近日在外國火得一塌糊涂的“冰桶挑戰(zhàn)”公益募捐終于“澆”到中國，包括雷軍、羅永浩等國內知名IT大佬紛紛加入“冰桶挑戰(zhàn)”行列。雖有網友質疑有作秀嫌疑，但不少挑戰(zhàn)成功者依然向美國ALS協(xié)會或是國內罕見病公益組織“瓷娃娃”捐款。同時借著活動“病毒式傳播”，越來越多明星加入其中。在參加挑戰(zhàn)的果殼網CEO姬十三看來，作秀沒關系，關鍵看誰獲益。（8月19日《南方都市報》）

　　“冰桶挑戰(zhàn)”是一種接力游戲，參與者要將一桶冰水從頭澆下，不敢挑戰(zhàn)者則要向ALS協(xié)會捐贈100美元；成功完成挑戰(zhàn)者，公開點名3人參與挑戰(zhàn)，被點名者要在24小時內完成挑戰(zhàn)，不敢挑戰(zhàn)者也要向ALS協(xié)會捐款100美元。如此傳遞下去�？梢姟氨疤魬�(zhàn)”不只是游戲，而是一種公益募捐活動，目的在于資助ALS病人（中文俗稱“漸凍人癥”）。正因充滿正能量且新鮮有趣，它在外國“激起了空前的捐贈熱情”。

　　這種互動性較強、頗吸引眼球的公益募捐形式，一旦傳遞到中國，因挑戰(zhàn)者需拍視頻上傳社交網絡作證，也因一旦挑戰(zhàn)成功不用捐款，而被一些國人質疑為作秀，認為炒作意義大于公益本質，讓人匪夷所思。實際上，不管在國內還是國外，“冰桶挑戰(zhàn)”參與者，有很大一部分人即使成功完成挑戰(zhàn)也捐了款的，比如完成挑戰(zhàn)的雷軍、姬十三，都向國內公益組織罕見病關愛中心“瓷娃娃”捐了錢，不是達到活動初衷了嗎？

　　如今我們早已步入“眼球時代”，傳統(tǒng)的集中募捐已經落伍，正在逐漸淡出人們視線。在“眼球時代”做慈善，要想獲得足夠的影響力和最大的成就感，就是要進行形式創(chuàng)新，搞一些“創(chuàng)意慈善”。讓公益募捐形式變得越來越時尚，越來越接地氣，恐怕更能讓公眾快樂地掏錢，快樂地行善。一個外國專家曾說：中國富人并非為富不仁，而是中國公益組織缺乏讓富人掏錢的技巧。

　　“冰桶挑戰(zhàn)”就是讓中國富人為回報社會掏錢的技巧性募捐。正如果殼網CEO姬十三說，作秀沒關系，關鍵看誰獲益。甚至可以這么說，慈善募捐不一定要管過程如何，讓更多人知道“漸凍人癥”，為“漸凍人癥”募得善款，能喚起公眾的慈善意識，才是最緊要的。在慈善活動中確實應該關注那些需要幫助的人，但是，當那些需要幫助的人不是一個明確個體呈現(xiàn)在公眾面前，而是隱于幕后的群體時，為何不可以將行善者推上前臺？

　　動輒質疑一些慈善活動實為作秀或炒作，其實是一種不理性的道德批判。慈善可以歡聲笑語，慈善也不分多少，捐一百元是行善，捐一元錢也是行善，都能產生“一加一大于二”的功效。與其上綱上線，指責“冰桶挑戰(zhàn)”的國內參與者“夾帶私貨”、“過度炒作”，不如也參與“冰桶挑戰(zhàn)”，為“漸凍人癥”送上一份關愛。慈善是可以這么快樂進行的，讓市民快樂地行善，我們缺的恰恰是好創(chuàng)意。