)外旅游市場在發(fā)展水平、程度上的差距。
人所共知的事實是,中國大陸游客出境游絕大多數(shù)是奔著購物而去,旅游消費的六成是用來購買商品。原因很簡單,出國的人群以中產(chǎn)階層為主,他們想要追求更高品質(zhì)的生活,國內(nèi)高品質(zhì)商品不僅數(shù)量有限,價格畸高,自然不能滿足他們的需要。到國外一看,從LV到香奈兒,從奶粉到iphone,不僅價格遠低于國內(nèi),市場環(huán)境還更加誠信有序,買完商品回家,連機票都能賺回來。其實,若在國內(nèi)就能實現(xiàn)這樣的追求,他們又何必遠赴重洋。
津津樂道于貿(mào)易再平衡的專家和官員們,對這一場景似乎樂見其成,并愿意看到這樣的貿(mào)易結(jié)構(gòu)長期存在,然而一旦這樣的貿(mào)易結(jié)構(gòu)固化,將對中國經(jīng)濟和社會發(fā)展產(chǎn)生長期而深遠的不利影響。
一旦固化,中國國內(nèi)市場的消費水平將始終處于一個較低的水平,在國際貿(mào)易鏈條中也只能處于一個相對較低的位置。經(jīng)濟總量雖然有了長足的發(fā)展,但只是一個體量巨大的加工廠而已,盡管這些高端商品的生產(chǎn)完全有可能是在中國境內(nèi),但市場卻在境外,人民要么花更多的冤枉錢在國內(nèi)購買一些高品質(zhì)的商品,要么只有到國外去采購。從而導(dǎo)致整個高端市場的流失。例如iphone6,成本1227元,富士康加工廠每臺只能掙25元,剩下的利潤大頭都留在了蘋果。
從世界經(jīng)濟發(fā)展的歷史來看,新興市場國家轉(zhuǎn)型成功的寥寥無幾,究其原因,也在于經(jīng)濟發(fā)展到一定程度的時候,沒有及時在國內(nèi)形成高品質(zhì)消費市場,而是拱手將這部分市場讓給發(fā)達國家,使得國內(nèi)消費市場始終在一個較低水平徘徊,最終喪失了向上攀登的機會。而所謂的高品質(zhì)消費市場,具體講起來,要求也并不高大上,反而是一些應(yīng)當(dāng)成為標(biāo)配的市場經(jīng)濟條件:安全無害的商品品質(zhì)、誠實守信的交易環(huán)境、公道公平的成交價格以及完備的消費者權(quán)益保護。要實現(xiàn)這一點,盡管需要在政策、制度方面進行深入的改革,但必須邁出這一步。
歷史不能重演,我們不能滿足于“買遍世界就是國力強盛”的幻覺,應(yīng)當(dāng)警醒過來,改善市場環(huán)境,滿足人民對生活品質(zhì)的不斷追求,最終實現(xiàn)經(jīng)濟的成功轉(zhuǎn)型。