傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是一場(chǎng)重大而深刻的變革。在這個(gè)過(guò)程中，要把握好先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)系、借力發(fā)展和自主創(chuàng)新的關(guān)系、更快和更穩(wěn)更好的關(guān)系、創(chuàng)新特色和保持底色的關(guān)系

　　傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是當(dāng)前傳媒行業(yè)面臨的一個(gè)緊迫課題，是傳媒領(lǐng)域的一場(chǎng)重大而深刻的變革。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)媒體在融合發(fā)展方面大多還處于探索、嘗試階段，尚未形成成熟的模式和經(jīng)驗(yàn)，難免會(huì)遇到新情況、新問(wèn)題。在融合發(fā)展的具體實(shí)踐中，需要把握好四個(gè)關(guān)系。

　　一是先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)系。習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上的講話中強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本。技術(shù)和內(nèi)容是媒體融合發(fā)展的一體兩翼、驅(qū)動(dòng)雙輪。回顧媒體融合命題的提出，一個(gè)重要原因是新興媒體表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力；而新興媒體的崛起，主要依賴(lài)于信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展。先進(jìn)技術(shù)，可以說(shuō)是新興媒體的原動(dòng)力。融合發(fā)展，首先應(yīng)該是對(duì)先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用。但也要看到，對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。新興媒體之所以在我國(guó)能持續(xù)快速發(fā)展，很大程度上也借助了傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容。無(wú)論將來(lái)“融媒體”以何種形態(tài)出現(xiàn)，其傳播信息的基本功能不會(huì)變，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會(huì)變。因此，融合發(fā)展本質(zhì)上是先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的融合，只有技術(shù)和內(nèi)容并重，融合發(fā)展才能取得根本突破。

　　二是借力發(fā)展和自主創(chuàng)新的關(guān)系。對(duì)融合發(fā)展的需求，更多的是來(lái)自于傳統(tǒng)媒體�？陀^地講，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)手段方面是比較滯后的，融合發(fā)展所需要的技術(shù)如果都靠傳統(tǒng)媒體自己研發(fā)，是不可能的，也沒(méi)有必要。目前，微博、微信、新聞客戶(hù)端等新媒體技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)比較成熟，傳統(tǒng)媒體要有借力發(fā)展的意識(shí)，善于借助市場(chǎng)上已有的成熟技術(shù)、平臺(tái)、渠道、手段，加快發(fā)展速度，縮短融合周期。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，傳統(tǒng)媒體必須加強(qiáng)自主建設(shè)和自主研發(fā)，提高創(chuàng)新能力。要在融合發(fā)展的過(guò)程中，逐步搭建自己的平臺(tái)、開(kāi)發(fā)自己的應(yīng)用、形成自己的發(fā)展模式，要通過(guò)自主創(chuàng)新，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)引領(lǐng)未來(lái)傳媒領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)和方向，增強(qiáng)制定業(yè)內(nèi)“游戲規(guī)則”的話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。如果一直把雞蛋放在別人的籃子里，隨著信息傳播技術(shù)和新興媒體的繼續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可能再次被甩在后面。

　　三是更快和更穩(wěn)更好的關(guān)系。近年來(lái)，新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊是巨大的。受眾轉(zhuǎn)移、市場(chǎng)份額下降、廣告經(jīng)營(yíng)縮水、輿論影響力減弱，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體不可承受之痛。通過(guò)融合發(fā)展擺脫窘境，對(duì)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)是刻不容緩、時(shí)不我待。目前，不少媒體在融合發(fā)展方面積極推進(jìn)、奇招迭出，頗有大展拳腳、大干快上之勢(shì)。這可以看作是發(fā)展動(dòng)力和創(chuàng)新活力的迸發(fā)，但也不排除一部分是在新興媒體重壓下的應(yīng)急反應(yīng)。融合發(fā)展是一個(gè)全新的課題，沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)和模式可循。加快發(fā)展，以速度搶時(shí)間是必須的。但在更快發(fā)展的同時(shí)，要注意更穩(wěn)更好發(fā)展。正是因?yàn)槿诤习l(fā)展的緊迫性，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)沒(méi)有反復(fù)試錯(cuò)的時(shí)間和機(jī)會(huì)了。在融合發(fā)展的過(guò)程中，一定要加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，制定總體思路，明確工作目標(biāo)，方向要認(rèn)清、項(xiàng)目要看準(zhǔn)，才能最快地取得效果。否則，在錯(cuò)誤的方向行進(jìn)越久，距離原來(lái)的目標(biāo)只會(huì)越遠(yuǎn)。

　　四是創(chuàng)新特色和保持底色的關(guān)系。融合發(fā)展，首先就要解放思想、更新觀念，跳出傳統(tǒng)的思維慣式。具體來(lái)說(shuō)，就是要善于學(xué)習(xí)新興媒體的理念模式、傳播技巧、營(yíng)銷(xiāo)手段；善于研究受眾的個(gè)性需求、接受心理和習(xí)慣；善于適應(yīng)市場(chǎng)需求創(chuàng)新內(nèi)容形式、傳播形態(tài)、呈現(xiàn)方式，用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)推進(jìn)融合發(fā)展。但在這個(gè)過(guò)程中，必須一手抓融合，一手抓管理，確保正確導(dǎo)向和正確方向。融合發(fā)展的目的，是增強(qiáng)媒體的傳播力和影響力，提高引導(dǎo)輿論的能力。融合發(fā)展要學(xué)習(xí)借鑒新興媒體的有益經(jīng)驗(yàn)，更要注意去粗取精。不能簡(jiǎn)單追求粉絲量和轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)而降低導(dǎo)向要求和內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，不能把滿足受眾的信息需求變成迎合個(gè)別人的庸俗、低俗需求，不能為了制造轟動(dòng)效應(yīng)而降低格調(diào)品位、甚至放棄新聞職業(yè)精神和職業(yè)道德，更不能造謠傳謠、給有害信息提供傳播渠道。總之，要確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)，不要忘了為什么而出發(fā)。